图片来源：视觉中国
2023-2023赛季开始以来，腾讯体育拿下了四个赛季的独家数字媒体版权，交出了一份让NBA满意的成绩单。 现在腾讯将在2023-2025年的另外五个赛季继续独家数字媒体版权。
在2023年初腾讯体育拿下NBA 2023-2023赛季独家新媒体版权后，关于下一个NBA版权的“传言”就没有停过。 尤其是2023年被视为“合约年”，过去的五年版权即将结束，新的五年新媒体版权如何归属将成为2023年中国体育版权市场关注的焦点。
2023年7月29日，腾讯体育与NBA中国的最终官宣来了：NBA与腾讯再次携手五年，腾讯将继续作为“NBA中国独家官方数字媒体合作伙伴”至2025年。、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信、微视等数字媒体和社交平台，为中国球迷带来包括NBA直播、点播、短视频在内的全方位观看和互动体验。
续约NBA独家版权对于2023年男篮世界杯来说显然是个好消息，8月份将在中国八个城市进行，同时也是腾讯的独家版权。
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腾讯 vs. 阿里巴巴
这是一个极其出乎意料的消息。 此前关于NBA版权的说法主要集中在NBA官方不愿将版权让给其他公司nba体育，而是倾向于与腾讯、优酷甚至咪咕共享NBA直播。
最夸张的谣言出现在7月中旬。 据传，阿里巴巴的娱乐板块优酷体育已经开始挖腾讯的NBA主播和解说了……
从2023年3月开始，NBA将继续与新浪微博、中国移动旗下的咪咕直播、字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜短视频在短视频和动画方面进行合作，有效期全部到期。 2023-2023赛季多少印证了NBA把蛋糕做大的想法。
因此，在2023年7月的最后一个周末，当腾讯以每年3亿美元的价格获得独家新媒体版权的消息从本周五（26日）晚上开始传开时，几乎没有人相信。 除了是否独占存疑之外，还有高达每年3亿美元的价格，相比上一周期的每年1亿美元翻了三倍。
最后，正如NBA主席亚当-萧华所言：“腾讯对NBA有着无可替代的价值，广泛的用户群体和多平台对篮球运动的发展至关重要。”
合作伙伴的大力赞誉背后，是中国体育产业市场史上最精彩的商战。 或许没有人会想到，腾讯和阿里巴巴这两家中国最大的科技巨头的正面交锋，会在体育版权的赛场上展开。
NBA总裁亚当-萧华。 （来源：视觉中国）
作为阿里巴巴的联合创始人，蔡崇信一直被视为马云身边的二号人物。 不过，成名之后，蔡崇信有足够的时间和金钱来专注于发展自己的爱好。
目前，他正深耕于NBA。 他是 NBA 布鲁克林篮网队、WNBA 纽约自由队和巴克莱中心的老板。 其中nba体育，篮网拥有49%的股份。 2023-19赛季重返季后赛，2023年夏天，自由市场连续拿下杜兰特和欧文两大超巨。
由于蔡崇信作为篮网股东的身份，他可以代表球队参加任何NBA会议。 腾讯也想过入股NBA一支球队的部分股份，保证联盟开会30支球队的时候，腾讯的人可以到场，得到第一手的信息。
代表腾讯负责NBA续约事宜的刘炽平在腾讯也是权势人物，被认为是马化腾身边的二号人物。 他在腾讯上市期间被高估，后来一步步成为总裁。 最重要的是，他是腾讯投资业务的全权负责人。
两大巨头相继出手干预。 NBA中国自知无法挺过这一战，最终的选择权交给了NBA主席亚当-萧华。
萧华选择了已经合作了5年一个周期的腾讯，虽然消息显示阿里巴巴的报价至少是对等的，甚至可能更高。 显然，NBA高层对腾讯在之前的合同中运营NBA游戏版权是相当满意的。
2023-2023 NBA 总决赛，金州勇士队 VS 多伦多猛龙队。 （来源：视觉中国）
最近一个赛季，腾讯交出了一份让NBA满意的成绩单：2023-19赛季，4.9亿人次通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目，是2023-15赛季的近三倍; 超过2100万球迷观看了2023-19赛季NBA总决赛第6场直播，创造了中国数字媒体平台单场NBA比赛最高观看人数。
事实上，腾讯体育目前拥有NBA和2023年男篮世界杯的独家版权。 在篮球方面，它也拥有CBA的版权。 北美四大体育联盟的版权包括NBA、NFL、NHL和MLB。 该项目除足球、网球、F1、One等赛事外，版权矩阵堪称完整。
而且，腾讯体育与NBA的合作，是他们整个版权运营的模板。 有了NBA的成功先例，腾讯体育这几年几乎不再是“天价拿到版权”的模式，更多的是与国际赛事共同开拓中国市场的合作模式。
腾讯体育高层曾多次将腾讯体育对用户的定位定义为“体育媒体平台”。
阿里巴巴不缺用户，不缺钱，不缺资源，更不缺和NBA的关系，但优酷体育却按兵不动。 2023年俄罗斯世界杯之前，优酷几乎没有体育内容。 在以16亿的价格拿下世界杯版权后，开始实际制作体育内容。
2023年夏季，阿里文娱与苏宁体育达成战略合作，苏宁旗下PP体育内容将接入优酷体育平台。 不过，优酷体育在内容方面并没有真正做好。 去年夏天，《这！连灌篮高手》更多的是一档综艺节目。因此，优酷体育很难称得上真正的体育媒体平台。
以目前的情况来看，即使阿里巴巴的报价与腾讯体育的报价大致相同，甚至如传闻的高出20%，即使他们承诺加大投入支持优酷体育的版权转播和运营能力，NBA官方显然是我也更愿意相信过去四年证明了自己的腾讯体育。
当然，版权战最终导致了高昂的价格，而这对于运营相对成熟的腾讯体育NBA球队来说，将是一个全新的挑战。
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从五年到十年，是时候去拼搏了
对腾讯体育而言，2023年至2023年的五个赛季获得了NBA的独家版权，整个平台的运营能力得到了质的提升。
首先是广播质量。 相比2023年秋季之前新浪、乐视的NBA直播，腾讯NBA直播的流畅度和质量得到了球迷的肯定。 全年播出的1230场比赛几乎全部配有中文解说。 一年可能只有不到10场，而且没有解说，直接播源视频。
目前，腾讯体育在NBA拥有一支约150人的队伍。 工作室包括位于海淀区知春路西格玛大厦的三个制作工作室和三个小工作室。 位于东北四环交界处的酒仙桥有五间影城。 ，未来大型影城将主要集中在西二旗、酒仙桥和首钢的腾讯新大楼。
以转播质量为保障，腾讯体育从2023-2023赛季（即其版权合约第二赛季）开始全面上线会员制。 除了高级会员可以全年收看腾讯体育所有直播，年费过千，其他会员可以按月、季、半年购买。 在NBA方面，还有一个特殊的“团队通行证”。
休斯顿火箭队是中国最受欢迎的 NBA 球队。 （来源：视觉中国）
事实上，《战队通行证》是一款真正适合中国粉丝的产品。 很少有人需要观看所有球队的比赛，大多数人只有一支“主队”。 因此，在腾讯体育NBA时代之前，能够观看到自己喜欢球队的82场常规赛是很多NBA球迷的“痛点”。
“战队通行证”腾讯体育普通会员年费仅需264元。 仔细算一算，144元（两个三月份的会员费）就可以看完一支NBA球队的所有常规赛。
同时，在2023-2023赛季，腾讯体育基本实现了营业收入（商业广告、会员费等）与NBA版权费持平，尤其是该赛季推出“联盟通行证”后，会员收入达到了20%。 部分。
事实上，付费观看在中国也是近几年才开始的。 娱乐视频包括在线付费观看电视剧、综艺节目和电影。 运动领域将在2023年前后开始，包括腾讯体育的NBA，以及新影的足球、英超、西甲，以及PP体育的足球赛事。
三四年过去了，付费看表的习惯基本形成，但价格还在适应用户的过程中。
自拿下NBA版权以来，腾讯体育的广告投放量一直处于行业领先地位。 目前，腾讯体育营销已全面进入数字化赋能。 吸引更多的广告主是所有媒体的目标，但在腾讯体育的运营中，广告投放投放可以在整个腾讯平台进行运营，不会也不需要完全投放到比赛直播中.
与此同时，以篮球为核心的腾讯体育自产体育+娱乐节目也日趋成熟。 靠着2023年“红蓝大战”的开打，今年已经是超级企鹅联盟的第四季，也是超级企鹅红蓝大战的最后一场。 ，陆续出现。
今年夏天，腾讯体育推出了全新的《反弹青春》，以高中球员为主角的节目，希望吸引更多的年轻用户。
从2023年到2025年的十年NBA版权。前几年见证了腾讯体育在版权输出和运营上的质的飞跃。 接下来的中端市场阶段是挑战也是机遇，进一步提升运营能力，包括营销能力、会员体系、包装宣传等各方面都是挑战。
NBA是中国最受欢迎的体育赛事之一。 （来源：视觉中国）
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体育产业不断变化
腾讯体育与NBA的5年独家续约，将对中国体育产业尤其是体育巨头产生深远影响。
阿里巴巴和苏宁要成立合资体育公司的传闻已经传了半年了，其实他们也谈了半年，甚至在这之前就已经发出了招聘信息。 但到了7月中下旬，双方传来的消息却是“谈判陷入僵局”。
本来，两家公司的如意算盘是，苏宁旗下的PP体育手握大量足球版权，阿里旗下的优酷体育拿下NBA版权，两家平台打通版权共享。 而由于PP体育手中的足球版权总价更高，苏宁这边合资公司的持股比例也更高。
现在，优酷体育没能如愿拿下NBA版权，这意味着优酷体育在合资公司的谈判中根本没有资本。
合资公司这条路走不通。 对于PP体育来说，主要影响在于高昂的版权价格和沉重的经营压力。 而在优酷体育这边，问题就摆在眼前——根本没有内容。
阿里巴巴的大文娱板块从2023年下半年开始动荡不安，时任大文娱总裁杨卫东因经济问题倒台后，进行了结构调整。
在大文娱体育版块，阿里体育主要举办赛事，主打群众体育和校园体育。 它在大学生足球联赛和篮球联赛中成绩斐然，但优酷体育播什么的问题一直没有解决。 阿里体育与优酷体育是业务线整合还是差异化，目前尚无明确定论。
其实，虽然最后是萧华做出的决定，但不难看出，大部分高管都是律师。 NBA在选择合作伙伴时，“安全”其实是首要考虑的——毕竟NBA中国在乐视体育。 吃亏之后，当年的版权费终于化为泡影。
因此，在阿里和腾讯双方都怀有极大诚意，且双方都指定了“独家版权”的情况下，NBA最终选择了有着成功合作经验的腾讯体育。
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