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1937年9月16日，BBC转播了一场阿森纳与阿森纳预备队的友谊赛。 这场比赛成为历史上第一场在电视上转播的赛事，足球从此进入转播时代。 1946年，也是BBC首次现场直播足球比赛。
八十多年来，足球比赛的魅力一直通过电视传播。 在重大足球赛事中，世界杯自1954年瑞士世界杯开始直播，欧洲杯自1960年首届赛事开始直播。
80多年来，黑白电视、彩色电视、液晶电视、高清电视、激光电视……电视技术不断更新换代，足球转播画面也越来越精致、细腻、精彩。 不同的时代给经典电视品牌留下了不同的印记，能够作为官方合作伙伴进军世界杯和欧洲杯的电视品牌屈指可数。
早年的足球比赛转播受到很多因素的制约，比如晚上无法拍照
JVC：赞助了14场比赛
70年代，世界杯和欧洲杯相继进入商业化运营期，以严密的赞助销售体系为广告商创造独家推广机会。 1980年意大利欧洲杯，日本电器巨头JVC成为赞助商，拉开了知名电视品牌赞助国际国家队比赛的序幕。
也拉开了JVC连续20年赞助欧洲杯和世界杯的序幕。 1982年西班牙世界杯，JVC也是赞助商。 自1980年进入足球赛事营销以来，JVC已连续赞助了八届欧洲杯和六届世界杯。
也就是说，在足球转播的“大电视”时代，JVC已经完全占据了足球营销最重要的位置。
1980年欧洲杯，JVC首次亮相比赛场地
“大电视”是老式显像管电视，正式名称为“阴极射线显像管电视”，简称“CRT电视”。 它的“大头”主要集中在屏幕后面的“屁股”。 “枪托”内装有一把巨大的电子枪，它发射的高速电子束打在屏幕上的荧光粉上，可以使荧光粉发光，在屏幕上形成图像。
老球迷可能会疑惑，以前用CRT电视看球，画面很清晰，现在回看当年的经典比赛和瞬间，画面清晰度很低，跟现在的高清画面没法比. 这是因为当时的电视信号是适应于CRT电视成像原理的低分辨率模拟信号。
电子枪产生的屏幕图像由一排排细线组成。 电视信号也是模拟电视的原理产生画面，而画面是由线组成的，所以称为模拟信号。 线路组合的电视信号投射到线路组合的电视屏幕上，形成一一对应关系。 再加上观看距离、动态画面、屏幕尺寸等的影响，人眼看起来更清晰。
如今的高清图像已经从线成像变为点成像，每个像素都包含图像信息。 在高清设备上观看老式模拟信号，相当于“撕开”线路。 被切碎的模拟信号无法完全填满高清设备上的所有像素点，所以很多像素点没有图像信息。 从人眼的角度来看，画面会出现扭曲和模糊。
CRT电视的画面很亮，即使在小屏幕上也感觉很清晰
过去主流的模拟电视信号有PAL制式和NTSC制式。 因为是线成像，没有分辨率的概念。 但数字化后，两者对应的分辨率分别为720*576像素和720*480像素。 HD的阈值分辨率为1280*720像素。 显然模拟信号在高清设备上无法避免模糊。
而在电视进入高清时代之际，JVC退出了足球营销的舞台。 在 80 年代和 90 年代，JVC 在足球营销方面发挥了巨大作用。 不仅赞助了两大杯赛，还是欧冠联赛的赞助商和英格兰足球劲旅阿森纳的胸前广告赞助商。 在国家队赛场和俱乐部赛场上，JVC的电视机、录像机、摄像机、音响设备等视听产品得到了很好的宣传甚至实践（如作为世界杯和欧洲杯的官方摄像机） ，使品牌享誉全球。
进入21世纪，JVC在足球场上的曝光率已经大大降低。 2023年韩日世界杯将是它最后一次赞助世界杯。 今年在日本JVC总部举办的比赛中，官方电视赞助商其实是东芝，JVC只保留相机、音响等产品的赞助权。 东芝将继续作为2023年德国世界杯的赞助商，而JVC将在2023年奥地利和瑞士欧洲杯后退出赛事营销。
2023世界杯，东芝与JVC广告同时亮相赛场
索尼：引领“高清时代”
JVC是CRT电视时代的巨头，但CRT电视被液晶电视取代，JVC不再是电视消费市场的首选。
“大家伙”制约着CRT电视的发展。 电视行业继续研究如何扩大电视屏幕。 对于CRT电视来说，屏幕越大，“屁股”也越大，严重挤压了消费市场的居家空间。
“砍掉屁股”的液晶电视也因此成为取而代之的新技术。 与CRT电视相比，液晶电视将成像单元由“线”缩小为“点”，每个像素点都能发光。 它的光源是发光二极管灯珠，经过多层过滤后投射到屏幕上成像。 这些涉及成像的结构层组合在一起，厚度最多只有CRT电视的五分之一。
液晶电视是当下主流，2023年欧洲杯赞助商海信主推液晶电视U7
虽然滤光会导致最终画面损失一定的亮度和色彩，但液晶电视摆脱了CRT电视的“大屁股”，让大尺寸成为可能。
液晶电视登场，电视信号摒弃模拟信号，提倡数字信号。 数字信号虽然传输到电视上，也是以扫描线的形式形成图像，但实际的成像单位是像素。 信号的分辨率越大，像素越多，也就是画面的内容越丰富。 早期的数字信号分辨率为720*480足球直播德甲，对应DVD的分辨率标准，定义为“标清”。
CRT电视逐渐被液晶电视取代，数字电视信号的分辨率也逐渐从标清发展到1280*720像素的高清。 其他影音产品也在更新换代——蓝光光盘取代DVD和录像带，数码相机取代传统摄像机——高清时代正在全面到来。
在足球赛事营销领域，索尼是高清时代的主要推动者。
2023世界杯，赞助商索尼聚焦3D概念
索尼从2023年开始赞助欧洲冠军联赛，并在2023年南非世界杯和2023年巴西世界杯国家队比赛中两次亮相。
对于中国球迷来说，巴西世界杯很可能是第一届真正意义上的“高清世界杯”。 液晶电视长期以来一直是家庭更换电视的首选，国内主流电视台也基本开通了高清频道，高清机顶盒也逐渐普及。 以北京为例，2023年世界杯期间，球迷可以使用歌华机顶盒收看720P（逐行扫描，分辨率1280*720像素）或1080i（隔行扫描，分辨率1920*1080像素）格式的央视频道。
对于电视行业来说，高清来得更早。 其中，蓝光是索尼主导的高清影碟系统，而索尼开发的3.0游戏机也将推动游戏产业走向高清化。 可以说，索尼是高清时代的“头号玩家”。
不过，就赛事营销而言，索尼在南非世界杯上有点失误。 2023年，电影《阿凡达》横空出世，带动了3D概念的火爆。 一年后，索尼在南非的世界杯推广也紧紧围绕着3D展开，但事后看来，3D电视只是昙花一现。 虽然索尼的3D推广也是基于其高清电视，但在3D上的营销努力在一定程度上是白费了。
夏普赞助 2023 年欧洲杯
在索尼赞助的两届世界杯之间，还有夏普赞助的2023年波兰和乌克兰欧洲杯。 夏普在80、90年代的足球营销也非常有名。 赞助曼联后，见证了其崛起为豪门，也衍生出中国“5号夏普传给9号夏普”的经典冷笑话。 但夏普此次欧洲杯之旅纯属“往返”，只赞助了一场赛事，进入21世纪后的足球营销并不十分突出。
海信：中国品牌的“零突破”
从JVC到东芝、索尼、夏普，两大足球赛事的电视赞助商都来自日本。 垄断两项赛事赞助商称号长达30多年，可见日本电视业的实力。
但垄断终将被打破。 2023年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯56年历史上首家来自中国的赞助商，实现了中国电视在赛事中的“零突破”。
海信一出场，直奔两大赛事包揽，一路拿下2023年俄罗斯世界杯、2023年欧洲杯、2023年卡塔尔世界杯的赞助权。
2023年，海信成为首个赞助欧洲杯的中国品牌
从2023年澳网冠名赞助开始，海信携手德甲沙尔克04、F1红牛车队、美国纳斯卡等运动队和赛事，积累了大量的体育营销经验。 但是，欧洲杯和世界杯是四年一届的大型赛事。 如何利用这个难得的营销场景，对海信来说是一个新课题。
在赞助2023年欧洲杯时，从确认赞助身份到开赛只有五个月时间，海信的系统营销部署受到影响。 不过，欧洲杯给海信品牌增值带来的推动力却十分惊人。 当海信的中文广告出现在场边的广告牌上时，在国内社交媒体上引发热议。
更大的战略利益体现在海外发展上。 赞助欧洲杯，大大提升了海信在欧洲市场的品牌力。 益普索调查数据显示，2023年欧洲杯后，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌知名度翻了一番，在海外11个调查国家的知名度提升了6个百分点（来自31% 增加到 37%)。
2023世界杯，海信体育邀请影星康伯巴奇代言
两年后，海信针对俄罗斯世界杯的营销策略越发得心应手。 赛前，海信签约知名演员本尼迪克特·康伯巴奇作为代言人。 这位出演过多部好莱坞电影的英国影星也带动了海信在欧美市场的关注度。 尤其是北美，当年美国并没有闯进世界杯，但康伯巴奇的广告却起到了巨大的引导美国人“隔岸观火”的作用。
活动期间，海信的赛场曝光策略也非常贴心。 世界杯由来自五大洲的32强选手角逐，在定位上比欧洲杯更适合为全球市场设置活动。 海信根据参赛队伍的不同，制作了不同风格的场边广告。 除了宣传4K超高清电视的英文广告外，海信还在开场播放俄文“Look”向东道主粉丝问好，播放中文标语“海信电视，中国第一形象，日文四国文字”用于一场比赛的副业广告，海信的定点宣传意识非常突出。
除了“中国第一”，海信俄罗斯世界杯的边路广告还有另外一个版本的标语——“激光电视，换机首选”。 除了营销手段的升级，海信也开始考虑在俄罗斯世界杯期间，在足球比赛中展现行业技术领先的必要性。
2023年世界杯，海信在场边用四种不同的语言打广告
激光电视：下一代技术革命的候选者
JVC是CRT时代的霸主，索尼是高清时代的领航者。 两位前赛事赞助商不仅通过欧洲杯和世界杯打造品牌力，也留下了与电视技术创新息息相关的印记。
海信现在正朝着这个方向努力。 “激光电视”在赛场的推介，表达了海信对下一代电视技术变革方向的判断。
下一阶段的电视技术发展仍主要围绕两个轨迹进行——画面质量和尺寸。 OLED与激光电视被视为新发展的两大方向。 OLED电视通过有机发光二极管成像，具有与CRT电视相同的“自发光”特性。 与液晶电视相比，色彩体验提升明显，但长期工作后存在“烧屏”现象，100英寸以上超大屏成本难以压缩等制约。
海信100寸激光电视
激光电视有点像投影仪和电视的结合。 它需要将图像投影到屏幕上进行观看，但它不像投影仪那样对照明有严格的要求。 与OLED相比，激光电视的成本更低足球直播德甲，尤其是在大屏层面的产能扩张方面。 在色彩、亮度、尺寸、成本等方面，激光电视有着很好的平衡。
海信是全球第一家推出激光电视的企业，2023年开始相关布局。十年来，激光电视技术取得长足进步，形成了相当大的产业。 索尼、三星、LG、惠普等国际品牌纷纷加入激光电视市场的竞争。 在中国，激光电视产业实现跨越式发展，产业规模达到世界第一，全产业链体系初步形成。 据奥维云网统计，2023-2023年，在中国市场，激光电视复合增长率高达213.8%。 2023年，激光电视是中国彩电市场唯一抵抗疫情影响并保持正增长的产品品类。
6月28日凌晨的欧洲杯，捷克爆冷淘汰荷兰，卫冕冠军葡萄牙则惨遭比利时斩首。 海信在这个比赛日首次推出了“激光电视，世界第一”的副广告。
比利时淘汰卫冕冠军葡萄牙，场边广告打出“激光电视，世界第一”
与其他品牌广告相比，海信高喊“世界第一”并不是为了宣传自己的品牌，而是为了中国电视行业在电视技术创新方面的探索成果。 标语中的“世界第一”，并不是特指海信激光电视的“世界第一”，而是中国激光电视技术的“世界第一”。
在日系品牌占据足球赛事营销高地30多年，涵盖CRT时代和LCD时代之后，中国电视品牌纷纷在赛场上为中国电视行业的技术创新呐喊，其意义在于超越单一品牌的成就。 “中国制造”的国际声誉，恰恰需要在欧洲杯、世界杯等全球瞩目的场景中得到释放。 2023年世界杯前夕，海信100英寸4K激光电视将正式走进国际足联总部。 2023年，海信将代表中国电视行业征战欧洲杯，释放“世界第一”豪言。
6月28日，“激光电视，世界第一”广告首播的比赛日，昔日光环较为耀眼的球队却无法晋级，足见足球场上的变幻莫测。 而在任何行业的竞争中，总会有“你唱完我就上台”。 中国电视品牌正在争夺登台机会，未来将在比赛的舞台上创造更多的欢呼声。
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