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2023年俄罗斯世界杯已经落下帷幕。 央视、优酷、中国移动咪咕视频、新媒体平台交出了怎样的成绩单？
文字 | 野石
7月15日晚，随着“高卢雄鸡”法国队夺得大力神杯冠军，2023俄罗斯世界杯终于落下帷幕，又一个狂欢盛夏落下帷幕。
虽然中国队未能进入本届世界杯，但这并不影响中国队参赛的热情。
赛场内外，本届世界杯的19家品牌赞助商中，有7家来自中国。 在全国排名第九。
在中国，中国观众也通过电视和网络平台释放出巨大的观赛热情。 今年的世界杯主要由央视、优酷和中国移动的咪咕视频三大主体进行转播。 随着世界杯的结束，各支球队的转播成绩单也逐渐揭晓。
决赛综合收视率8.48%，CCTV5收视率创近三届世界杯新高
从媒体结构来看，与四年前相比，2023年电视媒体在网络游戏中更加被动，视频网站话语权增加，移动端成为最大的流量入口。
不过，从本届世界杯的电视数据表现来看，传统电视媒体并没有出现下滑的迹象。 CCTV5收视表现亮眼，创造了近三届世界杯收视新高。
整体来看，世界杯期间，央视各频道组的收视率都有不同程度的提升。 2023年俄罗斯世界杯开赛后，收视率环比上涨9.6%。
从峰值来看，根据CSM35城市数据，法国队与克罗地亚队在决赛中的较量创造了本届世界杯的收视峰值。 CCTV5和CCTV1同步直播，其中CCTV5收视率达到7.05%，CCTV1收视率达到1.43%。 收视率达到8.48%，整体市场份额达到55.05%。
2023年巴西世界杯决赛综合收视率为5.59%，悬殊巨大。
本届世界杯多场比赛的收视率都超过了6%。 其中，阿根廷VS冰岛的平均收视率为6.74%，法国VS阿根廷的平均收视率为6.73%，巴西VS墨西哥的平均收视率为6.13%，法国VS乌拉圭的平均收视率为5.82%。 等待。
就连世界杯揭幕战沙特与俄罗斯两支本不怎么受关注的球队，也为CCTV5带来了3.46%的收视率。
世界杯受时差和转播时间影响较大。 据统计，北京时间22:00开始的所有比赛收视率最低，为4.66%。
不过，北京时间凌晨2:00的开球比赛显然受到的关注度不够。 除巴西VS比利时达到1.25%外，其余场次收视均未能突破1%。
基于央视5出色的收视表现，国际足联也通过官方微博为中国观众点赞：
”实名表扬观众，你们是我见过最棒的！@CCTV5#FIFA世界杯#1/8决赛期间，以下比赛的峰值收视率最震撼：法国对阿根廷，最高收视率巴西对墨西哥的收视率为 54,022,000，西班牙对俄罗斯的最高收视率为 50,518,000，最高收视率为 50,229,000”。
在互联网逐渐成为主流传播渠道的今天，电视体育是否会没落成为业界关注的话题。 不过世界杯直播现场，从本届世界杯电视端口的表现来看，大屏幕电视展示所营造的视觉冲击和客厅文化发挥了重要作用。 情感的聚集，仍然是互联网难以替代的。
可以说，本次世界杯CCTV5的收视表现，对沉寂已久的传统电视平台形成了强大的推动作用。
在线播放量增长近20倍，优酷日活跃用户环比增长20%
电视端口的强劲表现并未影响新媒体播放量。 事实上世界杯直播现场，本届世界杯通过社交媒体、短视频等新兴渠道发酵，普遍推动了世界杯在互联网端口的热度。
据统计，2023年俄罗斯世界杯的新媒体平均收视率是2023年巴西世界杯的近20倍。
本届世界杯共有三个网络直播平台，分别是央视、优酷和咪咕视频。 据艾瑞咨询调查，在所有观看比赛直播的观众中，央视直播观众占比35.7%，优酷直播观众占比21%。 咪咕视频占比3%。
今年的世界杯是中央广播电视总台成立后转播的第一场比赛，因此也强调了全媒体融合的转播理念。
世界杯报道阵容将由体育频道、综合频道、新闻频道、央视网、央视新闻、央视视听、CCTV5、央视微视等新媒体大、小屏联动打造。
截至6月30日，央视世界杯转播新媒体终端用户总数已超过181.4亿。 世界杯开赛后，央视视讯连续10天蝉联应用商店下载榜第一名。 前5天，新增用户数突破1500万，日活跃用户数环比增长10倍。
优酷是三大主流视频网站中唯一获得世界杯直播权的平台。 为了抢购世界杯转播权，优酷也花了不少时间，与央视交涉了三天，最终对播出结果给出了比较正面的反馈。
数据显示，有1200万人在线观看了世界杯揭幕战的直播。 首发带来了移动端160%的新增用户增长，当天整体日活跃用户也环比增长了20%左右。
随后，在赛事直播的带动下，6月23日优酷移动端日活跃用户突破1亿，并持续稳定在过亿。
决赛当晚，优酷单场观看人数突破2400万，创历史新高，较世界杯揭幕战增长100%。 世界杯64场比赛，累计有超过1.8亿用户通过优酷观看。
此前作为黑马获得世界杯版权的中国移动咪咕视频，由于技术支持和用户基础等客观原因，表现相对较弱。 不仅在直播中多次遭遇严重卡顿，就连咪咕视频也在第一天的比赛中现身。 直播信号中断等故障也影响了整体直播效果。
数据显示，6月咪咕视频APP小组赛期间，DAU峰值仅突破700万。
短视频成为世界杯传播新亮点，体育资讯类APP如雨后春笋般涌现
除了拥有世界杯直播版权的央视、优酷、咪咕视频等平台外，其他平台也通过各种衍生方式全面参与世界杯盛宴，并获得了良好的反响。
近两年，短视频的强势崛起，重构了网络视频平台的格局。
世界杯直播需要用户花费一定的时间和成本来观看，捕捉精彩画面的短视频成为了一种流行的视频形式。 因此，本届赛事也被称为“短视频世界杯元年”。
据统计，央视为社交媒体和新媒体移动端定制的世界杯微视频总播放量超过20亿次。
小组赛期间，微博世界杯视频总播放量达到72.7亿，日均播放量超过5亿。 几乎每个进球的五分钟内，微博上都会有进球回放、技战术分析等。 互动评论对应的短视频内容。
从梨视频发布的世界杯成绩单来看，截至7月13日，本届世界杯梨视频的短视频播放量超过30亿次。
短视频发布总数1400条，微博百万+播放视频总数150条，微博热搜视频总数170条，微博话题#战战吧世界杯#播放量9.5亿，浏览量25万讨论。
而直播吧、腾讯体育、虎扑体育、点球滴等众多体育资讯类APP，也借助本届世界杯迎来了行业大流量年。 例如，根据艾瑞数据，体育应用排名第一。 那么，月活跃用户环比增长了 10.69%。
三大视频网站中，虽然只有优酷获得了世界杯直播的版权，但爱奇艺和腾讯视频也通过其他方式参与其中。
例如，爱奇艺和腾讯视频在直播外链都选择了间接竞争咪咕视频，腾讯视频开辟了“咪咕专区”大规模直播赛事，爱奇艺开通了“世界杯体育讲故事”和体育频道的《超级体育》。 对话》等衍生节目，想从中分一杯羹。
