NBA合作伙伴Voke对VR直播商业应用实践和商业模式的理解，对国内VR行业具有重要的参考价值。
智慧东西方语｜连然
在VR领域，他们普遍比中国企业起步更早，技术更成熟，对商业模式更了解。 经过Jaunt和Jaunt的深入挖掘，智世近日有机会与同样表现出色的美国VR直播初创公司Voke的夫妻档创始人Jay和Uma进行了深入交流，通过英图组织的海外对话。 他们对VR直播商业化应用时间和商业模式的理解，对国内VR行业具有重要的参考价值。
2009年成立于硅谷，是一家研究虚拟现实技术的公司，曾使用VR转播NBA和北美冰球联盟（NFL）体育赛事。 致力于通过自有的三维平台为体育赛事和音乐演唱会提供VR直播，并允许用户在直播过程中切换视角、暂停或重播视频，还可以叠加赞助图像层进行观看其他游戏信息。 此外，它还为移动设备、平板电脑和电视提供 2D 视频流内容。
在拍摄过程中，Voke采用了多摄像头的方案，在180°的半圆上增加了6对12个摄像头来拍摄3D画面。 它还自主开发了两款应用——和-4U。
Voke创始人兼CEO Jay曾表示，美国另一家VR直播公司是其唯一的竞争对手，但在拍摄解决方案和商业模式上更有优势。 今天智视（公众号：）带来深度解读Voke，一家主打VR体育直播的夫妻档美国创业公司。
···深耕科技23年 夫妻档持续创业
Voke的创始人是一对连续创业者夫妇——（Jay）和Uma，均毕业于麻省理工学院印度理工学院，均获得博士学位，并共同创立了华盛顿州立大学VRCIM（虚拟现实与计算机集成制造实验室） ).
Jay 是虚拟现实和 3D 可视化领域的专家，是计算机图形学和虚拟现实国际标准委员会的成员，也为媒体行业、制造、原型制作、智能家居带来了虚拟现实应用和货币化理念——现任Voke总裁兼CEO。
杰伊的妻子乌玛也是美国机械工程师学会的会员。 她目前是公司的执行副总裁兼首席运营官，负责领导 Voke 的一系列战略合作和国际扩张项目。
现在，沃克的团队中还有体育和娱乐界的名人和高管：
2023 年 7 月 11 日，曾在雅虎和美国在线负责技术和媒体的高管大卫宣布加入 Voke，担任首席战略和产品官。 未来他将负责Voke的娱乐媒体布局和市场拓展。
公司的顾问中有获得过5次格莱美奖的流星歌手Marc，负责提供娱乐行业的战略部署咨询。
在体育方面，他拥有超过20年的体育媒体从业经验。 他曾为美国顶级艾美奖获得者杰夫·乔纳斯工作（在他任职期间，乔纳斯是推动公司与 CBS、NBC 和其他主要客户建立重要关系并创造新想法的关键存在），他将自 2023 年 1 月 9 日起担任 Voke 的首席商务官。
···错过一场足球比赛来开启一个商业创意
在 Voke 之前，Jay 和 Uma 共同创立了 3D-4U，率先将 3D 和 VR 技术应用于体育娱乐行业。 之所以创建 3D-4U，是因为他错过了华盛顿主场西雅图海鹰队的橄榄球比赛。
错过比赛后，杰伊这个美式橄榄球的铁杆粉丝认为，如果他能坐在家里戴着 VR 耳机“身临其境”地观看比赛该多好——杰伊当时已经是华盛顿州立大学机械与材料工程专业的学生大学 作为学院的助理教授，他已经对VR技术在装配和工程制造中的应用进行了深入研究，他认定“这就是我找到的想法”。
这就是Voke前身3D-4U的由来——专业背景的技术积累+灵感的迸发。
网站信息显示，3D-4U成立于2023年，总部位于华盛顿普尔曼。 当时，它作为一家媒体技术公司运营，其目的是让球迷和观众体验 2D 和 3D 媒体，提供个人赛事观看、2D 和 3D 媒体互动； with Ricky -4U，一个用户可以观看他们最喜欢的艺术家的音乐会的应用程序； ，一款基于 iOS 的应用程序，可在移动设备上提供个性化的交互式体验。 3D-4U 的技术允许用户定位或关注现场或回放中的任何球员、教练或观众，并使用 App Store 和 Play 上提供的应用程序创建并与家人和朋友分享个性化回放。
网站数据显示，2023年10月14日，3D-4U估值未知的债务融资为75万美元。 同年12月16日，3D-4U与NEC宣布建立战略合作伙伴关系，提供下一代安防产品，加强大型活动安全和公共安全的防护能力。 当时，NEC 被公认为提供高精度视频分析工具的安全市场领导者，合作的目标是扩展 NEC 工具的视频分析能力，以使用 3D-4U 技术生成高清全景视频去。
资料显示，3D-4U提供了高清全景视频拍摄功能，可以实时拼接合并全景图像，这对于安防解决方案非常重要。 多台3D-4U摄像机可以实时同步捕捉不同区域的图像，提供大量的视频数据可用于分析，而不需要安装多台云台摄像机覆盖所有区域。
2023年10月2日，3D-4U在推特上表示已更名为Voke。
···VR直播真假之争：3D与现实
在Jay对VR直播的理解中，他首先提到了360度全景视频。 他表示，虽然360度全景视频在市场上已经存在了很长时间，有2D和3D全景视频技术，但360度全景视频放在头显上并不能算作真正的VR。 True VR强调的是临场感和景深，相机拍摄时要捕捉到3D景深效果。
周杰伦认为，现场赛事的VR必须让摄像头记录下赛场周围的情况，实现观众与环境的互动和沉浸，而不是被动观看。
普通VR视频录制与VR直播的本质区别在于“实时”。 摄像头拍摄的图像需要进行转码，生成VR设备可以观看的模式。 Voke用自己的平台解决了这个问题——平台上的VR制作转码软件可以实时制作VR流媒体并分发。
Voke 依赖于端到端的 VR 平台。 在其直播内容中，不仅有人与内容的互动、内容嵌入社交平台，还有丰富的用户选择，更能满足VR的交互需求。
在制作端，Voke拍摄的内容清晰度高——画质可达6-9k单眼分辨率，画面高度可达1-2k。 目前生产水平比较先进。 同时，由于双眼看到的画面都是高清的，不存在一些VR厂商存在的鱼眼问题，画质呈现的更干净。
对于平台的消费端，Jay认为目前市面上的头盔还没有完全成熟。 虽然它们适用于一些应用，但还不能满足直播的需求。 很多观众没办法戴VR头盔2-3小时看直播。 但是，尽管头显存在诸多缺陷，但这并不是直播 VR 内容最重要的问题。 其实，对于体育赛事、演唱会的直播，最重要的是引导消费者学会寻找自己的视角，操控所看到的内容，从而更好地与赛事、演唱会互动，找到自己想要的内容观看 。
···Voke的核心技术是什么？
Jay认为目前市场的硬件还不成熟，所以Voke增加了一个中间步骤——从手机和PC屏幕观看2D全景视频，这对VR体验也有帮助。
在Voke的平台上，他们选择分两步进行。 用户可以在三星等VR头显上观看，也可以在手机、平板、PC端观看，覆盖更多人群。
Jay 和创始人拥有 23 年的技术经验，团队中的许多人已经在 VR 领域工作了近十年。 据了解，Voke的核心技术包括抓拍后拼接、转码、压缩制作等整个平台流程； 360度3D全景视频快速压缩成4k视频手机端观看技术； 包括社交平台嵌入，还有包括SDK开发包在内的平台交互内容等等——这些核心技术，杰伊团队花了六年时间。
Voke （Voke）是Voke专有的180-360度视频拍摄和创作，高清、无鱼眼失真、实时互动。 Voke 打破了典型的移动像素宽度障碍，支持超过 18,000 像素的分辨率。 也使得拥有自由的视点成为可能，让观看者随意环顾四周，自然而然地看到自己感兴趣的内容。 Voke让用户突破传统的被动观看视频，可以主动控制自己想看的视频部分。
Voke Share (Voke Share) 允许观众创建自己的个性化剪辑，称为 ( )，并在多个社交媒体平台上分享。 Voke 首先在华盛顿州立大学测试了 VR 体验——向球迷直播一场（华盛顿美洲狮队）比赛。
2023年4月16日，Voke申请了多视频观看系统及方法的技术专利：
该装置及方法用于通过选择特定的视角和窗口(缩放)来观看全景图像和视频，同时允许观看者控制传输时间，从而实现暂停、播放、快进、倒带、慢进。或逐帧播放。 此方法可用于存储在观众观看系统上的视频。
对于Voke in VR直播技术的落地，Jay表示分为三个步骤：
第一步是实现实时直播，实现身临其境的体验。 无论是篮球还是橄榄球，都可以获得现场观看的体验。
第二步是在活动现场同步连接多个摄像头，全景体验整个场景，让观众选择视角，无论是在守门员身后还是在场边，甚至可以暂停和切换到另一个摄像机角度。 实现慢动作和回放、快进、画面缩放等。
第三步是社交功能，即用户戴上VR头盔后，可以像在手机上一样观看和分享内容。
此外，Voke 平台的视频中还可以嵌入其他对象（如乐谱和广告）。 这意味着Voke提供的是一个端到端的完整平台解决方案，从整体上提高了歌迷和乐迷的参与度。
在延迟方面，Voke自身的延迟已经控制在半秒以内——和所有直播制作流程一样，直播都有一定的延迟，内容通过CDN传输到观众设备需要20s到30s。
至于传输码率，如果是手机2D观看，Voke提供500kb/s、1M、2M、4M/s这四种码率。 如果在 Gear VR 等 VR 设备上观看，Voke 提供 3m、5m 和 8m/s 三种比特率。
···Voke最大的竞争对手：下一个VR
至于竞争对手，周杰伦认为Voke是唯一的竞争对手。 他表示，他在中国也获得了投资，早期投资者包括华纳及其子公司。 但是在转播NCAA冠军赛的时候，他们选择了Voke。 周杰伦表示，这在一定程度上证明了Voke的内容制作质量更好。
在具体的竞争优势方面，Jay提到了三点：
首先，Voke的直播没有鱼眼镜头的畸变效果，但由于Next VR使用的是鱼眼镜头，画面左右转动时画面会出现畸变，失去3D效果。 Voke 的解决方案保证了 360 度环绕的景深和 3D 效果。
其次，Voke不是只使用一个镜头，而是在拍摄不同的体育赛事时使用不同的镜头，并且会根据不同的赛事调整镜头的使用。 与使用多个 Reds 不同，Voke 使用了多摄像头解决方案。 180°半圆盘有6对12个摄像头，用于拍摄3D影像。
Voke 将平台上不同镜头拍摄的图像拼接在一起，并调整镜头的宽度和视野。 例如，用于足球比赛的更宽镜头，用于篮球和其他比赛的其他类型的镜头等等。 对于足球、橄榄球和棒球比赛，Voke 使用 4 个摄像机位置。 对于篮球等场地较小的赛事，使用 2-3。
对于多机位的拍摄体验，Jay表示，目前在美式橄榄球联赛中，Voke在直播时一直采用四机位拍摄足球比分直播完整500，场边还有两台GoPro拍摄画面——这保证了用户可以多角度进行调整查看透视图。
第三，Voke 认为其商业模式更适合当前的体育行业：Voke 向体育联盟和媒体公司出售技术，让他们将 Voke 的解决方案整合到他们的网站和应用程序中，不像用户需要去专门的网站来了解观看活动。 现在各大联赛各自独立持有各项赛事的版权，Voke的技术授权许可模式相对来说更适合。
第四，Voke更具市场潜力——Voke采用的解决方案不需要等到头盔硬件普及，现在就可以在手机上观看体验。 这项技术也直接卖给了体育联盟和媒体公司，可以直接进入市场。
···投资：英特尔战略投资NBA球队也跟风
2023年3月15日，Voke发布声明称已完成总计1250万美元的A轮融资。 )，以及NBA萨克拉门托国王队等后续的选票。 Voke表示，资金到位后，将用于为更多顶级体育赛事提供VR直播。
在投资Voke之前，英特尔收购了一家以色列3D视频技术公司。 此前一直与英特尔合作足球比分直播完整500，提供3D视频制作和直播视频播放技术。
而在1月份，英特尔CEO布莱恩出席CES体育商业峰会，大喊“体育数字化”口号，将“沉浸式体育”纳入战略规划。
因此，入股Voke，意味着英特尔将其纳入了在体育直播领域的布局。 交流中，周杰伦坦言竞争对手已经获得中方资本投资，Voke也在中国寻找发展机会。
···商业化尝试：聚焦移动端和社交媒体
截至去年秋天，该公司的战略合作伙伴包括 NFL 的杰克逊维尔美洲虎队和 NBA 的萨克拉门托国王队。 两者之间的合作让球迷能够在印度孟买以虚拟现实的方式观看国王队和洛杉矶快船队之间的赛季揭幕战。 Voke的另一合作伙伴，NFL美洲虎队，已授权多个场地给Voke，不仅为球迷提供VR直播体验，还为教练员提供视角灵活的技术分析和指导材料。
对于2023年NBA国王队常规赛揭幕战使用的VR直播，周杰伦提到球队在加州直播，同时将画面传到印度，孟买的观众也看到了比赛。
2023年3月，Voke还与Voke合作直播了NCAA（美国大学篮球联赛）冠军赛，并打造了“疯狂三月”VR游戏直播系列——这场比赛在全美观众人数仅次于超级碗。 第二大直播活动，对于这次直播，杰伦给出了这样一组数据：当时大约有3万观众通过头盔观看，75万通过网页和手机APP观看。 超过300万次点击。
在演唱会直播方面，Voke此前做过的演唱会直播包括瑞奇马丁的演唱会和拉丁天王马克的演唱会。 周杰伦表示，Voke在制作演唱会时，会专门制作一款应用程式，让观众可以观看现场演出。
对于其他应用领域，新闻，Voke 此前曾在 5 月份与哥伦比亚电视台合作过 CBS This 新闻广播。 Jay提到Voke未来会有四场娱乐直播拍摄——包括娱乐直播、时尚盛典、颁奖典礼等。
对于演唱会和体育赛事的直播，杰伦认为，人们对体育直播的需求更强烈，体育赛事是目前最主要的关注点，但未来音乐和娱乐直播将是更大的市场。
对于直播带宽的成本，Jay表示，目前在体育赛事直播中，都是由直播公司承担（可以从CDN商那里拿到好价钱）。 对于现场演唱会，如果IP方想让Voke承担CDN费用，他们也会和CDN提供商合作，然后将这部分费用分摊给每个付费用户。
···核心商业模式：从技术授权到票房分成
对于商业模式，Jay坦言，“目前市场上的VR制作方还没有开始收费，因为消费习惯还没有养成。 一旦观众接受了这种方式，愿意付费，我们很大一部分收入就会来自于观众。 支付。”
现在一场NFL比赛去现场要400元。 如果 NFL 愿意将票价提高 20 美元以提供 VR 体验，我们将获得 1 美元。 把所有的观众加起来，就是一笔不小的数目。 另一个例子是像音乐会这样的场景。 如果大家多出一点钱，我们分50和25美分的VR体验费，加起来是一笔不小的数目。 “
现在，Voke 正在通过技术许可获利，比如将整个解决方案出售给 NBA 收取许可费。 不过，杰伦乐观地估计，“也许明年，我们就可以开始按观看人数收费了。”
对于未来，Jay认为，或许在未来，当个人VR设备普及，人人都可以进行VR直播时，Voke这样专业的VR制作团队存在的意义，应该在于对平台和制作的掌握。以及更高层次内容的合作。 分享，比如社交分享和互动。
他还提到，Voke计划在18个月内将所有平台的软件迁移到云端，并将硬件和软件授权给客户。 届时，客户可以使用云软件制作高清VR视频，消费者也可以参与制作。
对于市场的普及，Jay表示，VR直播内容在中美两国普及还需要几年时间，才能实现收支平衡。 但他强调，Voke 的 VR 内容可以在手机和 PC 上观看，这将是培育未来消费市场的中间步骤——“通过制作 2D 移动和移动体验来培养对 VR 的兴趣，有了消费群体后，我们将才能在VR设备真正普及的时候占据领先地位。”
···结语：VR直播将如何颠覆传统行业
从Jay的介绍和我们与他的交流中，我们可以明显感受到这是一个对技术有着执着追求的创业团队。 Voke虽然成立于2023年，但两位创始人本身就有非常深厚的技术积累。
相较于单一的红龙摄影机组合，Voke会根据不同的拍摄赛事使用不同的镜头，其技术授权和授权模式相对更适合与持有各类赛事版权的联赛和媒体公司合作。 Jay 和 Uma 夫妻团队从一场海鹰主场的失利中迸发出灵感，从 3D-4U 到 Voke，从提供手机和 PC 屏幕的 2D 全景视频观看到各大体育和音乐的 VR 直播事件，一路走来，逐渐成熟。
从其创业历程到对VR直播商业模式的探讨，可以看出VR直播，尤其是沉浸感强、3D效果、多视角切换、无卡顿、多画面的VR直播形式。平台播放，必将对传统广电行业产生重大影响。 带来颠覆性的体验变化。
Voke对商业模式的探索值得借鉴。 目前的探索路线只是一个两步过程：
1、早期以技术服务商的形式出现。 核心技术和整个直播解决方案是它的壁垒。
2、后期应用火爆后，希望通过票房分成获得收入。
前期面临规模问题，但技术门槛很好； 后期的想法是否可行，取决于它在娱乐公司的议价能力有多大。 有了壁垒的存在，接受娱乐圈巨头的投资也不是没有可能。 毕竟，还有那么多中国土护城河等着把买手伸向海外的科技公司。
PS Smart （公众号：）近期解密了VR领域各个细分领域的几家巨头公司，比如擅长直播的Jaunt（回复关键词“Jaunt”查看《用24镜头拍VR大片》 ！来自世界底层最强VR内容创业公司Jaunt”），最好的直播过美国总统大选的VR直播公司（回复关键词“”看“如何直播美国总统大选”和科比·布莱恩特的谢幕？”）。
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