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在刚刚结束的俄罗斯世界杯决赛中，随着法国4:2击败克罗地亚夺得大力神杯，全球对四年一届世界杯的热情将逐渐消退。 本届世界杯，虽然中国队没有出现在赛场上，但不少中国品牌并未缺席，联手为球迷献上了多场品牌营销大戏。
据悉，今年世界杯的赞助商分为三类：国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。 总共只有17家，中国品牌占据了其中的七家。 其中，万达成为国际足联第一合作伙伴，海信、蒙牛、vivo为世界杯第二赞助商，雅迪电动汽车、点点一景VR科技公司、英皇男装为第三赞助商。 赞助商方面，总赞助金额据说达到了8亿美元。
在世界杯场外进行世界杯营销的中国品牌不在少数，包括代言内马尔的TCL，赞助比利时的长虹和美菱，以及赌法国夺冠的华帝。
同样身处厨电行业的万和，在赛前与阿根廷队签订了官方赞助协议，还为阿根廷队发起了营销活动，“免费夺冠，享受金靴50折，赛后返现”。排位赛”。 表演一路跌跌撞撞。 小组赛出线后，又在淘汰赛首轮与最终冠军法国队奋战到最后一刻。 他以3:4的比分出局。 被疫情笼罩，押宝阿根廷的万和是否迎来了一场失败的世界杯营销？
图：万和签约阿根廷国足
投注球队夺冠只是赞助球队后的一种品牌推广方式。 这有点像“赌博”，但没有输赢之分。 毕竟，真正的冠军只有一个。 它有很多运气。 初衷和结果更有助于判断一个企业的营销能力，具有更普遍的参考意义。 从赞助营销常见的三个诉求维度分析，我们可以得出万和阿根廷此次赞助的最终效果。
首先，在阿根廷极高的知名度，为万禾品牌带来了较大的曝光率。
图：全城核心商圈联合广告大曝光
虽然在世界杯夺冠概率上阿根廷人气不高，但拥有梅西的阿根廷队人气无人能及。
在权威媒体赛前的抽样调查中，阿根廷队在中国球迷中的支持率排名第一，而在国际足联公布的中国比赛收视率调查中，阿根廷队的比赛收视率均名列前茅。 法国创造了 5400 万观众的最高收视率。
而梅西“惊慌失措的一批”表情包也成为了社交媒体刷屏不断的素材，万赫的阿根廷主题官方户外广告也获得了足够的曝光度。 无论能否夺冠，品牌的赞助效果必然与赞助对象的人气和人气指数成正比。 虽然法国队笑到了最后，但赞助阿根廷的万和也收到了意料之中的曝光效果。
其次，万禾世界杯营销方式实现了品牌价值的输出。
图：社区内的万和阿根廷主题大篷车
万禾作为国内燃气热水器行业的领跑者，一直倡导“让家更温暖”的品牌理念。 现在的阿根廷队虽然实力不及当年的黄金一代，但其拼搏、团结的氛围在历届赛事中都是空前绝后的。 着迷，尤其是在与尼日利亚的生死战中洒下的团队精神和热血，与万赫的理念高度吻合。 还将展示“国王的洗礼”等阿根廷队比赛前后的一系列万和海报。 这种精神得到了完美的嫁接。 线上冠军礼包、定制阿根廷热水器、线下阿根廷观赛大篷车等主题活动也让中国阿根廷球迷拥有了自己的主场，实现了品牌与用户的深度互动。 .
三是万和在世界杯期间的产品销量有了很大的提升。
图：全球限量版阿根廷定制热水器
在一系列阿根廷主题营销活动的带动下，万禾线上线下产品销售实现快速增长。 据统计法国世界杯几次夺冠，万禾全国专卖店、连锁渠道和电商渠道共销售“冠军包”产品2023多套，金靴单品销售数量较5月增长370%。 阿根廷出线后，真金白银发放的促销返现金额近200万元。 此外，全球限量发售的“蓝白之魂”阿根廷定制版“蓝白之魂”零冷热水器，预购即达1000余台，取得了良好的市场反响。
世界杯营销和球队赞助不是“赌博”。 不夺冠，就不用上“天台”。 只要打好体育营销牌，实现热门IP的深度融合和推广，在口碑和销量上达到预期目标法国世界杯几次夺冠，中国企业的中国世界杯营销就值得称道。 相信4年后的卡塔尔，会有更多的中国企业以更加高明的方式加入到世界杯的营销热潮中。 虽然届时梅西已经35岁了，但谁知道这位世界冠军会不会再次带领阿根廷队呢？ 王者归来呢？
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