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沉寂许久的恒大冰泉，近日又有新动作。
在日前召开的全国经销商大会上，公司一口气推出了6款新品。 除了运动水系列、恒大冰泉玻璃瓶系列等瓶装水产品外，还宣布涉足美容化妆品领域，推出恒达萃冰雾面部护理产品。
对于这批新上市的桶装水，恒大冰泉官方除了强调新品定位于高端细分市场外，并未透露更多产品信息。 从产品图片来看，新品的变化似乎更集中在包装形式上。 比如新推出的运动矿泉水，在官方宣传中，着重强调了其“单手开瓶，形似哑铃”的包装特点，却没有对水本身做任何注解。
至于恒萃冰雾洗面奶，是一款类似于雅漾矿泉水喷雾的产品，包装也与雅漾同类产品相似。 恒大冰泉官网暂未透露这款产品，但恒大冰泉官方微信公众号上的一条推文是这样描述的：含有天然有益矿物质，PH值中性，适合任何肤质，柔软细腻，滋润肌肤，而且博主的妆容持久又服帖。
恒大冰泉自2023年由房地产集团恒大创立以来，一直想走高端路线，前期投入了大量资源。 但由于渠道、品牌诉求、价格体系规划不当，未能实现预期的计划，最终导致自身产品降价，影响品牌形象。
至2023年，恒大集团已以27亿元的价格全部出售粮油、乳制品和矿泉水业务的权益，其中矿泉水集团公司的对价约18亿元。 同时，也曝光了恒大矿泉近40亿元的亏损。 出售完成后恒大冰泉是恒大集团的吗，恒大将同意接管其业务的公司在未来五年内继续使用现有商标，并在公司名称中使用“恒大”二字。
深圳双威都灵汽车销售服务有限公司、临浦（香港）有限公司入主恒大冰泉。 他们在2023年开始重新调整产品线，易主的恒大冰泉仍想延续高端定位，将推出全新的中高端水产品“偏硅酸型中偏水”。 2023年“高端天然矿泉水”，售价10元+。 2023年2月，又推出一款婴儿水，主打“低钠”概念，切入儿童饮用水板块。 同年3月，又发布战略新品“低钠水系列”，主打三元水价位段，旨在填补品牌在低端水市场的空白。
与恒大冰泉崩盘时的2023-2023年相比，高端水务市场近年来增长迅猛。 天猫发布的2023年《水消费趋势白皮书》显示，我国桶装水行业年产量位居世界第一，人均消费量仍有至少3倍的空间恒大冰泉是恒大集团的吗，饮用水消费量呈现高端趋势，国内高端水线上销售额增长27%，远高于中低端水的5%，成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎.
中商产业研究院发布的《2023-2023年中国瓶装水行业市场前景及投资机会研究报告》也显示，未来中国瓶装水行业将迎来第二轮洗牌，原国内的销售高端瓶装水品牌将快速成长。 在市场份额提升的推动下，瓶装水企业集中发力进军高端水市场。 仅过去一年，伊利、达能、农夫山泉、华彬集团、中粮可口可乐等纷纷涉足高端水市场。
为继续拓展高端水业务，恒大冰泉除了推出全新的高端细分产品外，还在加速建设定位为高端矿泉水产品的中国水厂工厂。 公开资料显示，工厂一期工程建筑面积近2万平方米，厂房及仓库占地面积1.2万平方米。 车间设有两条世界先进水平的生产线，预计年产量20万吨/年。 恒大冰泉在介绍水厂时宣称“属于低矿化、低钠、高偏硅酸盐矿泉水，除一般天然矿泉水所含的矿物质和偏硅酸盐外，还含有微量元素。锶和锂是有益于人体健康。”
不过，也有专家指出，目前矿泉水国家标准对钠含量没有具体规定。 低钠是厂家提倡的概念，钠离子含量按企业标准执行。 如何推广高端水，仍是企业需要思考的问题。
