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文字 | 刘梦龙
北京时间2023年9月7日23:00，世预赛亚洲区12强赛第二轮中国与日本的比赛在卡塔尔哈利法体育场继续进行。 尽管全队众志成城，众志成城，但实力上的差距还是让国足0-1负于日本队，在12强赛开局遭遇两连败。
五天之内，两局皆败，吞下四颗炸弹。 这样的开局，不禁让不少悲观者感叹，国足出线的局面已经岌岌可危。 不过，作为12强的漫长征程，还有8场比赛要打，一切皆有可能。 尤其是中日大战的下半场，阿兰、洛国富等归化球员全部登场后呈现出的不同比赛内容，更让人对国足接下来的比赛抱有一丝希望。 同样，不管国足的成绩是好是坏，关于他们的话题永远是头条新闻。 截至8日上午，#国足vs日本#微博话题阅读量4.9亿，讨论4.4万。
坦白说，受疫情影响，在空旷的中立场馆进行的比赛，让比赛本身就缺少了很多观众。 但值得注意的是，与国足球场空荡荡的看台的灰暗相比中国足球12强赛，场边不断滚动的LED屏幕为球场带来了一抹亮色。 12强赛开打之际，亚冠亚洲区预选赛全球官方合作伙伴和赞助商终于迎来了他们的盛宴。
马牌轮胎、伊利领衔七大品牌组成亚预赛赞助商矩阵
细心的观众朋友发现，亚冠亚洲区预选赛的全球官方合作伙伴和全球官方赞助商多达7家。 受疫情等因素影响，赞助商能做到这样的规模实属不易。 地理分布实现了巨大的跨越，从东亚的日本到西亚的沙特阿拉伯再到欧洲的德国和西班牙。
7家亚足联亚洲区预选赛全球官方合作伙伴和官方全球赞助商
醒目的黄色广告牌来自马牌轮胎。 自2023年首次赞助欧冠以来，马牌轮胎一直是赞助国际足球赛事的“老客户”。 在2023年品牌成立150周年之际，马牌轮胎与亚足联继续携手，为这个特殊的年份增添一抹色彩。
迄今为止，足球是沙特阿拉伯最受欢迎的运动。 亚足联官方合作伙伴之一未来新城（NEOM）的项目位于红海地区，正在规划一个“生活实验室”，包括城镇、港口、企业区、研究中心、体育和娱乐场所和旅游目的地。 等待。
( ) 是一家主要在日本经营的公司，其主要业务领域包括信贷服务、租赁、金融、房地产和娱乐。 该公司是日本领先的信用卡公司之一。
今年7月2日，亚足联宣布与伊利达成合作，股权周期涵盖2023年至2024年，伊利成为新周期中国亚足联国家队赛事首个官方全球合作伙伴，同时也成为亚足联国家队赛事的独家赞助商。乳制品、饮用水等品类的亚冠国家队比赛。
就在两周前的8月24日，科尔美成为亚足联2023-2024国家队赛事的全球官方赞助商，将为亚足联国家队赛事提供运动服饰和配饰。 侧屏醒目的“爪子”标志是KELME登场的印记。
同样拥有全球官方赞助商地位的科乐美()，为足球比赛的球迷所熟知。 2023年1月25日，亚足联宣布与科乐美延长合作协议。 玩家将可以在未来的《实况足球》游戏中参加亚足联亚洲杯、亚洲区预选赛和亚冠联赛。
今年 12 强的新官方用球来自 ，一家锦标赛用球和运动器材制造商。 公司生产的足球、篮球、排球、手球经常入选国际正式比赛、业余比赛和锦标赛，并始终致力于对品质的不妥协。
() 提供前12名比赛用球
特殊机会实现超高广告价值赞助商各显神通
情怀可以是无价的，但创造情怀需要“可持续性”——顶级体育赛事离不开“金主”，这在竞技体育非常成熟的今天已经司空见惯。 对于赛事方来说，转播权和赞助权产生的收入占整体收入的一半以上。 对于投资方来说，这项赛事所带来的关注度和流量是品牌希望获得相应权益的最终原因。 让更多人看到品牌曝光是广告的“纯粹动机”。
品牌要想通过高规格的活动载体达到广告效果，竖立广告牌是前提。 想要达到超值的效果，需要一些偶然的“天时地利人和”。 比如在今年夏天刚刚结束的2023年欧洲杯上，捷克前锋希克的惊天吊射让苏格兰门将马歇尔成为了“背景板”。 交换）。 这一刻的定格中国足球12强赛，让“万里汇”这个陌生的名字一夜成名。 虽然有些偶然，但“机会是留给有准备的人”这句话用在这里恰到好处。
斯巴达勇士希克惊天射击令（万里会）名扬千里
除了传统的LED广告牌，体育赛事赞助商还有各种“露脸”的机会，越来越多的新玩法也逐渐被推广和接受。 球童球衣、吉祥物、球场中心横幅、倒计时大屏幕、第四官方布告、最佳射手名单、新闻发布会、官方阵容公布、官方球、训练背心、MVP颁奖等或实体或虚拟广告位都可以成为场景品牌曝光。 这些福利分散在不同级别的赞助商福利中，“总有一款适合你”。
伊朗队贾汉巴赫什赛后接受采访
中国队吴曦与主帅李铁出席赛前新闻发布会
伊利入选12强得分榜
观察力强的球迷一定注意到了，除了场边的实体LED屏幕，当直播画面切到主镜头时，球门两侧的虚拟地贴也十分显眼。 在这个虚拟广告空间中，除了全球合作伙伴享有的显着曝光外，不同地区的区域合作伙伴也会在其所在地区的广播信号中呈现，如“爱奇艺体育”、“中国移动”是来自中国的赞助商.
中日12强赛，球场底线虚拟地贴清晰可见
FMA成为亚冠赛事业务发展背后的“管理者”
一直以来，与世界杯、欧洲杯、欧冠、五大联赛等公认的顶级IP相比，亚冠赛事无论是在赛事层面还是在关注度上，都无法与之匹敌。 一方面，欧洲足球从不缺少来自世界各地的忠实球迷，从比赛本身到豪门； 另一方面，亚冠赛事在某个国家的关注度很大程度上取决于该国球队的战绩。 以2023年中国亚洲杯为例。 决赛中，中国队在中国区对阵日本队。 收视率达到了惊人的18.5%。
即便深知亚足联赛事的关注度依赖于成绩，但已掌握欧足联国家队赛事和西甲联赛两大版权的当代时尚，将在吉隆坡与亚足联签署《关于亚冠赛事》 2023年，马来西亚。“全球独家商业权”正式签约是指2023年至2028年超过2023场亚足联赛事的全球赞助权和媒体权，包括第2届亚洲杯、第2届世界杯亚洲区预选赛、第8届亚冠联赛等，版权首次由中国企业开发。 当代文化体育全面融入中国球队比赛，是提升亚冠赛事商业价值国际化视野，提升中国足球地位的举措。
当代文体与亚足联正式签约2023年“亚冠赛事全球独家商业权益”
据体育大商了解，当代文体相关球队将提前向亚足联提交销售策略、权益设计、经营权营销等初步方案。 制定详细的计划并实施。 这是中国体育企业首次成为规则制定者，在全球开展销售业务。
作为亚足联2023-2028的独家全球商业合作伙伴——当代文体（亚洲，FMA）负责推广和管理亚足联各项赛事的赞助合作。 FMA总部位于中国香港，并在中东、东南亚和中国大陆设有办事处。 未来，随着2023年亚洲杯在中国的临近，亚冠项目的商业重心无疑将转移至内地。
2023年10月30日，FMA宣布与印尼最大媒体集团MNC达成首份亚足联新周期媒体授权协议，标志着亚足联各项赛事进入“当代文体签约周期”。 直到2023年6月16日，原定于2023-2023年结束的2023年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛全部结束，亚冠国家队的比赛才正式进入2023年的赛程。 经过新赛季亚冠联赛的艰难开局，国家队赛事终于“赶上进度”，标志着亚冠旗下各项赛事进入“当代文体权益周期”。
新玩家的加入带来全新玩法
除了上述官方全球合作伙伴和官方全球供应商之外，FMA和AFC在2023-2024年的新权益周期中率先推出了全新的“官方区域合作伙伴级别”，旨在为区域合作伙伴提供他们的服务。主要市场。 创造更多样化和更深入的本地合作。 设置这样的选项，让被高位“吓倒”的企业有了更多选择。
就在12强赛开打前一天，亚足联宣布成为越南在12强赛亚洲预选赛中的第一个官方区域合作伙伴。 越南国家队首次挺进亚洲世预赛决赛阶段，点燃了民族自豪感。 数百万越南国家足球队的支持者以前所未有的民族热情团结在一起。
新媒体网络平台获得中国大陆首家官方区域合作伙伴。 2023年11月，中国移动咪咕获得未来四年在中国大陆地区所有亚足联国家队和俱乐部比赛的转播权。 为进一步提升区域合作伙伴的市场地位和影响力，FMA不仅为中国移动咪咕提供传统赛事转播权，还赋能亚足联与其在5G赛事转播、5G智慧场馆、体育营销等领域开展合作. 合作共同推动5G数字智能新运动的发展。
亚足联秘书长温莎约翰
爱奇艺体育是当代文体与爱奇艺共同成立、共同运营的平台。 双方深度绑定，成立之初就获得了赛事版权转让或授权使用的资源支持。 集结国内顶级足球赛事版权的爱奇艺体育，也以“超级直播+超级解说+超级会员”的全新运营模式，推动互联网体育赛事直播进入新时代。
中国移动咪咕12强直播画面
与此同时，各大洲各个国家的媒体平台也相继购买了转播权。 截至2023年8月31日，FMA已协助亚足联与30家媒体达成协议，在68个国家和地区转播亚足联旗下相关赛事。 随后的引援也清楚地表明，亚冠赛事的影响力绝不仅限于在亚洲转播。
截至2023年8月31日亚足联官方赛事主要媒体转播权持有人（部分）
在失败中积累经验，国足未来前景依旧可期！
首战国足三球战胜澳大利亚后，不少人“熟练”地找回了豁达的心态； 在第二场输给日本的比赛中，国足肉眼可见的巨大差距让更多的球迷选择了“躺平”。 历史经验表明，国人对中国足球的期待绝不会因为一两次或更多的失败而减少。 随着信息化的深入和传播渠道的升级，可以预见，今天计算出的很多数字在未来会疯狂增长。
如今，教育部出台“双降”政策，国家出台措施限制未成年人沉迷网络游戏。 体育，尤其是足球这一世界排名第一的运动项目，将在中国青少年中扮演越来越重要的角色。 所以无论国足在这场12强赛中能取得什么样的成绩，国人对中国足球的关注度当然只会有增无减。
12强开局两连败，国足主帅李铁压力可想而知
按照计划，在12强赛之后，亚冠国家队赛事的下一个重头戏就是2023年中国亚洲杯。 这不仅是继亚洲杯扩容后，亚洲杯首次来到全球球迷最多的中国。 同时，也极有可能成为疫情逐渐趋于稳定后最吸引球迷的赛事。 届时，24支亚洲顶级球队将齐聚中国10个主办城市，在顶级职业足球场上角逐亚洲足球的最高荣誉。
上述部分官方全球合作伙伴已经开始未雨绸缪。 2023年亚足联中国亚洲杯期间，德国马牌轮胎将举办独家亚洲杯奖杯之旅； 未来城市将与亚足联紧密合作，逐步推出一系列以数字媒体为主要形式的创新激活项目，这也将为球迷提供体验未来城市的机会； 伊利将成为2023年亚足联中国亚洲杯开幕式独家呈现合作伙伴，通过官方旗手等活动最大化品牌曝光度； 凯尔梅将携全新官网之球登陆中国亚洲杯。
除了以上四家抢占先机的企业之外，想扩大市场的肯定还有更多的品牌。 基于业务发展的需要，他们愿意选择赞助亚冠赛事，用亚洲第一的运动最大程度吸引球迷。 参与并关注。
据最新消息，FMA对2023年中国亚洲杯的招商工作将于今年第四季度启动。 不管国足这次12强赛的表现，以及次年亚洲杯的成绩是好是坏，12强赛、亚洲杯等顶级亚洲IP依然是最受瞩目的——在亚洲捕捉事件。 毕竟，足球的力量从来都与结果无关。
注：本文所用图片来自当代风及网络
