距离百年美洲杯开赛还有不到一个月的时间，福克斯体育作为本次赛事的官方转播商，也在积极筹备相关准备工作。 最近，我采访了福克斯体育商业运营总监大卫纳坦森。
采访中，内桑森坦言，百年美洲杯是继2023年世界杯之后在美国举办的规模最大的足球赛事，这对品牌来说无疑是非常有吸引力的。 同时，福克斯体育将通过不同渠道对每场赛事进行全程覆盖转播。 在谈及转播创新时，纳坦森表示非常看好VR转播，福克斯体育也会进行相关尝试。
：嗨，大卫，非常感谢您抽出宝贵时间与我们聊天。 不久前，福克斯体育获得了百年美洲杯的转播权，您能给我们介绍一下赛事的报道情况吗？
：首先，我们的目标是对这一精彩赛事进行多平台、全面和广泛的报道。 我们将确保每场比赛在免费转播平台和体育平台的转播。 我们的付费频道——第一足球频道FOX Go和FOX 2 Go将直播每场比赛。 最终，我们还希望通过 30-60 分钟的电视节目，确保对球星、美国男子足球队、墨西哥男子足球队等进行广泛而深入的报道。
：您提到了 FOX Go 和 FOX 2 Go，您认为这些数字频道对于成功的足球转播有多重要？
：这很关键，我们作为广播公司的工作是为无论身在何处的粉丝提供报道。 目前，电视是最广泛的形式，覆盖面广。 甚至可以说，除了现场观看比赛之外，电视是最好的享受比赛的方式。
但毫无疑问，多平台观看比赛的趋势已经越来越明显。 如果你在周中碰巧不在电视上，你可以在 PC 或手机上玩这款游戏。 我们的部分重点是能够为我们的粉丝提供服务，我们非常专注于能够在每个平台上为粉丝提供出色的体验。
: 相信在您的带领下，Fox已经成为美国访问量最大的足球网站，FOX 2 GO也是美国领先的足球直播平台。 您认为使用多个平台与粉丝互动的关键是什么？
：关键是内容的广度。 目前，我们是美国最大的投资足球版权的广播公司。 我们的直播涵盖了世界上的许多重大赛事，包括世界上最受欢迎的球队和明星。 包括欧冠、欧罗巴联赛、世界杯、英格兰足总杯等杯赛，德甲、MLS还包括欧洲杯预选赛、美国队和世界杯预选赛、中美洲和加勒比联合会杯、女足世界杯，也包括本次夏天的百年美洲杯。 没有一家公司能比得上 Fox 报道的广度。 其实关键在于，转播中呈现的比赛、球队、球星都与球迷息息相关。
：福克斯体育对2023年女足世界杯的报道广受好评，随后你们又宣布了联合会杯和2023年世界杯的计划。 国际足球在您的转播策略中占多大比例？
：我们将足球视为一项全球性运动，无论是美国职业足球大联盟还是北美和加勒比地区，无论是国内还是国际。 我们以拥有广泛的赛事转播权而自豪，在转播时我们深深体会到这项运动在全球范围内的巨大吸引力。 MLS有罗比-基恩、卡卡等国际球星，而在德甲等其他联赛，你会看到像“小豌豆”这样来自我们大陆的球星。
因此，我们一直以全球视野对待足球，这也是我们在美国当之无愧的足球之家。 像女足世界杯、联合会杯、美洲杯这样的赛事，对我们来说，这些赛事一起代表了世界顶级足球赛事，能够呈现出伟大的明星、伟大的球队，甚至伟大的品牌。
: 你刚才提到了美国职业足球大联盟和德甲联赛。 您广播本地和国际事件的方式有何不同？ 你们试过使用相同的转播策略吗？
：我们对所有重要的体育版权一视同仁。 比如，我们会呈现梅西在欧冠的精彩表现，我们也会将他在百年美洲杯的表现联系起来。
我们会尝试把我们的赛事关联起来，我们也会把核心的足球版权和其他赛事比如NFL，UFC等关联起来，只要有这样的机会，不管是通过大赛事，还是明星，我们都会去做.
我们正在努力扩大我们的观众群，同样，我们将利用足球来吸引观众对我们其他比赛的关注。 我们因能够为一项运动带来更多粉丝而获得奖励，而这正是广播公司应该做的。 我们能够将点点滴滴联系起来，在空中娱乐并最终为观众提供独特的体验。
：百年美洲杯恰逢今年夏天的欧洲杯。 届时，美国观众会早起观看C罗和鲁尼球星的表演，晚上还有机会观看梅西和苏亚雷斯在场上的厮杀。 你认为今年夏天会以某种方式成为美国球迷的转折点吗？
：我认为转折点已经到来。 例如，看看女足世界杯，这是去年夏天的一场文化盛会。 它成为美国收视率最高的足球比赛。 我认为有本土明星为之奋斗，再加上美洲杯可能是继 2023 年世界杯之后在美国本土举办的最盛大的赛事，以及今年夏天的其他足球赛事，这很自然地适合足球成为今夏运动的主旋律。
考虑到欧洲杯是在早上（美国时间）开赛，在美国举行的百年美洲杯将在晚上的黄金时段举行。 即使我们不转播，球迷们也有机会观看欧洲杯和奥运会的一些精彩赛事。 对我们来说，所有这些事件都会增加美国对足球的兴趣。 而且，这些事件发生的时机非常好。 暑假结束开学后，青少年足球赛事就要开始了。
美国的青少年足球已经占据主导地位，有了这些令人难以置信的赛事、明星以及巩固现有足球兴趣的能力，只会让这项运动变得越来越好。 我们很自豪能参与其中。
: 由于每次赛事都会有顶级明星参加，考虑到今年百年美洲杯的象征意义不言而喻，肯定会有很多品牌和机构期待与之合作。 作为官方广播公司，您打算如何利用这些赞助和广告机会？
：幸运的是，广告商对这次活动表现出了浓厚的兴趣和期待。 一方面，他们一致认为百年美洲杯将有梅西、苏亚雷斯等顶级球星参赛，也有美国国家队和“小豌豆”的参赛。 另一方面，坦率地说，这是在美国本土，所以品牌正试图接触这些年轻、富有、受过教育的粉丝，他们非常有价值。 事实上，这些在当地举办的活动，已经让广告商对此产生了更大的兴趣。
除了此前成立的合作品牌百威，可口可乐、达美航空、 Ranch、耐克、三星、泰格豪雅也于本周加入成为官方合作伙伴。 美国一些顶级广告商已与百年美洲杯达成合作。 我认为（百年美洲杯的商业运营代理）和在吸引赛事合作伙伴的投资方面取得了突出的成绩。
: 我注意到很多比赛会在美国的一些 NFL 体育场而不是专业的足球场进行。 这将如何影响广播、赞助和广告？
：对于美国的体育观众来说，他们已经习惯了。 以美国职业足球大联盟为例，很多人表示韦斯特很高兴能在西雅图的体育场（海湾人队）观看比赛。 碰巧他们与（NFL 球队）西雅图海鹰队共用一个体育场，这是一种令人兴奋、令人着迷的观看氛围。
美国历史上观看人数最多的橄榄球比赛是两年前的一场大学橄榄球比赛，也是在密歇根足球场进行的，福克斯体育也转播了这场比赛。 橄榄球赛场的氛围，再加上世界顶级的球队和球星，我觉得赛场的气氛会更好，对比赛的转播有帮助。
在 Fox ，我们引以为豪的是，我们不仅专注于提供尽可能最好的画面，而且还提供层次分明的声音。 我们坚信声音有助于提高转播质量，因此比赛越精彩，转播效果就越好。
：从创新和社会趋势的角度来看，您认为这将在未来五到十年内对福克斯体育和整个足球转播市场产生怎样的影响？
：从根本上说，足球转播会有很多创新。 你已经看到了一些线索。 球门线技术是在上届世界杯上引入的，新上任的国际足联主席因凡蒂诺也曾公开谈及测试视频播放技术。 至于本次赛事的转播如何带动，我们拭目以待。 我们一直在寻找新的广播格式，所以我们可以引入新的摄像机、新的音响系统，这样我们就可以让观众更接近现场体验。
VR（虚拟现实）就是其中之一。 虽然我们还没有公布具体会用VR转播的比赛，但我们计划用VR转播一些赛事，让观众获得更好的视角。 VR直播将是我们专注并提供的服务。
在粉丝互动和增加用户方面，我们意识到社交媒体也将是我们努力的方向。 所以我们已经开始在这样的平台上开发节目。 我们最近还聘请了社交媒体专家雷切尔·博内塔 ( ) 来帮助我们开发每日足球节目，我们每天都会对其进行大量更新。
你可以看看福克斯体育的社交媒体粉丝群，我们在社交媒体上有数百万粉丝。 我们每天在社交媒体上更新的内容都会有上百个点赞和评论，所以我们肯定会利用这个区域来吸粉。
: 你提到欧联杯直播回放，你认为他们会从合作伙伴变成真正的竞争对手，开始争夺赛事的转播权吗？
：毫无疑问，这些平台非常强大。 他们是竞争对手还是继续与我们合作，一切都是未知数。 目前，我们的平台拥有大量的体育用户。 即便推特今年宣布转播部分NFL比赛，也将与电视平台联播，而非独家转播。 我觉得版权方、媒体公司、数字广播平台都在关注这个领域，他们想要的东西也差不多。
版权持有者希望确保他们的品牌以尽可能最好的广播质量呈现，同时改进广播制作、营销和推广。 他们还希望覆盖尽可能广泛的受众。 球迷们也想要最好的画质，可以通过任何渠道观看比赛。
因此，转播商希望最大限度地利用这些平台，与赞助商和广告商合作，为球迷带来更好的体验。 我认为足球正在发展，我们必须随之改变。 归根结底，我们将尽我们所能使用活动的权利为我们的观众提供最好的体验欧联杯直播回放，其余的将随之而来。
