文/刘金涛、郭阳
爱德华兹36分，莫兰特32分，马克西单节21分，普尔30分冲上网络热搜榜首......季后赛首个比赛日，四名23岁以下球员得分30+，刷新NBA纪录。随着新生代的崛起，NBA季后赛的战歌正式吹响。
这一季堪称《勇者出游记》以来最迷茫的一季。冉冉升起的新生代球员成长为季后赛的主角，MVP三层约基奇、“字母哥”和恩比德带队出战，塔图姆、莫兰特、特雷-杨、东契奇等年轻王者也纷纷涌入，开启了NBA季后赛格局的新时代。
除了赛事新的竞争格局，央视复播、官媒复播，让NBA全国人气再度上升，NBA商业价值重回巅峰。同时，运动员受到国家表彰，体育产业受到政策的提振，随之而来的体育比赛也让体育产业的赛道再次火爆。随着NBA官方平台转播报道的恢复，加上政府对体育产业发展的不断推动，NBA也展现出新的商业价值。
对于品牌来说，如果想笑2023年的超级体育年，NBA绝对是一个值得探索的营销舞台。此时，与腾讯体育合作多年，开展全方位合作的腾讯体育，在直播报道、自制节目、互动玩法、社交等业态上最为成熟，代表了国内顶级赛事运营的最高水平，无疑是我们观察和深入分析的最佳目标。
01 专业：平台服务粉丝内功
今天，体育
用户有更多的选择，但核心体育迷仍然更喜欢提供专业服务的平台。在体育的门槛赛道上，“内容为王”依然是主旋律。
一方面，及时、准确、全面的活动内容是核心粉丝的需求，也被视为平台专业性的体现。另一方面，平台也要充分发挥自身在技术、运营体验、互动、内容矩阵等方面的能力，为核心粉丝带来更丰富的观影体验和更多元化的体育内容。
NBA舞台也是如此。ESPN等媒体围绕核心粉丝推出了一系列节目，ESPN+等数字平台的独家服务也收获了成效，助力赛事热度恢复到疫情前水平。数据显示，今年NBA常规赛平均收视率较去年增长19%，较前一年增长3%。数据恢复的背后，是平台核心用户服务的不断升级。
在家里也一样。随着体育版权战进入新篇章，如何通过技术“硬实力”和嘉宾“软实力”的升级来保护职业球迷的观影体验，借助配套节目和运营满足专业球迷，也成为中国NBA发展新机遇期体育平台的重要命题。
氪星指出，自2023年以来一直与NBA保持深度合作的腾讯体育，依然从内容层面出发，进一步打造平台专业性，提升核心粉丝粘性。
NBA季后赛期间，腾讯体育针对与观影体验最直接相关的演播室进行了一系列制作升级，增加了AR入场动画和季后赛对决AR，结合热点打造鲜明的主题AR，让整体直播更具话题性和青春性。
演播室升级提供专业的“硬件”，专业的“软件”主要依靠退役运动员的专业解说员。从腾讯体育热身视频中我们可以看到，朱方宇、丁延宇航、阿卜杜勒·沙拉木、希热丽江、霍楠、刘晓宇等人将在关键环节的直播中提供专业水准的解说。
值得一提的是，焦点话题讨论节目《冰与球周中版》也迎来了全新升级的“季后赛版”。该节目将总结季后赛期间的每周热门话题，分析重点球员和球队，并调整每周四的播出时间。除了常驻嘉宾，节目还邀请了行业领袖参与深入讨论，分享心得，通过轻松幽默的讨论，为粉丝群体带来专业的内容和感悟。此外，面对赛前
气势的重要时间点，腾讯体育推出季后赛预告节目《战斗到底》，将比赛信息、球员数据、前场声音等多维度内容进行汇总nba常规赛开打时间，对比赛进行前瞻性分析，并在每轮系列赛开始前播出，打造热度。
针对不同需求的职业粉丝，腾讯体育带来了体育VIP和体育超级VIP两种会员模式，通过产品分层提供全场比赛观看、蓝光1080P、直播多看等内容、功能、身份和福利特权，而超级VIP会员季后赛期间价格为78元/季，前半年新用户连续月价30元/月， 表现出非常高的性价比。
无论平台和体育赛事IP如何变化，观看都是其中的核心部分。腾讯体育对内容和报道的升级，有望帮助平台更好地服务核心粉丝，巩固平台核心用户群体。
毕竟核心粉丝最大的需求还是观赛，他们最期待的无疑是平台的专业性。
02 复兴：平台拥抱Z世代的作弊
一代人有一代人的娱乐方式。在各方争抢“全国总时间”的当下，谁能更好地把握年轻人，谁就能把握商界的未来。
近年来，在体育直播中，娱乐、互动游戏甚至线下活动等破圈方式成为拥抱年轻人的重要方式。NBA作为北美四大联盟之一，观众平均年龄最低，除了竞争魅力，青春和潮流也是它的天然属性，也是NBA不断扩大用户边界的方法。
“全烟”——NBA季后赛伊始，腾讯体育也拿出了这样一段带有Z世代风格的主题口号，并逐渐成长为年轻体育迷的聚集地。
我们注意到，腾讯体育已经开设了一档不一样的直播节目《BOOM SPACE》，邀请主播与娱乐明星、篮球专家一起参与直播解说，用年轻人的语言介绍和分析赛事，在谈笑之间陪伴年轻人观看和聊天。
“BOOM SPACE”工作室采用潮流店的风格，采用看弹幕、红包雨、展示潮流服装、销售潮流商品等手段，其酷炫的直播特效和画面无疑让年轻观众更加投入。
季后赛期间，腾讯体育还开放了丰富的版权赛事资源，打造了“主播-粉丝”同屏聊天的全新观看模式，提供多样化的观看选择。
此外，腾讯体育还推出了《猜大神》《季后赛先知II.》等直播互动节目，并在“超级比赛日”提供互动参与和奖品奖励。值得一提的是，腾讯体育推出扣篮节目《暴力扣篮手》，一档不同主题的PK真人秀和大师们精彩的扣篮表演，力量与美的结合，以年轻人喜欢看到的方式带来充分的视觉享受，让更多人体会到篮球的魅力。
在移动时代，每个人都是自己手机的导演。除了内容，如何用产品和活动吸引Z世代，无疑是平台需要回答的大结局。在这个“双向冲刺”的时代，只有让年轻人参与活动，才能事半功倍的效果。
对于学生组，腾讯体育特别带来了“520主题”和“六月校园毕业季”策划，针对体育创意用户带来了平台分发和奖品创作活动。此外，腾讯体育还针对18-24岁用户推出了低至12元/月的“少年V卡”和20元/月的“超级少年V卡”nba常规赛开打时间，让学生以自觉的价格享受连续一年的赛事。
体育是完美的社交货币，在移动观众时代，新一代球迷深入参与比赛和打NBA的方式正在不断变化。借助腾讯生态的多端联动，除了腾讯体育，球迷现在可以在腾讯视频、腾讯新闻、微信频道、极光TV等各个平台观看NBA赛事，通过多屏联动获得360度沉浸式观看体验。
一代超级巨星正在衰老，但NBA永远年轻。核心明星可以不断变化，口号和活动包装也会随之变化，平台也需要用新的语言体系与Z世代沟通，才能真正获得青睐，成为品牌信赖的年轻位置。
围绕NBA季后赛，腾讯体育在内容专业化的基础上，在产品、运营等多个层面发力焕发青春，用一套组合拳征服了眼光独到的铁杆粉丝和兴趣广泛的Z世代用户。
3亿球迷回归观赛，NBA商业价值持续攀升
体育正在成为品牌必须竞争的地方。
在史无前例的双奥周期中，运动员受到全国表彰和全国关注，体育明星获得一个又一个代言，充分展现了体育的商业价值。
同时，近年来，频繁的官方政策推动体育发展，正在带动更多的人参加体育运动，也给运动跑道打了一剂强心针。体育
恰逢其时，2023年，冬奥会、亚运会、大运会、世界杯的超级体育年，谁能玩体育营销，谁就能在这场品牌大战中抓住机遇。
在这样的时间点上，NBA作为头部体育IP，终于在中国迎来了新的格局。央视复播、官媒复播，体现了官方对NBA的认可，季后赛讨论热度不断上升的背后是NBA市值的回归，相关的营销活动也有机会回暖。
此次官方认可发出了长期的积极信号，这无疑是对NBA商业价值的长期保证。可以预见，又一个篮球时代正在破冰，各种福利不断加强NBA与球迷的联系，提升NBA的商业价值，为腾讯体育这样长期合作的平台带来温暖和回报。
这几年，体育版权市场起起伏伏，行业平台和体育赛事IP不断安排和结合，但领先平台始终坚守，在顶级赛事的运营和传播中交出优秀的答案，树立行业标杆。
数据方面，从东京奥运会到北京冬奥会，腾讯作为官方转播商，实现了双奥覆盖量第一、全网第一，在用户广告记忆、双奥内容营销、双奥信息获取等多个榜单上也领跑行业。可以说，腾讯在为品牌提供营销定位的同时，也展现了领先体育赛事领先平台在IP运营方面的丰富经验。
更不用说，每当人们谈论NBA，腾讯体育都与之同在。无论是场上的经典时刻，著名的解说现场，甚至是一些知名的广告口语直播，都已成为互联网时代球迷的共同记忆。
我们也看到，对于今年的NBA季后赛，腾讯体育正在用更贴心的收视服务、互动体验和会员体系，抓住NBA营销价值回报的机会期，可以更好地服务用户和品牌，也将为行业带来更多的参考和启示。
在这个超级体育年，随着NBA人气和商业价值的恢复，拥有丰富体育比赛传播和运营经验的腾讯体育将把过去的比赛经验带入日常生活，继续打好体育赛事IP运营，引领行业前进。
“全烟”，NBA季后赛追鹿，新王屹立不倒。这场球迷盛宴正在腾讯体育上演，是2023体育大战的重要组成部分。
展望未来，这股燃烧的体育热潮将持续下去，席卷一代又一代年轻人，为品牌带来更好的选择，给平台带来更多的发展机会。球迷们期待本赛季NBA赛季的压轴，业界也期待腾讯体育与NBA的合作，碰撞出更多的火花，为主流体育赛事的互联网平台与IP合作提供更多的成功案例和未来模式。
