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▎短视频平台的到来，给体育产业在内容和传播方面带来了更大的变数。
钛媒体编辑丨刘木宗
2023年下半年，美洲杯、欧洲足球锦标赛、东京奥运会、全运会等多项顶级赛事将陆续开打。 不少视频巨头纷纷加码体育赛事版权，意在在体育红利大年收割一波流量，尤其是短视频平台。
据不完全统计，目前，快手已获得CBA联赛版权，成为2023年东京奥运会和2023年北京冬奥会的转播权方。 传媒界的一匹“黑马”。
3月4日，抖音宣布成为本届欧洲杯官方合作伙伴。 欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也入驻抖音，分享欧洲杯幕后花絮、明星球队动态、精彩视频等。 .
此外，腾讯作为2023年东京奥运会和2023年北京奥运会的转播权方，通过腾讯体育、微信、QQ等数字产品矩阵，为用户带来奥运点播和短视频内容。
与传统电视、视频平台的赛事转播相比，短视频平台有何不同？ 快手相关负责人告诉钛媒体App体育亚冠直播在线观看，常规体育赛事具有时间长、间隔长、内容密度高的特点，传统的呈现形式往往提供完整全面的内容。 短视频和直播平台的优势在于可以呈现更灵活、更集中、更简洁的内容。 前者更能吸引专业的体育爱好者和观众，而后者不仅可以提供精彩的内容，还有助于拓展体育赛事的广度和深度。 她强调：“毕竟不是每个人都有时间看完整90分钟的足球比赛。”
短视频平台的到来，给体育产业在内容和传播方面带来了更大的变数。
短视频带来哪些变数？
短视频上一次出圈还是在2023年的世界杯上。
彼时，腾讯微视联手梅西、卡洛斯、贝利、孙杨等体育巨星拍摄独家短视频。 此外，101集团、NBA主播、企鹅网和短视频网红也制作了大量赛事相关内容。 优酷体育与内容平台UC合作，提供精彩的赛场短视频内容。 世界杯期间，PP体育制作了10000+条各路球星短视频，囊括了世界杯32强的全部736名球员……
游戏这种新颖的观看方式给整个炎热的夏天带来了不一样的“温度”，也让短视频这一新媒体真正火了起来。
“体育短视频有如此强大的魅力，恐怕往往会聚焦在赛场上的精彩瞬间，比如足球或篮球场上的绝杀，再结合短视频博主的高能解说。瞬间更‘荷尔蒙’氛围，在现代快节奏的生活中，年轻人往往喜欢这种爆款内容，尤其是恰逢顶级赛事，这种短视频内容更容易出圈。” 一位商业观察家告诉钛媒体App。
“进球”无疑是本场比赛最精彩的时刻
钛媒体App注意到，随着短视频平台的影响力越来越大，世界足球先生C罗、中国女排主教练郎平、现役女排运动员朱婷等体育巨星纷纷入驻分享生活。 毋庸置疑，它对粉丝的吸引力非常大。
现在看短视频，体育明星上热搜榜存在感很强。 今年3月，UFC 248女子草量级世界冠军卫冕赛在美国拉斯维加斯举行。 抖音热搜榜第一，张伟丽在与罗斯的比赛中被KO后也登上了热搜话题榜。
这与不断增加的体育内容和受众不无关系。 快手相关负责人表示：“去年下半年以来，快手体育内容的生产和消费大幅增长，截至2023年，体育爱好者受众将超过1.5亿。” 钛媒体app注意到体育亚冠直播在线观看，抖音体育负责人叶爵明在去年底也分享了一组数据，“过去一年，抖音体育内容的提交量增长了92%，内容累计播放量增长110%。”
对于短视频平台而言，随着存量市场竞争的加剧，体育资源或将成为破局的关键。 尤其是2023年这个体育大年，在多场顶级赛事的加持下，能够为平台带来的用户规模不容小觑。 更重要的是，体育短视频还普及了许多小众运动，如冰球、马术、跳伞等，不仅扩展了体育内容的丰富性，也进一步扩大了增量用户群。
事实上，优质体育内容带来的红利正在显现。 据快手最新财报显示，截至2023年4月底，与CBA直播开播前相比，快手体育垂直观看人数增长超过200%。
值得注意的是，如今短视频平台上的体育内容更加多元化。 例如，一场比赛可以拆分成多个短视频进行挖掘，观众可以了解到比赛花絮、比赛花絮、战术分析等，这些优质内容也会起到留存客户的作用。
当然，短视频平台的“魅力”无需夸大。 毕竟，体育迷在电视媒体和视频网站上观看赛事直播已经成为一种习惯。 仍然是一种共生互补的关系，谁也替代不了。
可以预见的是，随着各大赛事的临近，短视频巨头们可玩的内容将比三年前的世界杯还要多，体育迷们可以期待一个更有趣、更有爆发力的赛季。
国内体育版权市场新格局已尘埃落定
短视频巨头的入局也带来了体育版权格局的重构。
据钛媒体App了解，腾讯在全球体育版权领域一直扮演着举足轻重的角色。
2023年，腾讯斥资5亿美元拿下NBA在中国为期五年的新媒体转播权。 1亿美元，奠定了腾讯在NBA游戏版权上的江湖地位。
正是借助NBA的全球影响力，腾讯体育获得了更多国外赛事主办方和机构的关注，并获得了多项国际顶级赛事的独家新媒体版权。 据钛媒体App不完全统计，腾讯体育目前手握NBA、英超、中超、F1、NCAA、NHL、MLB等众多国际顶级赛事的内容，凭借强大的社交基因和社区多年来的运营能力，已成为顶级海外赛事首选数字媒体机构。
腾讯旗下的视频平台已成为体育版权运营的重要载体。
钛媒体App注意到，今年4月，腾讯进行PGC调整，视频相关业务线开始整合架构。 在体育运营层面，长短视频平台的重要性越来越显着。
同样，在长视频平台，爱奇艺和优酷很早就展开了体育版权布局。
2023年，爱奇艺与新影体育成立传媒公司，共同运营爱奇艺体育平台，涵盖足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事。 优酷与PP体育共同打造的“优酷PP体育”联运频道，收录了中超、亚冠、欧冠等近30项国内外重大体育赛事的版权。
然而，时代变了。 近年来，PP体育遇到了资金短缺的问题。 去年9月，因无力支付英超版权费用而单方面终止合作。 今年2月初，意甲和足协杯停赛。 与中超的合作也告一段落，这也让优酷的体育之路更加艰难。
中国移动旗下平台咪咕视频的入局，让体育版权赛道更加拥挤。 据钛媒体App介绍，咪咕视频在获得2023俄罗斯世界杯新媒体版权后，一直在运动赛道上一路驰骋。 其获得的权益包括2023年东京奥运会、2023年欧洲杯、2023年北京冬奥会和2023年卡塔尔世界杯，合作权包括所有直播和点播内容。
也是在2023年，短视频平台的入局将改变现有的体育版权。
2023年11月，NBA宣布与字节跳动合作。 合作期限为2023-2023赛季。 字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频都可以获得NBA相关的短视频版权。
彼时，字节跳动旗下中文视频平台“西瓜视频”还引入了WWE、世乒赛、UFC等赛事的版权，并与中网、北马、上马、昆仑总决赛等体育赛事组织达成合作，包括NBA联盟和30支球队也在西瓜视频开通了官方账号。
快手也在不断深化内容护城河，包括与NFL职业橄榄球联盟达成深度内容合作，买下CBA版权，获得2023年美洲杯全场（28场）直播及短视频版权。杯、成为2023年东京奥运会的成员和2023年北京冬奥会的持权转播商正在走版权引进之路。
“目前快手体育内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、赛车、极限、户外等品类，数百名国内外体育明星和行业名人入驻。到2023年底，快手体育将成为一个高-优质体育创作者。近50,000。” 快手相关负责人告诉钛媒体App。
值得注意的是，与腾讯体育动辄上亿的版权费相比，短视频平台的“门槛”更低。 据《懒熊体育》报道，字节跳动每年向NBA支付的整体保底版权费达数千万美元，而NBA中国也将自己的赞助商客户带到字节跳动平台，双方再进行分成根据协议。
经过几年的“权力”更替，国内体育版权市场的新格局现已尘埃落定：拥有众多顶级赛事版权的腾讯体育独领风骚，爱奇艺手中的众多优质版权运动平台防止它落后。 “优酷PP体育”的光环正在逐渐暗淡或退出赛道，而字节跳动、快手、咪咕视频将分食股市。
之后，摆在各大平台面前的问题就是如何“玩转”自己手中的体育版权。
体育版权运营的“难点”
版权并不是视频平台体育业务的灵丹妙药，需要更精细化的内容运营。 在这方面，乐视体育是前车之鉴。
据钛媒体App显示，早年间，乐视体育拥有300多项版权。 它过分执着于收购天价版权，微弱的盈利能力使其现金流极度紧张，最终倒闭。 孙宏斌曾公开怒斥：“乐视体育为2023年的中超联赛版权花费了13.5亿，一共才收回5000多万，一共损失了13亿。”
乐视体育已经给其他平台敲响了警钟。 腾讯体育在签下NBA、FIBA等篮球独家版权后，并没有花巨资跟进天价版权。 提到腾讯视频，则算是依托更强大的视频内容生态，进行业务精耕细作。
钛媒体App显示，腾讯体育的“护城河”极为稳固。 旗下拥有图文平台腾讯网、腾讯新闻，视频平台腾讯视频、微视，社交平台微信、QQ。 多平台、多服务的联动使其最能满足用户的内容需求，这也是它受到海外顶级赛事组织青睐的原因。
快手拿下体育版权后，也围绕赛事内容进行IP运营。 比如推出“快手篮球光合作用计划”，一年内为篮球领域的优质创作者和内容提供50亿曝光流量支持。 一大批草根篮球运动员也借助快手的平台效应，为更多人所熟知。
快手相关负责人告诉钛媒体App，在体育内容方面，版权变现并不是快手首先考虑的。 对于平台来说，UGC内容生态与长视频、电视台等模式还是有一定区别的。 现阶段，快手体育在内容端的目标是提供丰富的内容选择和吸引头部IP，从而丰富快手的内容社区，而繁荣的内容生态本身也会给短视频和直播带来一定的利好。广播平台。
“例如，在过去的CBA联赛中，快手通过版权内容帮助平台人才参与商业内容变现，服务了众多客户。此外，平台还将探索其他方式，将这部分流量价值最大化。”这与传统赛事不同，对于版权方而言，通过整体销售或付费观看的变现逻辑是不同的。” 她说。
抖音也有类似的玩法。 根据《2023抖音体育生态白皮书》，抖音一方面聚集内容、作者和用户的创意社区，带来更强的用户粘性，另一方面打通短视频产业链，通过与俱乐部机构和组织架构，集聚多元体育资源，拓宽体育IP变现渠道。
尽管短视频平台以“长线”态度支持体育内容生态，但不少业内人士对其商业化仍持悲观态度，认为体育赛事版权与影视版权类似，而那个优爱腾已经十几年没有了。 要实现盈利，抖音和快手作为“后辈”，解决体育商业化问题任重道远。
据钛媒体App观察，作为“超级App”，抖音和快手的体育业务变现方式还有很多。
比如市面上的直播，就是一个很好的变现方式。 据媒体报道，中国羽毛球名将鲍春来进行了长达3小时的直播，吸引了154万消费者观看，销售额突破百万。 此外，基于抖音、快手对电商和本地生活业务的日益重视，平台体育消费规模也将进一步扩大。 届时，电商收益分成和品牌赞助可能会支撑变现的重任。
此外，基于优爱腾自制剧、综艺的经验，抖音、西瓜视频、快手也可以通过自产“体育娱乐”内容，构建更多的体育内容消费场景。 从这些角度来看，其商业化并没有那么悲观。
从现阶段来看，腾讯仍是核心玩家，拥有顶级的体育资源和运营资源，占据了稳固的桥头堡位置，而字节跳动、快手等平台则靠着优质内容奋起直追。 未来市场格局能否重新洗牌也值得关注。 从业人员跟进关注。
（本文为钛媒体App首发，作者|刘木宗）
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