1月17日，就在所有人都在关注春节档的时候，漫威影业几乎悄无声息地公布了一个消息：《黑豹2：瓦坎达万岁》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》的电影定档2月7日中国大陆有17个。
这是时隔三年，漫威电影再次登上中国内地银幕。 2023年俄罗斯队长漫威，《复仇者联盟4：终局之战》将以27.96亿美元位居全球电影票房榜首，其中仅中国大陆就贡献6.14亿美元。 两个月后，“漫威宇宙”第三阶段最终章《蜘蛛侠：英雄远征》在中国内地再创2.08亿美元票房。 这样的安排足以说明大陆市场在漫威全球布局中的重要性。
电影海报
然而，就在新的故事即将展开第四阶段的时候，通往中国大陆的传送带突然按下了暂停键。 在失去一片票房沃土的同时，漫威电影整体也开始出现下滑。
漫威的兴衰
漫威至今已有84年的历史。 然而，真正涉足影视行业也不过30年。 2023年，漫威娱乐成立子公司漫威影业（Films），将部分角色版权出售给福克斯、索尼等电影公司，开始对其IP进行影视改编。 如《X战警》系列、《蜘蛛侠》系列一经诞生就横扫美国票房，但漫威作为品牌授权方，只分到了不到1亿美元的分成。
2023年，面对危机四伏的财务状况，新上任的首席运营官大卫·梅塞尔决定放手一搏。 他从美林公司借来5.25亿美元作为启动资金，将改名后的漫威影业（ ）转型为独立电影制片人，并逐步买回钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人的版权。 四年后，开山之作《钢铁侠》上映。 这部制作成本不到2亿美元的电影，却收获了5.8亿美元的票房。 业界的电影世界就在这里。
紧接着，《无敌浩克》《钢铁侠2》《雷神》《美国队长：复仇者联盟》四部角色独立电影相继开机，2023年首次集结如《复仇者联盟》，将获得1518万美元的票房。 如果说此前刚刚展现出上升势头的漫威还没有被其他好莱坞巨头视为劲敌，那么随着《复联1》的大获成功，再也没有人可以轻视它的存在了。
这也是迪士尼正式接手的第一部漫威电影。 2023年，迪士尼斥资42亿美元收购漫威，并于次年在漫威影业内部成立了电视剧部门，为刚刚起步的漫威业务注入了强大的支持。 2023年，漫威影业正式脱离漫威娱乐，成为一家独立的公司。 这一时期，“漫威宇宙”第二阶段以《钢铁侠3》开始，以《蚁人》结束，其商业和文化影响力进一步扩大。
在《美国队长3：内战》开启的第三阶段，漫威不仅仅满足于票房的成功。 他们开始刻意加强对故事类型丰富性和精神内核的挖掘，将系列电影推向多元化、立体化。 于是，漫威宇宙终于成为无可匹敌的全球第一IP，迎来属于自己的巅峰。
但在高点之后，漫威的发展轨迹转为下行曲线。 首当其冲的冲击来自新冠疫情。 随着原定于当年5月上映的《黑寡妇》宣布撤档，整个2023年对于漫威来说成了“空白年”。 与其他同时受到疫情影响的电影不同，因为漫威电影之间的特殊联系，《黑寡妇》的撤档涉及的不仅仅是一部电影，而是影响了漫威后续几乎所有项目的制作计划。 原定于 2023 年至 2023 年上映的电影——包括剧集——已整体推迟一年至一年半。
此外，漫威自身的品控也存在问题。 漫威宇宙的打造一直依赖制片人制度，避免因导演不同导致电影效果差异过大。 但这种模式也让其电影成为一种“流水线”产品。 剧情套路和风格模式雷同，时间长了容易产生审美疲劳。 此外，随着《复仇者联盟4》初代复仇者联盟成员的集体落幕，漫威电影也迈向了新的起点。 如何重新建立人物和剧情的吸引力，决定了它能否继续守住现有的粉丝群，进而吸引更多的路人入坑。
可惜漫威没能给出满意的答复。 延期一年多的《黑寡妇》，无论是故事还是人物都没有表现出什么新意和突破，口碑自然差强人意。 同时，从2023年开始，漫威的项目数量将翻一番。 除了将原来每年2-3部的节奏加快到每年3-4部外，还将投入大量精力在符合迪士尼整体流媒体战略的网剧制作上。 优越的。 对数量的追求压倒了对质量的要求。 第四阶段的几部影片，除了对影迷意义重大的《蜘蛛侠：英雄无家可归》之外，在市场评价和票房成绩上都失去了往日的辉煌。
漫威中国
漫威电影在中国的传播与其自身的成长频率是一致的。 2023年，试水的《钢铁侠》在中国内地拿下9200万元票房，位列当年票房榜第13位。 两年后，《钢铁侠2》票房突破亿元大关。
2023年2月4日，被迪士尼收购后，漫威影业开通新浪微博，准备正式开拓中国大陆市场。 5月5日，《复联1》与北美同步上映，两天票房1.14亿元，轻松刷新超级英雄电影国内首映新纪录。 该片累计票房高达5.68亿元，位居当时进口片历史第六位。
就在《复联1》上映前一个月，迪士尼中国和漫威影业也宣布将与DMG合作拍摄《钢铁侠3》，并邀请中国演员参演。 虽然最后中国演员只出现在特辑中，迪士尼中国和漫威影业也随即中断了与DMG的合作，但票房7.54亿元的《钢铁侠3》依然是漫威宇宙的第二阶段。 中国内地流量开门红：《雷神2：黑暗世界》票房较前作翻3.5倍，《美国队长2：冬日战士》票房翻10倍与前一部相比，《银河护卫队》比前一部还要晚。 两个月在北美上映时，取得了5.96亿元的票房。 角色独立电影的全面提升，也为《复联2》的重新集结埋下了伏笔。 这部将于2023年上映的影片以14.63亿元的票房，依然位居进口片榜单第12位。
进入第三阶段，漫威电影的内地市场已经完全进入稳定模式。 《奇异博士》、《银河护卫队2》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《雷神3：诸神黄昏》、《黑豹》、《蚁人2：黄蜂女现身》等多部独立电影配角稳定在6-8亿元的票房区间，《美国队长3：内战》《惊奇队长》突破10亿，《蜘蛛侠：英雄远征》甚至达到近15亿。 不用说，《复联3》和《复联4》相继上映，分别位列进口片榜单第一和第四位。 《复联4》也成为华语电影票房排行榜前十名中唯一的进口电影。
从2023年到2023年，漫威影业发行的23部电影无一例外全部进入中国内地院线，这一市场逐渐发展成为漫威电影在北美以外最大的票房市场。 然而，随着鲍勃查佩克于2023年2月25日接任迪士尼首席执行官，漫威开始陷入自身的困境。 同时，其对中国市场的态度也不再积极。 几部影片在导演选择或内容呈现上的一些做法，在一定程度上阻碍了影片在中国内地的上映。
2023 年 11 月 21 日，迪士尼宣布前首席执行官罗伯特·艾格重新掌管公司。 仅仅两个月后，《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女》就如期在中国大陆上映。 虽然两人的联系可能不是那么直接，但罗伯特·艾格的回归无疑是一个关键的砝码——他此前多年一直对华示好，也善于与各方打交道。
不过，漫威的这次回归，并不意味着它可以重回《复联4》的盛况。 在刚刚过去的春节档，中国内地电影市场迎来了史上第二火爆的春节档。 虽然随着假期的结束势头有所放缓，但整体票房至少会持续到2月中旬。 因此，《黑豹2》的开拍注定只是夹缝中的点缀。从预售情况也可以看出，国内观众对影片的期待并不高。济南百丽宫影城的董经理甚至告诉《中国新闻周刊》他后悔为《黑豹2》安排了最大的影院：“等着瞧吧，说不定8号我会把那个大厅还给《黑豹2》。 流浪地球2。”
漫威可能对《黑豹2》没有任何期待。 作为第四阶段的收官之作，该片于去年在海外上映，本月也登陆迪士尼流媒体平台。 因此，它更多的是回归中国大陆的象征，而与北美同步上映的第五期开篇《蚁人与黄蜂女》才是真正的回归。 但因为《中国乒乓之绝地反击战》也将在同一天大规模上映，董经理对《蚁人与黄蜂女》的票房还是持保守态度：“如果我们可以给它8个大厅中的2个。” ，也可能不给，就看当时的情况了。 只要《中国乒乓》做好营销宣传，应该能拿到更好的档期。”
北京一家电影制片厂的拍摄经理康乐对《蚁人与黄蜂女》的预测也很谨慎：“会比《黑豹2》的拍摄成本高，但可能大约高出5%。因为它的IP知名度比《黑豹2》高，美国队长和钢铁侠还是比较弱，演员在国内的知名度比较低。
不仅如此，在两位院线负责人看来，即使未来漫威电影在国内院线全面恢复到之前的状态，恐怕也很难再有爆款。 “因为他们的电影一直在重复，”董经理说，“一开始你会感到震惊俄罗斯队长漫威，但看久了就没有这种感觉了。” 康乐还说：“我们看漫威主要是看视听，所以现在国产电影有《流浪地球》这样的顶级科幻片。而且大家的审美取向和观赏水平都提高了，品味也越来越高了。”更复杂，不像以前那么简单和统一。事实上，从《阿凡达：水之水》的《道》就可以看出，好莱坞大片不再是稀缺资源。”
