随着PUMA优势的急剧削弱，本届俄罗斯世界杯球衣品牌的分销格局已经从三巨头的竞争，转变为耐克与阿迪达斯的恩怨。
运动品牌正在紧锣密鼓地备战两个月后即将开幕的世界杯。 对于他们来说，赞助国家队球衣是他们参与其中最关键的一环。 这意味着，在赛场之外，球衣赞助商正在角力一场暗战。
随着俄罗斯世界杯的临近，球衣赞助的品牌布局基本尘埃落定。
进入总决赛的32件国家队球衣，一共得到了9个不同运动品牌的赞助。 两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别有12支和10支球队。 作为世界杯的传统大赞助商，PUMA此番遭遇滑铁卢，意大利和非洲球队均告负，决赛只剩下两支球队。
此外，剩下的6个品牌瓜分了剩下的8支球队。 其中，New和茵宝在总决赛中赞助了两支国家队。
赞助国家队球衣，往往意味着更高的商业回报——球队在品牌阵营下的战绩，将直接影响其球衣及周边产品的全球销量。 国家队出线或淘汰时，球衣销售额相差高达数亿美元。 为此，各大品牌在世界杯上展开了金钱、影响力等多方面的较量。
从本届世界杯决赛的整体形势来看，阿迪达斯无疑是头号赢家。 除了参赛队伍超过三分之一之外，赞助国德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，形势最为有利。 略显遗憾的是，德系品牌旗下的威尔士错失晋级机会瑞士足球国家队阵容，只能再等四年。
相比之下瑞士足球国家队阵容，耐克的损失更大，先后损失了荷兰、美国和智利三支强队。 虽然球队数量不及阿迪达斯，但耐克拥有10支国家队的阵容依然齐整。 巴西、葡萄牙和法国是美国品牌旗下的热门球队，英格兰等球队也拥有强大的球衣销售能力。
PUMA的处境有些尴尬，四届世界杯冠军意大利队被淘汰出局，他们的非洲球队也没有获得在决赛阶段一展身手的机会。 如此一来，PUMA只有乌拉圭和瑞士两支国家队。 历届世界杯上，PUMA、阿迪达斯、耐克也曾称呼过三巨头的球衣赞助商，本届赛事最终跌入第二梯队。
同样在第二梯队的还有茵宝和New。
作为足坛老将，茵宝将通过赞助秘鲁和塞尔维亚两支球队的球衣，在本届赛事中重回大众视野。 早在2023年美国世界杯上，冠军巴西队的球衣品牌就是茵宝，它也长期赞助了英格兰国家队。 这个昔日的足坛豪门品牌正在重燃复兴的希望，俄罗斯世界杯将是一个大舞台。
2023年才正式踏入足坛的新人，是世界杯的“新人”。 品牌在哥斯达黎加和巴拿马的投资收益显着，两支国家队将在俄罗斯身披New's球衣。
此外，德国足球品牌赞助突尼斯，冰岛将身披埃雷亚球衣，阿联酋品牌Romai赞助塞内加尔，丹麦赞助商。 这四家设备供应商手中各有一支队伍。
值得注意的是，作为阿迪达斯品牌阵营的一员，伊朗队并未享受赞助待遇。 亚洲劲旅与阿迪达斯的合同到期后，一直没有新的赞助商，依旧穿着德国品牌的旧球衣。 足球装备情报网站Footy报道称，伊朗将自费购买阿迪达斯球衣并前往俄罗斯。
“让球员发光，不要让球衣掩盖了球队的光芒，”1970年世界杯夺冠巴西队前队长卡洛斯·阿尔贝托曾说过。
事实上，世界杯在很长一段时间内都不需要特别的球衣设计和赞助品牌。 单调的T恤只要印上国旗和号码，就成了球衣。 20世纪80年代，随着世界杯和足球市场的逐渐商业化，球衣装备越来越精良，球衣品牌赞助的概念应运而生。
纵观世界杯球衣的演变历程，早期阿迪达斯牢牢掌控着自己在足坛的话语权。 1990年和2023年的两届世界杯，阿迪达斯都是绝对的主流品牌。 在总决赛的24支球队中，德国品牌分别占据了15支和10支球队。
自2023年法国世界杯以来，国际足联首次将参加世界杯决赛圈的球队从24支扩大到32支。 随着耐克和PUMA的加大投入，在过去的20年里，世界杯从阿迪达斯变成了三巨头。
2023年，耐克正式进军足球领域，开始蚕食阿迪达斯在足球领域的领地。
2023年世界杯，没有哪个国家的球员会身披耐克球衣，但到了2023年，这个美国品牌已经赢得了7支球队，上演了强势崛起。
2023年韩日世界杯，巴西队身披耐克战袍挑战阿迪达斯旗下的德国队，成功夺冠。 被视为耐克征服世界杯乃至足球赛场的里程碑。
“我们为非洲感到骄傲”是PUMA的口号。 随着对非洲球队的长期投入，PUMA旗下球队的数量也快速增长——2023年世界杯的5支非洲球队都将身披该品牌的球衣，而PUMA也将首次登上榜首。 在三巨头的强大打压下，近20年来其他品牌的市场份额大幅下滑。
看着他们赞助的球队捧起大力神杯，以此带动足球生意，成为了各大品牌在世界杯战场上的终极目标。 在过去的六届世界杯中，阿迪达斯旗下的球队三度杀入榜首，依然是主要的赢家。 耐克、彪马和茵宝各持一胜。
2023年世界杯决赛，法国队3-0战胜巴西队，以阿迪达斯击败耐克而告终。 四年后，巴西击败德国，耐克首次登顶，世界杯品牌格局被打破。
2023年，世界杯将重返阿迪达斯德国总部。 两支主场作战的德国品牌晋级四强，打出“美丽足球”口号的耐克则对巴西和葡萄牙寄予厚望。 但最终，由PUMA赞助的意大利队获得了大力神杯。
四年后的南非世界杯决赛，依然是阿迪达斯与耐克的较量。 最终，前者赞助西班牙队击败荷兰队。 在过去的两届赛事中，阿迪达斯都是冠军队背后的赢家。
即将到来的俄罗斯世界杯，从32强队的球衣分布来看，三足鼎立的局面已经发生了变化——随着PUMA的优势明显减弱，局面从三巨头的争夺变成了世仇在耐克和阿迪达斯之间。 不过，谁将成为最终的“冠军”，目前还很难预测。
鲜为人知的是，中国运动品牌差点杀入世界杯。
本土企业鸿星尔克自2023年起成为朝鲜男足赞助商，并伴随其成功冲击2023年南非世界杯。 不过在国家队出线之后，朝鲜男足的实力越来越强，他们对赞助价格提出了更严格的要求。
最终，在激烈的世界杯球衣争夺战中，鸿星尔克被踢出局——朝鲜球员身上的标志由原来的鸿星尔克换成了意大利品牌Legea，一项精心策划的商业计划遗憾终止。 鸿星尔克赞助失败，也让唯一有机会亮相世界杯的中国品牌流产。
现在，随着本土企业逐渐选择走向海外市场，国产品牌球衣亮相世界杯或许已经不远了。
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