奥迪s7可以换黑标(品牌如何与Z世代成为朋友?这件事没那么难)

尽管从来没在实体店试过,正在上海读大学的Z世代女孩思语还是迅速在网上买下了一双她刚看上不久的匡威黑标鞋。
她从同学的QQ空间里偶然看到那双鞋,又在微发现这双鞋是明星同款。于是思语开始在小红书和QQ群里比价,最后找了家信誉比较高的代购买下了这双鞋。这一切都在社交媒体和线上完成,在过去,没人想到消费者与品牌的关联变得如此直接——不需要通过各种媒介和线下活动,只是通过一块手机屏。
Z世代从出生起便生活在各种电子屏之中。他们的消费行为也因而与任何一代都截然不同——这一代的消费决策大多是为了“愉悦自己”,或者只是为了在自己身处的社群中显得更酷些。