一个月内成功举办三场大型直播活动的湖南卫视，再次乘势直播，凭借自身积累和创新，重塑电视价值，打破直播天花板。
文｜清知
未来可期 • 6月1日趣味运动会特别直播，一起来拍！ 兄弟-芒果扶贫云超市直播，到618超品之夜大型直播，短短半个多月时间，湖南卫视举办了三场大型直播活动，突破了传统电商直播和电视晚会模式，紧跟直播爆发的市场趋势，采用更加成熟新颖的多屏互动和节目设置，播放内容组合，形成双重创新。 一个美好的开始。
在瞬息万变的媒体竞争环境下，湖南卫视此次推出的三场大型直播无疑是打破电视媒体竞争疲劳的有力手段。 龙头省卫视深厚的创作底蕴和社会能量，也再次彰显了“电视湘军”卓越的创新能力和执行力，为电视大银幕带来了不一样的成长路径和产业定位。
这种对整个电视行业的引领，是湖南卫视作为省级卫视领头羊风范的又一次充分展现。
直播风口巧妙对接社会价值
一场突如其来的疫情，让2023年的消费市场陷入了年初以来的艰难境地。 助力复工复产、拉动消费复苏成为核心社会问题。 在这个特殊的时代背景下，湖南卫视果断出手。 6月，在全民抗击疫情逐渐亮起来的时候，抓住儿童节、脱贫攻坚冲刺、618购物节三个重要节点，连播三档电视剧。 重大赛事直播掀起脱贫带动消费的火热浪潮。
从主题来看，三场直播活动各有侧重。 6月1日趣味运动会提倡提振信心，促进消费情绪。 六七直播聚焦脱贫攻坚，牵挂弱势群体。 618直播依托购物节。 全面促进消费，提振经济信心，共同点是三场直播活动中穿插的商品配送都具有很强的公益属性。
6月1日晚会直播收入通过“脸盆工程”公益项目，送达全国8个省、市、自治区76个区县的孩子们。 六一儿童节“健康洗脸盆大礼包”和“加油吧！兄弟”专场直播活动几个小时内，15个贫困县的特色农产品销售一空。 618购物聚焦复工复产和经济复苏。
直播活动在助力消费的同时，也在价值层面体现出高层次的考量。 除了带来节日气氛，唤起观众对童年的回忆，《少儿1趣味运动会》还以儿童为本，将代际交流、青春成长等与儿童相关的社会话题贯穿节目始终，形成良好的正向引导； 618晚会的主题是“为你，拼搏”。 先导片《人间烟火》向正在奋斗的普通人送上了一句“你不是一个人在战斗”。 新年给大众带来欢乐，彰显人文关怀，传递正能量。
湖南卫视的三大直播活动能够直击观众真正关心的社会问题，体现了省级卫视领先的总体格局，在社会责任和情感引导方面带来了积极的示范效应。 在这样一个焦虑蔓延的环境中，引领舆论的方向。
重写大小屏联动电视X电商的交互逻辑
在打造顶级电视直播赛事的同时，湖南卫视也开辟了一条线上线下联动、大小屏融屏互动的疯狂传播路径，在重塑“电视+”的碰撞逻辑和联动模式上成绩斐然。电子商务。
由于小屏幕逐渐占据了观众娱乐消费的大头，许多人将其视为内容产业和媒体产业的未来。 电视平台作为传统媒体，不得不面临这样的挑战：如何在移动互联网时代重新证明自己的独特价值，不被时代的洪流所抛弃？
不过，湖南卫视此次推出的一系列大型电视直播活动向市场和行业证明，在这场流量和关注度的争夺战中，电视大屏不会被淘汰，反而会展现出无与伦比的舆论效应指导和议程设置。 即便是互联网平台开辟的直播带货新热点，电视媒体也可以重新定义，有效拓展直播带货新局面。
传统的带货直播间自然是设置了天花板，而当电商直播与电视台结合，直播就有了更多的可能性。 主流电视媒体的传播力、公信力和影响力是其他媒体无法比拟的，而湖南卫视对大型直播赛事的把控和创新能力，让原本只是商业性质的电商直播变得更有看点而观影，吸引和留住观众的能力又提升了一个档次。
一直以来，在内容不断创新变革的基础上，注重互动方式和创新营销策略的湖南卫视，在三大直播中强化了这一优势。 三场直播活动都将跨屏互动作为重中之重，突破了传统的大小屏联动模式，开辟了“穿屏”、“串屏”等全新的互动方式。
6月1日趣味运动会创新地将广告期打造为“童心直播间”。 电视媒体营销首次将电视与直播合二为一，实现了平台与品牌的高效合作。 六七直播首创“串屏直播”概念。 整个直播活动巧妙地连接了现场20个直播间，同时将联动触角伸向了数百个线下直播间。 618超品业持续升级多屏投放模式，将电视与电商的联动提升到一个新的高度。
大小屏同步，线上线下联动，这样立体多元的投放矩阵，真正将观众转化为消费群体，开启跨屏互动新局面。
三场直播的播出和投放效果都相当出众。 以6月1日直播为例，收视率再创新高，无论是大屏幕还是小屏幕都有不俗的表现。 晚会广告期收视曲线不降反升，欢网智能终端同时位列卫视第一。 同时，淘宝直播平台PGC的《湖南卫视直播》热度排名第一。 湖南卫视丝小花直播间和悉尼直播间累计PV量超5797万+，累计UV量超434万+。 2小时增加14万+。
电视作为线性传播的平台，在直播方面有着天然的优势。 “电视直播挂电商配送”的模式不同于新媒体平台的直播间带货，也不同于以往其他电视媒体的常规带货路径。 湖南卫视三场直播可以说真正开创了大屏引领小屏、大屏引导小屏、大屏与小屏互动的新形式。 领先的姿势。
既能保证观众的购物体验，又能带来丰富的视听盛宴。 这样的直播活动重塑了电视的价值，让大屏不再只是客厅里的显示器，而是大家印象中新媒体的“后浪”。 综合影响的“前浪”是打通传播渠道、实现融合媒体传播的重要环节。 它的承载意义和作用比想象的要大。
三大快闪引领行业为电视直播树立榜样
打破传统从来都不是一件容易的事，尤其是大型直播赛事，对创新信心和执行力的要求更加严苛。 湖南卫视丰富的综艺节目制作和现场直播经验在国内首屈一指湖南卫视在线直播节目单，为其创新引领奠定了坚实基础。
在半个多月的时间里连续推出三场大型直播活动不言而喻。 难度不言而喻，没有强大的执行能力和制作水平是无法实现的。 如此一来，湖南卫视长期积累的行业领先的内容制作能量和人才实力优势凸显。
强大的制作阵容、完善的研发制作机制是湖南卫视打造这三场精品直播赛事的王牌。 凭借丰富的底蕴和成熟的制作模式加持，湖南卫视能够在电视直播赛道上脱颖而出值得期待。
从呈现效果来看，三档节目均有不同层次的创新，展现了湖南卫视独特的内容策划编排逻辑。
6月1日的直播活动没有采用传统的歌舞协同模式，而是以趣味运动会的形式为主线，将亲子竞技游戏与充满童趣的表演内容相结合，编制了令人耳目一新的特别节目； 在618超级夜战的节目编排中，湖南卫视推出了意想不到的创意组合，呈现出充满张力的舞台效果，也为话题出圈埋下了基调。
可以说，湖南卫视近期推出的三场直播活动，每场活动都极具开创性和领先性，模式也日趋成熟，打造了一场身临其境的大屏购物直播视听盛宴。
早在去年底，湖南卫视就非常看好大屏电视直播的潜力，提前确定2023年为直播元年，并部署了“大直播计划”。
作为“大直播计划”的首发项目，5月3日开播的《青春万岁——5月4日接力直播》展现了电视直播强大的生命力和流量潜力。 六月的三场直播 电视直播在价值传递、话题制造、舆论引导等方面的意义再次被提升。 “大直播计划”名单中的后续活动，无疑值得期待。
如今的媒体竞争，已不再是传统媒体与新媒体潮起潮落的简单局面。 在提升自身传播能力，完成内容迭代升级后湖南卫视在线直播节目单，传统媒体电视平台自身的覆盖、传播、改造力和销售力优势再次凸显。 湖南卫视直播活动的丰硕成果，向我们展示了电视媒体在当前传播环境下的新价值和稳固地位，也为未来电视媒体的融合发展树立了新的标杆。
