本报记者李惠玲北京报道
虎年大年初一（2023年2月1日）晚上，在卡塔尔世界杯预选赛亚洲区12强赛中，中国男足1:3不敌越南队。 国足的失利成为当晚中国网络上最大的热点。 9年前的范志毅，一段《再继续下去就输给越南》的采访片段刷屏。
虽然国足新任主帅李霄鹏在赛后第一时间道歉，表示这样的比分让人无法接受。 但大年初一的失利，还是引发了更广泛的讨论。 此前，中国队在国际比赛中保持对越南队的7连胜，而这是在农历新年伊始举行的比赛。 相关公司高管也在个人朋友圈表达了失望甚至愤怒。
中国队在河内经历了什么？
仅仅从微观上看，赛前赛后的日子里，似乎都有中国队输给越南的痕迹。
时间回到北京时间1月29日0时15分。 经过6个小时的飞行，中国男足终于抵达了位于越南河内的下榻酒店。 那一天是腊月二十七，中越两国人民正在等待一年中最重要的传统节日——春节。 而距离大年初一国足输给越南还有三天。
此前，国足在日本埼玉体育馆0:2负于日本队。 输掉比赛的第二天，国足就启程前往越南。
当天，河内气温超过14摄氏度，比一天前中国队所在的日本埼玉2023体育场要暖和许多。 这个温度应该会让中国球员感到舒服。 在去日本之前中国足球12强赛赛程表，他们从1月12日起就一直在相对温暖的上海训练。而去年，他们在温暖的西亚花了很多时间训练，从多哈到阿联酋，再到沙迦。
不过刚吃完一场败仗，就转身飞往东南亚备战三天后的比赛，确实有些仓促。 29日下午，国足开始了第一期集训。 26名球员全部出现在河内兴大体育场。 这是一个建于1950年代的体育场。
不过中国足球12强赛赛程表，越南队也是在这样的情况下训练的。 次日，国足进行了第二次集训。 训练前，韦世豪和颜骏凌都接受了采访。 他们说只要正常发挥，就一定能赢。
一场足球赛前的舆论战，一般只发生在一场重要比赛之前。 同一天，越南队主教练朴恒绪和越南国家队队长杜雄东也公开向媒体表示，他们会尽最大努力击败中国，为越南人带来一个特别的春节。
这一天，中国女足率先传来喜讯。 女足亚洲杯1/4决赛，她们3:1战胜越南队。 但这一消息并未引起太多关注。
赛前一天，中国队主教练李霄鹏在1月31日上午举行的赛前新闻发布会上，延续了此前球员的信心，他表示希望能用一场胜利来春节期间，为全国歌迷增添喜庆气氛。
有意思的是，在当天的新闻发布会上，越南队主帅朴航旭一改之前想要战胜中国队的态度，主动示弱，对中国队大加赞赏。 “中国队的球员很强，双方的速度很快，组织也很好。” 朴恒旭说，“中国有十亿多人口，他们的选拔资源非常丰富。另外，中国足球也很好，投入了很多钱。”
“至于弱点，我还没有看到他们的弱点，”他说。
主动示弱往往会让对方轻敌。 一位前体育评论员认为，越南队赛前的反常表现，再加上我们之前在首回合击败了越南队，仍然影响了球员们的心态。 此外，连续跑步也是一个因素。 但以两队目前的实力来看，中国队不会连丢三球。
越南总理范明政起立欢呼
比赛期间，看台上的越南总理范明正也多次起立为越南队进球助威。 从转播镜头里的表情来看，他是真的很开心。 赛后，他亲自为现场的球员们发放红包。
在场的中国球迷眼睁睁地看着国家队在短短20分钟内吞下两颗炸弹，在看台上却显得有些手足无措。 随后，这些图片被制作成各种短视频和GIF图片，#国足到球看梦了#在中国各大社交平台热搜。
虽然国足23人的平均年龄已经达到29.3岁，但越南只有25.7岁。 但从身价上来说，国足身价1482.5万欧元，越南只有445万欧元，国足身价是越南的3.3倍。
国足身价最高的球员依然是武磊，达到了250万欧元。 越南身价最高的球员是阮文权等三名球员，每人身价只有30万欧元。
12强背后的商业网络
每届世界杯的区域预选赛由亚足联在该区域举办。 对于亚足联来说，世界杯预选赛几乎是该地区最具影响力和商业价值的赛事，而中国无疑是亚洲地区最具潜力价值的市场。
今天的亚足联在中国市场的经营战略也需要依赖一家中国公司——A股公司当代时尚（.SH）将于2023年与亚足联签署独家授权协议，该公司将全面负责经营权以及亚冠相关赛事的利益设计、销售策略和市场影响力方案等，双方达成一致后，当代风格将负责具体实施。
这是它第一次成为规则制定者，向世界推广战略。 此前，一位体育评论员曾向《中国商报》记者分析，虽然亚冠赛事的国际影响力有限，但中国企业制定的规则仍然有利于中国足球的推广，也可以创造一个更大的市场。符合中国观众的习惯。
在当代风格的推动下，亚足联在本次12强赛中拥有7家官方全球合作伙伴和官方全球赞助商，其中就包括中国的伊利集团。 这在疫情背景下并不容易。 要知道2023年开赛、影响力远超亚足联的欧洲杯，顶级赞助商只有12家。
官方信息显示，中国女足的合作伙伴包括人人车和小红书两家公司，而男足则签约了3家赞助商：海澜之家、青岛啤酒、东山一号。
同时，为了充分挖掘区域观众的商业潜力。 从去年开始，当代文体与亚足联共同推出了“官方区域合作伙伴”计划。 越来越多的各国本土企业开始将亚冠赛事纳入投射范围。 其中包括中国移动咪咕视频和爱奇艺体育。
一位体育版权公司人士告诉本报记者，顶级赞助成本高，赛事缺乏吸引力，导致企业兴趣不大。 增加区域合作伙伴，有利于吸引更多企业入驻。 虽然是为了盈利，但本质上是为了扩大推广范围。
如果中国队能够继续前行，意味着获得版权的中国企业和赞助商也将获得更多的曝光度和流量，形成良性循环。 但在疫情造成的“空场”压力下，足球显然比其他运动面临更大的运营压力。
对于拥有赛事转播版权的咪咕和爱奇艺来说，虽然他们使用了各种传播方式，但无论想出什么样的方式来吸引眼球，都未必能扭转粉丝对赛事失去兴趣的状态。由于输掉比赛而发生的事件。
这也是版权公司和赞助商关心的问题。 毕竟，从商业角度来说，挖掘利益、扩大影响力，才是他们能够“帮助”中国足球的唯一途径。
中国足球正在发生变化，国足输给越南或许是变化的底线。 一位体育界人士向记者分析，在疫情持续不断、足坛史上最严“限薪令”的背景下，中国足球惯用多年的底层逻辑正在逐渐松动。 商业利益的变化是其中重要的一环。 .
他认为，一方面，新的传播方式带来新的商业价值，吸引越来越多的平台押注足球版权。 这些公司希望尽可能多地宣传赛事，以获得更多价值。 他们最担心的是收视效果不理想导致观众不断流失。
另一方面，随着一些传统企业的洗牌，花钱打团队的套路已经行不通了。 作为中国足球唯一的职业体系，中超正经历着最艰难的时期。 短期内很难看到中国足球的商业价值爆发，这很容易让企业失去参与的意愿。 在他看来，如果没有更多的力量支撑足球，那么任何理论都是空谈。
从早年的金元足球，到归化外援依然无法解决人才荒问题，再到如今，中国足球缺乏青训体系和国家投入，几乎已经成为舆论常识。 国足的失败是“创造历史”？ 能否成为让“咸鱼翻身”的最后一股力量？
