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文字 | 谷子玉
从杭州
承诺，兑现。
2023年亚运会女足决赛结束后，遗憾输给日本的中国女足姑娘们哭得很伤心。 当时除了中国足协党委书记杜兆才和阿里巴巴集团董事局主席马云在赛场上给他们鼓励外，也是那个时候马云做出了一诺承诺支持女足发展。
当时有记者问马云会不会赞助女足，马云回答“一定会”。
“必须”7月5日正式登陆，蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋在现场公布了以支付宝公益基金会为主、马云公益基金会、蔡崇信公益基金会为主体的女足扶持项目金额。十年就达到了10亿。 基金会将在未来十年内每年拿出1亿元与中国足协合作，共同推动中国女足发展的创新变革。 这对于中国女足来说，无论是总量还是时间跨度，都是前所未有的巨大支持。
虽然发布会当天马云并未亲临现场，但在7月4日，马云设宴招待了女足全体队员，并与她们进行了互动。
十年扶持是公益行为，非商业赞助
10亿元将主要用于中国女足国家队训练水平提升、女足运动员伤病保障和退役过渡、女足技术发展和教练员培训四个方面。青少年女足的推广和发展。 其中最重要的是青少年女足的发展，即通过女足精神激励更多人，为女足未来的人才培养提供更强劲的动力。 这也与支付宝“包容、公平”的发展理念息息相关，通过足球为女性提供了更多平等发展的机会。
中国女足
值得注意的是，支付宝此次对女足发展的十年支持是公益行为，并非商业赞助。 井贤栋透露，支付宝主动删除了与足协的《合作协议》中的所有商业权益，《协议》也从34页缩减为15页。 这份越来越薄的协议，显示了支付宝支持女足发展和创新的初衷。 “定期的商业赞助是按照比赛周期进行的，我们对合作没有预设任何结果，而是发自内心的支持，希望女足发展得越来越好。”
马云招待女足姑娘，与她们一起踢球
井贤栋还表示，要发展足球，就要依法办事。 十年的坚持，是对足球发展规律的客观认识和尊重。 虽然不求回报，但足球毕竟是市场化的运动。 支付宝也希望通过此次对女足前所未有的巨额支持，带动全社会关注女足，提高女足待遇。
这不是支付宝第一次助力中国女足。 早在2023年8月，支付宝就开始以体育公益的形式支持琼中女足。 足球不仅给大山里的孩子们带来了健康和快乐，也给了他们更多“走出大山”的发展机会，也让不少球员成为女足国家队的后备人才。
支付宝为中国女足加油
据悉，琼中女足有8名球员进入国青队集训。 于是，支付宝就有了支持中国女足，支持中国女足发展的愿望。 井贤栋说：“女足精神也是支付宝精神，做她们背后坚定的支持者。”
在井贤栋看来，通过十年十亿的扶持，能够培养出更多的球员为国争光是好事，但支付宝更注重足球给孩子们带来的外在健康和内在美德的双重塑造. “我相信，无论他们是否成为职业球员，都会对他们未来的人生道路带来好处。” 景贤栋说道。
女子国家队首秀
发布会上还有一段浪漫的插曲。 支付宝程序员用代码向女足头号王霜赠送了一朵“玫瑰”。 这朵“玫瑰”就是“支付宝大行动”中的“西湖玫瑰线”。 沿着西湖走了20公里，脚印连在一起，就像一朵玫瑰。 只要每一位支付宝用户按照每天捐赠的步数“走”“玫瑰花”，积累足够的“玫瑰花”，支付宝、公益组织、爱心企业就会捐给偏远贫困地区热爱足球的孩子们建造体育场馆。
牵手恒大，阿里开启体育之门
以公益的形式实现对女足的承诺，让马云的足球情怀找到了合适的归宿，但早在2023年，阿里巴巴就已经与体育结下了不解之缘。 当年6月，马云和许家印共同宣布，阿里巴巴集团将向恒大足球注资12亿元。
那段时间，阿里巴巴正处于上市的关键时期，与同样处于鼎盛时期的恒大强强联手，无疑为阿里巴巴创造了一段“佳话”。 入股恒大足球三个月后，阿里巴巴顺利完成在纽交所上市，成为全球市值第二大互联网公司，马云本人也成为中国首富。
阿里巴巴携手恒大
与恒大的成功合作，印证了马云在体育领域的信心。 2023年底，阿里巴巴将走出中超联赛，与顶级赛事世俱杯达成8年合约。 这也是阿里巴巴首次在体育圈走向世界舞台。 .
2023年1月，阿里巴巴集团成为国际奥委会2023年至2028年的TOP赞助商，8亿美元的投资，阿里巴巴在体育领域的格局达到顶峰。
体育布局，篮球怎能少。 2023年4月，篮网正式确认阿里巴巴集团董事局常务副主席蔡崇信入股，11.5亿美元，49%的球队股份，成为NBA第二位中方股东团队。 不仅如此，蔡崇信还入围了NBA中国董事会。 想必，这也与马云体育IP的全辐射有关。
进入2023年俄罗斯世界杯周期，阿里巴巴旗下视频平台优酷先是以数亿元拿下世界杯版权恒大世俱杯比赛视频，随后与天猫、淘宝、支付宝、饿了么等阿里系平台展开合作，与盒马完成一轮又一轮的合作。 世界杯相关营销活动。
到2023年9月，阿里旗下天猫与中超联赛达成5年合约，盛开体育将作为中超联赛授权商品的独家运营商。 我了解到，上线后粉丝数增长非常快，目前已经突破10万。 支付宝作为天猫平台最重要的支付方式，这一点不言而喻。
赞助欧足联，支付宝获得更多营销场景
去年11月，支付宝与欧足联就欧足联国家队赛事达成为期8年的全球合作伙伴关系。 涉及的赛事包括2023年和2024年两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间的所有欧洲杯。 预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。
井贤栋在发布会上表示：“欧足联将成为支付宝全球化的助推器，支付宝可以通过足球让更多人爱上它。我们也希望通过这次合作，学习欧洲先进的培训和管理理念。最终，它将为中国足球的发展带来启示和帮助。” 通过与欧足联的合作恒大世俱杯比赛视频，支付宝将进一步深入欧洲乃至全球市场，获得更多的营销场景。
支付宝赞助欧足联
此外，通过互联网与足球产业的结合，也可以在电商与跑项目之间产生化学反应。 目前，支付宝在线支付渠道覆盖200多个国家和地区； 中国游客出境支付覆盖海外40多个国家和地区数十万商户； 境外数字普惠金融服务已在香港、印度、菲律宾、泰国、韩国、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、孟加拉等9个国家和地区落地。
不仅如此，支付宝APP还是全球捐款金额最大的个人捐款平台。 通过支付宝的一系列公益项目，每一位用户都可以像种下蚂蚁森林一样，奉献自己的爱心帮助热爱足球的孩子们，点燃他们的足球梦，为女足的发展贡献一份力量。 此外，近期上线的“支付宝体育”让用户通过每天行走产生的能量，将足球场地和足球装备捐赠给孩子们，让更多的孩子有机会享受踢球带来的健康和快乐。
支付宝活动
据《美国消费者新闻与商业频道》网站报道，支付宝欧洲区负责人罗兰帕尔默表示，在过去的一年里，接受该公司在线和移动支付平台的欧洲商户数量增加了两倍，达到“数万”。 《家. ，成为连接世界的新语言。
7月7日晚23:00，女足世界杯将进入收官之战。 回顾四分之一决赛，共有7支来自欧洲的球队。 对此，井贤栋表示，希望通过与欧足联的合作，将欧洲的足球文化和足球发展带到中国，促进中国足球的发展。 这与十年十亿支持中国女足发展可以说是异曲同工。 前者虽然是商业赞助，后者是体育慈善，但他们的目的只有一个，那就是为中国足球的发展贡献一份力量。
注：本文所用图片均来自网络
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