©️深香原作者｜何文
世界杯已经进入收官之战，最紧张、最精彩的对决已经开始。
自11月20日赛事开幕以来，世界杯掀起了一波又一波的热潮。 据发布的《2023世界杯营销洞察报告》显示，本届世界杯国内转播平台共覆盖8.29亿观众。
对于各大平台来说，世界杯绝对是吸睛利器。 也是数据。 卡塔尔世界杯开幕式当天，咪咕视频日活跃用户环比增长91.5%。 随着开场哨声的响起，各大内容平台上世界杯相关话题的搜索量也达到了顶峰。
作为世界杯的主要受众，25-35岁的男性用户群体的流量也是衡量各平台流量热度的重要指标。 11月，世界杯开幕前后，咪咕视频男性用户占比从70.5%上升至75.9%，80、90后用户占比超过60%。 以上数据足以证明世界杯所具备的“虹吸效应”。
当然，用户的热情需要平台和内容来承接，用户对世界杯的期待也需要有人去满足。 转播平台是用户接触世界杯的桥梁。 作为2023年卡塔尔世界杯的转播权方，中国移动为用户打造了“云上的卡塔尔”——以内容和技术能力将世界杯盛况带给用户。
内容和技术是中国移动咪咕在体育赛事转播领域积累的优势。 这几年，咪咕打造了一个看球的硬核领域。 目前，咪咕是中国大陆唯一集聚欧洲五大联赛赛事的平台。 此外，还囊括了NBA、CBA、欧冠、排超、UFC、WTT等30多个体育IP，名副其实。 内容平台。
在经历了欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会等大型国际赛事的沉淀后，中国移动咪咕在IP拓展、转播技术、运营能力等方面更加纯熟。 元宇宙的快车。
拓展IP版权想象，打造元宇宙互动空间
所谓“云上卡塔尔”，顾名思义，就是让用户在观赛、互动的过程中，感受到身临其境、身临其境的享受。 这种体验目标与元界提供的愿景不谋而合。
我国体育产业正在加速进入“元宇宙”，技术进步带来的虚拟体验已经具备了重构传统体育“现场”意义的基础。 国外体育行业的从业者预测，未来体育体验将不再简单地赋予2D内容，未来的发展必将让人们获得更真实的身临其境的体验。
元界互动空间是本届世界杯中国移动咪咕的一大创新点。 为用户打造了星空广场和星座M两个新场景。
简单来说，星际广场就是一场超空间派对。 主舞台中央是一块超平方米的环形巨幕，让用户全天候沉浸式观看比赛和节目； 在这里，用户可以使用头像进行互动社交，千人同屏狂欢； 同时，它也是一个全场景360°的商业空间世界杯实时直播高清，为用户提供全新的元宇宙购物体验，也为品牌提供全新的营销场景。
随着世界杯进入下半场，星际广场也将推出赛前“超级碗”DJ专场，云蹦迪、云腰麦，超高运动+音乐元宇宙玩法，将为球迷和乐迷打造前所未有的盛会。 超空间派对。
以星空广场为入口，进入以娱乐为主题的虚拟空间——星座·M。 在这里世界杯实时直播高清，足球将与更多的娱乐形式相结合，尤其是音乐。
世界杯期间，全球首个全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典——动感地带世界杯音乐节·第16届咪咕俱乐部将在星座·M上演。 在这里，用户可以看到周杰伦、李宇春、GEM邓紫棋、周深、王心凌等华语乐坛大咖，刘耕宏、王猛、徐梦涛等跨界嘉宾以及他们的智者表演。同一阶段。
网络虚拟空间是扩大体育人群、带动青少年参与体育赛事的重要入口。 从更高的层面看，体育产业数字化方兴未艾，体育组织机构正在努力进一步实现虚实结合的体验。 新兴技术的不断应用，势必会加速这一进程。
中国移动咪咕在星际广场、M星座的元宇宙尝试，正是国际IP版权整体维度下版权运营边界的新拓展，体现了咪咕对中国移动基因力的想象。
全天候+多圈层，构建世界杯内容银河
当然，无论场景如何变化，赛事本身和直播永远是体育IP的核心。
一般情况下，持有赛事直播版权的平台主要集中在两个方面——一是围绕直播版权搭建的专业嘉宾团队，二是搭建各种周边衍生品活动直播外。 程序。 如果说体育赛事直播是体育IP中的太阳，那么衍生节目就是围绕太阳的行星。
在本次世界杯直播中，中国移动咪咕打造了一支“顶配”嘉宾队伍。
一般来说，不管是哪一种运动，嘉宾阵容都是由解说员+解说员组成。 其中，解说员负责描述现场的进展，将观众带入比赛，而解说员则需要提供更专业的陈述和对技战术的理解。
这一次，咪咕在嘉宾阵容的打造上做到了无微不至。
首先，在解说员的选择上，咪咕几乎汇集了国内顶级的足坛名宿。 詹俊、张璐、娄艺晨、刘越、闫强、徐洋、李鑫、刘勇、魏一东等，他们关注的领域涵盖欧洲五大联赛和中超联赛。 从这一点来看，咪咕的解说阵容对世界杯的32支球队及其球员有着充分的了解。 每位解说员也通过与粉丝的长期接触，收获了自己的粉丝。
此外，咪咕还引进了李明、欧楚良、公磊、赵俊哲、徐云龙、杨璞等多位退役国手。 他们是解说过程中专业性的保证，是比赛局势的“显微镜”和“透视仪器”。
除了专业嘉宾，咪咕还邀请了一批跨界嘉宾，比如老浪、高琪、盘尼西林乐队、苏星等，他们要么拥有非常高的观众基础，要么本身就是粉丝。 跨界嘉宾的加入，将为世界杯带来更多的解读视角，让对比赛的解读更加有趣。 跨界嘉宾的加入，也可以帮助平台乃至世界杯吸引更多泛体育用户的关注，带动足球破圈。
解说嘉宾是一场比赛直播中极其重要的元素。 根据用户的观看习惯，资深球迷会选择解说员组合来决定在哪里观看比赛。 对于非球迷用户，解说嘉宾引导他们了解足球，这是热爱足球的关键。
世界杯的举办将大大拓展用户的内容需求。 除了比赛的直播，平台还需要用更丰富的衍生节目来传递足球的精彩。
为本届世界杯，咪咕打造了10多档专业有趣的节目，涵盖真人秀、综艺、话剧、访谈、即时连线等多种形式，实现了世界杯期间的全天候覆盖。 既保证了专业性，又满足了娱乐需求。
职业足球内容方面，有詹俊世界杯回放解读节目《战前古厚》，新生代解说选秀节目《沸腾！ 解说员》和实时互动节目《世界杯最强音》。 本期节目以中国首位体育电视解说员宋世雄的个人视角，回顾世界杯的发展历程。 节目集结了老中青三代解说员。 包括孙正平、韩乔生、詹俊、黄建祥、刘建红、刘禹锡等。
在娱乐内容方面，咪咕充分利用过去一年的冬奥会和体育领域的热门IP，扩大影响力。 “主来时，我眼为王”，这是王蒙在冬奥会上的一句金句。 在另一档节目《摇滚足球蒙古族朋友》中，王猛邀请了一群朋友边唱边聊边看世界杯。 王猛与昔日队友周扬合唱，黄健翔表演《答案在风中》《飞翔》，在热烈的气氛中勾起观众美好回忆。 体育搭档健身真人秀节目《哦，好身材4》和刘耕宏的世界杯助威操，就是要通过世界杯的举办，点燃全民健身的火种。
从以上可以看出，咪咕的衍生节目是以嘉宾个人IP为中心的思想圈，围绕嘉宾的朋友圈形成节目阵容。 这样的策划思路，让咪咕世界杯节目的视角更加多元，也能拥有更强的用户吸引力和粘性。
中国视听标准落地，科技传递体育精神
四年一届的世界杯，不仅是顶级赛事的狂欢，更是全球科技进步的见证。 在广播技术的不断探索中，中国移动咪咕不仅提升了用户的观看体验，更与合作伙伴一起突破引领，推动中国视听优势和行业标准的大规模实施。
2023年，中国移动咪咕实现了世界杯历史上中国首次真正的4K商业直播； 到2023年，咪咕更进一步，携手超高清视频产业联盟、AVS产业联盟等行业伙伴，推动我国自主知识产权的音视频标准HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3落地在世界杯直播中实现商用，国内超高清音视频标准进入“移动端大规模商用”时代。
在上述技术的加持下，中国世界杯转播在音效和视觉效果上都实现了质的突破。 转播技术的革新与足球的普及和发展是同步的，两者相互促进、相互促进。 中国移动咪咕作为科技创新国家队、数字经济主力军、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先行者，以世界杯为舞台，带来“中国标准” 》体育赛事转播技术迈上新台阶。
世界杯的观众范围很广。 从企业社会责任的角度来看，广播公司还需要考虑不同群体的需求。
本届世界杯，中国移动数字手语主播唐一带来世界杯首场数字手语解说，采用基于深度神经网络的自然语言处理、高保真3D渲染、行业手语语料、翻译模型等技术整合手语知识，为听障人士架起一座“信息无障碍”的桥梁。 现场字幕、现场录音播放、精彩片段点播等内容也有全方位的字幕设置。
事实上，冬奥会期间，咪咕为“技术观赛”注入了“人文情怀”，“致听不见的你”智能字幕为听障群体观赛打开了一扇“新窗口”。 智能手语主播易堂的加入，正是《致听不见的你》无障碍观影视角的暖心升级。 在实际业务中不断践行“科技向善”的理念，也体现了咪咕作为新媒体国家队的企业担当。
让大家享受世界杯带来的激情，让世界杯给每个人带来鼓舞，这也是足球的意义所在。
结语
获得世界杯赛事转播权只是平台建立体育生态“马拉松”的第一步。
作为内容平台，当中国移动咪咕在2023年首次成为世界杯转播权方时，就已经下定了在体育内容领域“长跑”的决心。 同时，经过四年的“长跑”，咪咕一路上也探索出了有别于其他平台的内容和商业模式，并得到了用户和行业的认可，成为国内领先者。全运动平台。
世界杯半决赛已经诞生，好戏才真正开始。 本届世界杯，中国移动咪咕将通过内容、技术和交互方式的创新，再次验证其专业的赛事转播和运营能力，展现体育赛事内容的独特价值和想象力。
