深秋十月，第十届NBA中国赛在上海落下帷幕，今晚迎来北京站。
火箭队和鹈鹕队作为今年NBA中国赛的对垒，在上海梅赛德斯-奔驰文化中心为中国球迷献上了一场精彩的篮球比赛：约2个小时的激战，火箭队123-117险胜鹈鹕队并在季前赛中取得三连胜。 其中，火箭当家球星哈登表现抢眼。 在砍下26分7篮板的同时，还送出了15次助攻。 而鹈鹕的浓眉哥戴维斯携手新援摩尔砍下48分，让球迷看到了又一位双子星的希望。
NBA赛场是一个充满传奇和奇迹的地方。 当比赛来到第一次暂停时，中国篮球的标志性人物、火箭名宿姚明起身向所有球迷和观众致意，赛场顿时响起雷鸣般的掌声。 正是因为有姚明的带领，中国才有了很多NBA球迷，中国有十场NBA比赛。
另外，让粉丝们意外的是，不远处的计时表和上方的大屏幕上，有两道蓝色的幻影在闪烁。 仔细一看，原来这是向粉丝招手的中国手机品牌vivo。
的确，经过12年的发展壮大，NBA中国赛在保持赛事高质量的同时，在包装风格上也越来越中国化。 从火箭队球衣上的汉字，到场馆广告位上耳熟能详的中国品牌，无不让人惊叹NBA在中国的影响力。
多次访华的哈登表示，中国球迷的热情超乎想象。 他们密切关注着火箭队的每一场比赛，甚至是球队替补席末端的球员。
或许这也是哈登这次在上海如此卖力（上场36分钟）的原因之一。 球迷的力量是球员的心灵鸡汤。 在场外数以万计的观众中，镜头中也出现了vivo蓝衣球迷和可爱的吉祥物V，成为本场比赛的又一独特景象。
粉丝观众群应该是vivo拿下的独家权益，不得不说此举非常高明。
长期以来，电子产品因赞助NBA等热门赛事而饱受诟病。 究其原因，除了现场暴露的生硬标识外，电子品牌很难像服装、快消品那样在赛场上高曝光，与玩家亲密“互动”。
通常，品牌会通过公关方法来弥补这一点，例如发送大量新闻稿。 不过nba体育，公关手法或多或少有些嚣张。 有多少粉丝会看手稿？
vivo巧妙地增加了曝光机会，并以此作为福利回馈粉丝。
9月前后，vivo在微博上发起了“超级看战队”和“坐在篮球大咖身边”的粉丝互动活动。 在炫酷的互动页面，找到3个神秘篮球的球迷，即可参与NBA中国赛上海站。 同时，vivo还特别邀请了苏群、张家卫、于佳等篮球名将，让粉丝们有机会坐在大佬身边观看比赛。
“赛前互动先行”，vivo通过观众群体获得了充分的曝光和深度互动nba体育，没有浪费一个好IP。
今年是体育大年，奥运会、英超、西甲等热门体育IP吸引了各大品牌争相抢购。 在体育IP营销的赛场上，PK已经从“资本战”升级为“运营战”——拿到牌不代表成功，能玩才是关键。
以NBA中国赛为例。 在康师傅、佳得乐、东风日产、哈尔滨啤酒等赞助商中，vivo的玩法少一些套路，多一些创新。 除了常规的整合营销，最难得的就是说服NBA与其一起玩大事件跨界营销。
10月8日晚，vivo与NBA承包了上海外滩震旦银行和花旗银行两座大楼的广告。 巨大的LOGO点亮了整个外滩，为活动升温。 在我的印象中，NBA中国赛十多年来还是第一次这样打。 NBA中国队向来以严谨低调的态度谋划战略。 如今，与vivo的合作突破了传统的NBA中国赛，也体现了双方的合作。 信心。
10月9日下午，vivo与NBA在上海召开战略发布会，宣布vivo将成为NBA在中国手机市场的唯一官方合作伙伴。 同时，在本次会场，NBA传奇人物加里-佩顿亲临助力vivo，增添了浓郁的NBA现场色彩和体验氛围。
周敏很好奇未来vivo和NBA会给球迷们带来什么福利。 除了各种地面联赛促销和定制手机，双方还会创造什么惊喜呢？ 发布会上承诺的游戏和节目什么时候上线？
毕竟随着消费升级和粉丝理性化，硬件配置和性价比已经不是粉丝付费的决定性因素，品牌精神和附加值越来越被看重。 获取热门体育IP并非一劳永逸。 只有建立匹配的运营能力，不断推出创新的产品和新的营销方式，才能逐步加深与粉丝的沟通。 只有唤起粉丝内心真正的共鸣，才能谈及享受体育IP经济与品牌的双重利益。
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周敏
周寅
❶ 自媒体人，曾任财讯传媒《成功营销》杂志副社长；
❷ 善于在互联网、科技、娱乐的大杂烩中为您熬制一碗营销良药；
