卡塔尔世界杯开赛以来，卫冕冠军法国队开局强劲，两连胜提前晋级16强。 在首战不利的重压下，阿根廷以两连胜晋级榜首，重回夺冠热门赛道。
足球是人类集体的代表，总是充满话题和看点。 作为本届世界杯法国队和阿根廷队的独家中文网络媒体合作伙伴，网易传媒在内容领域一直处于领先地位。 以冠军姿态向世界喝彩，为用户呈现有趣、好玩、有趣的世界杯内容盛会。
截至目前，网易传媒卡塔尔世界杯独家原创策划累计全网曝光12.8亿，创造话题全网阅读量12.1亿，获得30个各大平台热榜和热搜，微博排名第一。热搜。 视频播放量达到4800w+，与央视新闻、中国日报、中国青年报、人民日报评论等130多家权威媒体联合播出。
独家签约权上线，为阿尔法和法拉第两支球队打造绝对主场
网易传媒凭借专业的眼光、优质的内容和强大的传播力，在世界杯报道方面一直跻身于全球顶级体育媒体阵营，并多次与豪门球队签约，获得独家内容报道和传播资源。 今年7月，网易传媒宣布再次携手法国队，新签阿根廷队，成为两队世界杯期间的独家中国合作伙伴，并在独家资讯、明星互动、集体肖像权等。 此次合作引起了国内外媒体的广泛关注，也拉开了本届世界杯内容盛会的序幕。
为了让球迷充分享受与两支球队的世界杯之旅，网易传媒充分利用原创内容的优势，打造了丰富多彩的采访、实时资讯、球队照片、训练视频、世界杯报道等。围绕着两支队伍。 内容包。
网易传媒独家专访了阿根廷主教练斯卡罗尼、法国主教练德尚、助教斯蒂芬、主力吉鲁、阿梅尼等，独家揭秘卡塔尔世界杯赛前赛后详情。 本次比赛，作为一代足坛王者，梅西最后一次陪伴阿根廷队征战世界杯，牵动了无数球迷的心。 网易体育将发布阿根廷队纪录片《巨星降临》，从历史到现在网易国际足球新闻，一窥梅西与阿根廷足球最深厚的渊源。
此外，网易体育还推出了视频节目《看卡塔尔》，直击比赛现场，第一时间提前报道比赛。 主要内容是法国队和阿根廷队的备战、比赛、采访。 一个全面深入了解两支球队动态的平台。
为了提升粉丝的观影体验，网易传媒特别推出了第二代主题节目《沉浸式追星》。 预计第20期将通过BGM、创意二代、鬼畜等形式使用阿根廷和法国队的训练和比赛素材。 制作了多部趣味短视频，推出“阿根廷头号球迷征集令”重度粉丝活动，让网友们享受身临其境的追星观球快乐。
联动权威媒体、足球名人，推动赛事全链路传播
除了原创IP，网易传媒还充分发挥产品生态优势和传播影响力，联合领先媒体和资深体育专业人士，打造优质内容，为世界杯赛事传播提供全链路覆盖。
网易新闻在客户端和网页版均推出世界杯专属频道，超长曝光全程覆盖赛事，一站式打包所有精彩片段，打造世界杯资讯主阵地。 网易新闻客户端在头条版和世界杯专题版两大黄金入口打造双版，提供倒计时、球队专题版、比赛直播、赛程赛果、积分榜、策划、问答等，原创世界杯早晚新闻，聚合赛事重要新闻，定时全程推送，为用户提供最便捷的赛事观赛指南和赛事预告。
对外，网易文创IP“网易达达”携手央视新闻打造视频《中国人与世界杯44年》，用“动画+实景”捕捉中国人与世界的情感联系杯赛，盘点44场2008年世界杯的经典场景，追忆我们这些年普通人看世界杯的历史，引爆集体回忆。 该视频在CCTV-1晚间黄金时段大屏播出，登上微博热搜榜和新闻榜。 中央电视台一台、天津日报、山西日报等数百家媒体跟踪报道，全网曝光量超过4000万。
在网易推出的“杯具易举”优质内容招募活动中，马德兴、韩乔生、闫强、董路、白国华、敖明、吴雪兰、韩秀云、刘超勋、李江涛等邀请了140余位知名足球解说员、专家、主播参与，输出资讯、回放、预测、球评、人物故事、场内外花边等，截至目前视频280余条浏览量10万+，制作了300多幅浏览量10万+的图文。
一口气打遍所有热点，满足粉丝多层次的内容消费需求
除了竞争激烈网易国际足球新闻，本届世界杯本身也有很多热门话题——为什么在冬天举办？ 卡塔尔有多有钱？ VAR是什么黑科技？ 卡塔尔王妃怎么穿？ 球迷对于世界杯的内容消费需求是多样的。 网易传媒旗下的网易新闻、网易文创传媒采用视频、动画、SVG漫画、图文、数字集锦等丰富多彩的内容形式，从知识、时尚、财经、科技等多个角度，对世界杯进行全方位解读。
11月20日晚，在世界杯揭幕战中，世界杯首球被VAR吹掉，迅速引发网友热议。 网易文创知识短视频IP“硬核看板”提前预判热点话题，并于次日上午，联合央视新闻迅速发布动态视觉解读视频“世界杯首球被吹飞” VAR！这是什么黑科技”，吸引网友积极讨论。 视频在央视新闻全频道开播，获央视新闻客户端首页推荐，环球网、虎嗅、中国日报、北京日报、观察者网、36氪、央视体育等130家媒体关注; 在微博端，视频相关双话题阅读量突破7300万，位列微博热搜TOP22。
在世界杯之外，足球本身的故事同样动人。 网易文创谈社x网易新闻体育频道王牌访谈栏目《界外》推出世界杯特辑《找路二十年》，聚焦中国男足超白金一代。 世界杯开幕当天，独家专访2023世界杯国足队长马明宇——“那时候的足球真的很温暖”，聊国足世界杯记忆，分享马明宇的足球这些年的故事。 本期微博专题片阅读量120万+，微博双话题##马明宇说贝赛赞国家足球##20年前我看国家足球搞世界#登上热搜，阅读量超3600万曝光。
此外，网易文创《如何生活》还发布了一部纪录片《北京老顽童足球队》，讲述了北京一群平均年龄60岁的“老牌”足球迷和他们的爱情故事。几十年的足球。 网易财经推出“解码世界杯”系列视频，深入浅出地拆解世界杯背后的经济账目。 目前全网浏览量已超过260万。 网易新闻时尚频道、娱乐频道聚焦世界杯男模、卡塔尔王室、啦啦队、复古球衣风等话题，用轻量化的视频策划，将故事带入赛场之外，走进世界杯摩登时代卡塔尔。
在观看比赛的同时，足球博彩也成为球迷热议的话题。 网易宏彩在世界杯期间推出了全新的竞猜和抽奖活动。 与平台顶级专家张璐合作，进行比赛预测。 世界杯前4场比赛全部命中，深受球迷好评。 该应用闯入ios下载榜前10，排名第二，超越2023年世界杯，创历史新高。
携手品牌打造事件营销顶级内容玩家
在国际顶级赛事营销方面，网易传媒一直处于行业领先地位。 网易传媒基于“内容玩家与品牌共创”的营销理念，协同产品与内容生态，以技术赋能内容创新，打造世界杯营销超级平台。 品牌合作伙伴为世界杯打造营销活动。
网易新闻和卡塔尔旅游局将在世界杯期间推出两部目的地宣传片。 国内首位超写实数字人科技博主、网易新闻首席创意官Eassy加盟，深度体验卡塔尔魅力风采，为世界杯开辟不一样的种草方式。 此次合作由网易汽车旅游艺术中心、网易科技、网易体育联合呈现，为海外目的地在中国市场的元宇宙营销提供跨界创新案例。
世界杯丰富的精神价值和丰富的内容策划，为共创品牌嵌入内容提供了多种方式。 携手网易新闻、广汽三菱欧蓝德，共同打造《界外》、阿根廷主帅斯卡洛尼专访、阿根廷队纪录片《巨星降临》、球迷猜想H5等，并联动盼盼，万家乐等品牌扩大话题开场，增加趣味性。 更多人产生共鸣。
世界杯16比8淘汰赛将于12月4日凌晨打响。 D组头名法国迎战波兰，阿根廷迎战澳大利亚，网易传媒将继续为世界杯带来更多精彩预案。 凭借签约战队的独家资源、网易生态的优质内容、极具影响力的传播实力，将陪伴两支战队向最终的冠军发起冲击！ 网易体育
