2023年，法国欧洲杯的参赛球队将从16支首次扩充至24支，成为历史上规模最大的欧洲杯。 56年来首次迎来中国赞助商； 将于今年8月举行的里约奥运会四个月前宣布广告收入已突破10亿美元。 体育台展现出的气势似乎从未停止过。 今天，小编就用干数据来看一下体育台背后的秘密。
体育产业：上升
图1：体育爱好者基数逐年增加。资料来源：（研究），单位：百万； 地区：美国
图一显示，仅在美国，几场重大赛事后的粉丝群就毫无悬念地持续增长。 从2023年到2023年，橄榄球联盟、NBA、温布尔登网球锦标赛、曲棍球联盟、美国职业橄榄球联盟共新增1200万粉丝。
图2：预计2023-2023年北美体育市场份额。 资料来源：rs，单位为十亿美元。
因此，未来几年，体育市场的前景也明显呈现出上升趋势。 图2中，黄色部分代表体育用品直销； 深蓝色代表赞助金额； 绿色代表媒体宣传支出； 浅蓝色代表门票收入。 基本涵盖了一项体育赛事涉及的主要盈利渠道，并且根据2023-2023年的增长预测，到2023年，整个北美体育市场的营业额将增加70亿美元，其中媒体增加宣传费用最为显着，高达6.5%。
体育迷：一群庞大的、有钱的、舍得花钱的
图3：体育爱好者消费类型分析。 资料来源：MRI 2023； Gen pop=A18+； 超级粉丝= 8,9,10 1-10 的等级
那么我们再来看看体育迷的消费习惯。 根据国际著名统计机构的人群统计报告，2023年北美体育迷的主要构成为：35%是容易受到影响的购物狂； 20%是习惯性购买者； 其次是 17% 的人消费质量第一的购物者； 16% 的负担得起的购物者和 12% 的环保购物者。 可见，由于人群本身的狂热性，大量的体育爱好者有着较为粗放、随意的消费习惯。
图 4：体育迷对电视的看法。 资料来源：MRI 2023； 超级粉丝 = 8,9,10，按 1-10 的等级评分； pop=A18+
而这部分人主要依靠电视获取最新信息（包括各类信息）。 上图是一项针对体育迷对电视的看法的问卷调查。 可以发现体育台，所有接受调查的体育迷都对电视有很强的依赖性，表示电视“让他们感觉更好、更放松”、“是学习的渠道、信息的来源等”。
图 5：几项重大体育赛事的消费者分析。 来源： ; 2Q15-1Q16； 总天数； ; bdcst+电缆+； % 比较
在尼尔森对北美四大赛事的人群分析中，中青年和中高收入人群明显占据了绝对份额，也更详细地印证了上述宏观数据。
体育节目：覆盖面广，收视率高
图6：2023年第二季度至2023年第一季度北美体育项目覆盖人口。 资料来源：实时数据； 2Q15-1Q16； 总天数； 有线+bdcst
体育节目在各类人群中的覆盖率也常年超过90%。 其中，25-54岁的中青年尤为突出，高达94.5%，而18-24岁的千禧一代这一比例为88.3%，虽然略低。 虽然这个数字已经是王牌了，但是还有一个因素还没有被统计到体育电视节目的覆盖率中：酒吧重大赛事的公开转播因为无法统计而丢失，所以可以说可以肯定的是，上述数据被低估了。
图7：18-49岁人群中，观看各类电视节目直播的比例。 资料来源：实时数据； 1/04/2023 - 05/15/2023； 总天数； = 所有运动
根据尼尔森的数据，在18-49岁的主要消费群体中，体育类节目是观看直播最多的节目，占比高达94%。 因此，对于想要获得即时市场反应的广告商来说，体育节目无疑是最具性价比的选择。
图 8：体育联盟直播电视转播的赛事比例。 资料来源：实时数据； 2Q15-1Q16； 总天数； ; 网； 仅限广告电缆
因此，篮球、足球、橄榄球、曲棍球、网球、高尔夫、赛车等各类大中型赛事在电视上直播的概率平均高达80%。
图 9：体育节目的收视率（类别/人群）。 来源： ; 总收视点； 实时数据； 2Q15-1Q16； 总天数；
在收视率方面，根据尼尔森的数据，图9是根据不同的体育项目细分不同的人群得到的。 可以明显看出，所有大型体育赛事的饰品占比都超过了70%，而对于极限运动和区域性中小型赛事也超过了50%。
体育频道：广告投入持续攀升
图 10：2023 年和 2023 年体育电视广告收入对比 2023 年和 2023 年。单位：百万美元。 资料来源：广告英特尔； 2Q15-1Q16 与 10/11 相同； 总天； 全部 ;
在过去五年中，体育电视的广告收入总计增长了 210 亿美元，即 34%，其中仅有线电视就增长了 27 亿美元。
图11：TOP25体育广告主2023年和2023年同比发布规模。 2Q15-1Q16 v yag。 顶级电视广告（所有 pgms）； TV=bdcst+cable（包括）
上图为根据尼尔森统计的排名前25的体育节目广告主的母公司、年投放量和同比增长情况。 2023年二季度至2023年一季度体育台，出版物总量将达到6000万美元以上，同比增长1220万美元。 与此同时，越来越多的企业也在相应加大广告投放力度。
