荣获欧洲杯品牌营销头脑市场占有率第一名，
它做对了什么？
疫情过后，世界发生了一点点变化。
2020年欧洲杯原定于2021年7月落下帷幕，12家官方赞助商中有4家来自中国，这也让中国成为欧洲杯“最多赞助商输出国”。 另一方面，综合国力的不断增强，也在国内引发了“四大营销冠军是谁？”的热议。
今年欧洲杯的营销冠军无疑是海信。 据《数字品牌榜》×澜雄体育发布的《2020欧洲杯品牌营销榜》显示，欧洲杯期间，海信的数字品牌价值和消费者心智占有率均大幅领先于其他三大中国赞助商。 海信的心理占有率达到25.27%，接近其他三家公司心理占有率的总和。
海信、vivo、支付宝、抖音欧洲杯营销效果对比
本页图表数据观察窗为2021年6月1日至2021年7月13日，数据来自监测主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网站、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信 总值海信DB位居品牌价值榜第一。
根据“数字品牌榜”监测，海信在欧洲杯全网营销中共产生相关内容288838条，其中新闻媒体内容占比2.25%，自媒体内容占比17.76%，用户评论和帖子内容占比2.25%。 比例为79.98%，实现了以用户参与为主体，自媒体和KOL积极发声，主流媒体报道的口碑营销效果。
而且，在全网海信的相关内容中，负面内容数量不足7%，好感度高达91%。 12家官方赞助商中，海信的正向内容传播、用户参与度和好感度均持平。 排名第一。
海信、vivo、支付宝、抖音通讯量榜
本页图表数据观察窗为2021年6月1日至2021年7月13日，数据来自监测主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信等平台来自全网信息的媒体账号。 海信相关内容总数为288838条。
同时，海信旗舰产品U7系列在本次品牌营销中贡献了41.4%的DB值（数字品牌价值），全网好感度达到90%。 +产品”双营销成果。
海信认知匹配研究
本页图表数据观察窗口为2021年6月1日至2021年7月13日，数据来自监测主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网站、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信上的信息其他平台自媒体号全网
欧洲杯营销全景：
豪门进场征战，赞助国际赛事还是成为主流？
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欧洲杯12家官方赞助商品牌营销名单
本页图表数据观察窗为2021年6月1日至2021年7月13日，数据来自监测主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信等平台来自全网资讯媒体号 海信位居欧洲杯官方赞助商品牌营销榜首
本届欧洲杯最火热的看点莫过于中国品牌成为其最大赞助商。 此次“团战”，四大品牌获益匪浅，引发了自媒体、主流媒体和网友的大量积极舆论传播。 其中，“虚拟广告风波”为这一热点推波助澜欧洲杯预选赛直播体育，活动前期和中期产生了多篇“10万+”文章，为参展品牌提供了良好口碑。
在微博平台上，活动整体呈现出用户UGC内容多、品牌活动“抽转发”多、核心受众相对专业小众、参与用户两极分化的特点。 然而，“C罗带走可口可乐”发酵的大量网络二次创作“梗”，却是本届欧洲杯耀眼的泛娱乐圈外热点，持续时间长，影响面广.
从本届欧洲杯全网高频词云图可以看出，球队、球员、比赛状态、赞助品牌、产品构成高频关键词，充分体现了赞助商的高参与密度，流量大，对用户心智的影响大。 入住率高的特点。 其中，海信的提及率堪比热门球队，可见海信品牌与欧洲杯的绑定初见成效。
欧洲杯全网高频关键词词云
本页图表数据观察窗为2021年6月1日至2021年7月13日，数据来自监测主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信等平台来自全网信息的媒体账号。 海信作为全网高频词，更贴近热门球队、国家和球员。
在视频平台上，热点话题主要集中在花絮、片段、合集等内容。 其中，B站更专业，内容的“还原度”和“真实性”更高，但专业但不缺乏传播性。 除了赛事片段欧洲杯预选赛直播体育，快手、抖音、视频号的内容多为欧洲杯背景的“延伸故事”，营销引流氛围浓厚。
在小红书、淘宝直播间等电商导购平台上，内容多为平台博主利用欧洲杯热点营销，创作大量快剪短视频、转播赛程、精彩瞬间合集为每个店铺吸引流量和商品。 整体气氛偏向。 搞笑，八卦。
根据尼尔森《2021年全球体育营销趋势》报告，自2008年北京奥运会以来，中国企业越来越多地将体育赞助作为支持品牌成长的方式之一，预计中国品牌将占据绝大部分。未来10年的全球赞助商。 三分之一的市场增长。 品牌选择赞助国际赛事作为其海外发展的突破口已成趋势。 例如，海信在2016年欧洲杯、2018年世界杯和本届欧洲杯连续三届赞助国际顶级体育赛事。 支付宝与欧足联签署了为期八年的合同，赞助2024年欧洲杯以及所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛。
此外，此次与科技、互联网相关的中国品牌成为欧洲杯的主赞助商，也与以往有所不同。 与2018年俄罗斯世界杯相比，取而代之的是海信、vivo、支付宝、抖音，大体呈现出以软硬件为主体的“中国品牌海外营销2.0”形态。 可以预见，未来中国科技巨头将成为海外赛事的主要赞助商。
体育营销新趋势：
专业内容永不过时，科技与互动两面开花
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在社交媒体和短视频主导的体育营销新时代，VR/AR逐渐登场，电视和广播逐渐淡出，赛事冠名、场地广告、球队和球员赞助、投注、竞猜等方式，转移也越来越明显。 有点过时了。 从赞助商策划欧洲杯赛事营销的实际情况来看，可以发现以下两个趋势：
第一，专业内容的持续深度输出，牢牢吸引核心粉丝和KOL的关注、参与和内容生产，从而为品牌赋值，为用户深度“种草”。 一个典型的例子是海信作为中国科技公司三度亮相顶级赛事，解读科技公司背后的产品升级； 并以赛事本身为中心，吸引球迷围绕欧洲杯制造笑料和故事。
其次，抖音和支付宝创新的营销新方式值得关注。
TikTok 在其应用程序上设置了以欧洲杯为主题的 AR 滤镜和标签挑战。 例如，AR 滤镜允许创作者在他们的屏幕上放置一个球门，并直接将一个动画足球插入球门中。 用户生活中常用的钥匙、文具、零食等用品，都可以作为守门员、中锋、中场和球员使用。 后卫； 还发起了一项挑战，主题标签为#WelshWithCymru，用户挑战用威尔士语说足球术语，或#SoccerAidSkills，用户互相挑战，让周围的任何“球（只要它是胖乎乎的）”都踮起脚尖。
支付宝旗下的蚂蚁链利用欧洲杯期间流行的区块链技术，向1600名竞猜获胜者颁发了不可重复的“C罗区块链得分奖杯”。 用户的区块链奖杯将永存。 存储在“链条”上，每一个奖杯都是原始奖杯的独一无二的复制品，不能转让或交易。
总而言之，在国际体育赛事营销的征途上，越来越多的中国品牌将驰骋于此，越来越多元化的海外营销策略也层出不穷。
明年卡塔尔世界杯见！
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