依靠各种体育营销活动，马特西茨成功将红牛饮料推向全球120多个国家和地区的市场，但他极力避免成为媒体关注的焦点。
11月一个寒冷的夜晚，一名身着黑色西装的女警卫站在红牛庆祝晚宴举办地——钢化玻璃制成的圆顶建筑7号楼门口，灯火通明。 她手里拿着受邀嘉宾名单，仔细打量着每一位进出的贵宾。 这次在萨尔茨堡机场举行的联合庆典，能够参加的只有一小部分人，但即使是“一小部分”，也有千余人。
这场晚会的主角是新晋F1世界冠军维特尔（ ）。 在阿布扎比大奖赛上，23岁的维特尔成为有史以来最年轻的F1世界冠军。 现在他回来了，虽然是来自德国黑森州，而不是红牛的故乡奥地利。 从11岁开始，红牛就赞助了维特尔的所有比赛，如今更是帮助他获得了最年轻的F1冠军头衔，所以维特尔凯旋的第一站就是红牛的故乡。 当维特尔一出现，顿时变成了一片红色的海洋。 新晋世界冠军高举冠军奖杯，缓缓穿过人群，享受着英雄般的待遇。 随后，他坐在了主持人的旁边，旁边坐着尼基劳达、格哈德博格等F1传奇人物。
在一个半小时的活动中，维特尔说出的每一句话几乎都赢得了热烈的掌声。 下面坐的观众大多是红牛员工和红牛赞助的其他领域的运动员。 最后红牛车队是哪个国家的，他谦虚地说：“我还有很多东西要学，我不想被胜利冲昏了头脑。”
从某种意义上说，维特尔的胜利是红牛体育营销策略的胜利。 红牛创始人迪特里希·马泰茨 ( ) 也极力倡导这一理念。
在过去的 20 年里红牛车队是哪个国家的，没有其他赞助商能够像红牛这样在体育界扩张得如此之快。 迄今为止，它已经在全球赞助了100多项运动项目，如今赞助的运动员多达456人，涵盖滑雪、越野、沙滩排球、冰球、足球、F1等。此外，红牛、热衷于赞助极限运动，还发明了一些运动项目，比如激动人心的红牛特技飞行比赛，目的是用飞翔营造壮观的画面，让每个人都能感受到勇敢的态度和青春的活力。
如今，红牛每年在体育赞助上的支出为 5 亿美元，仅略低于耐克、阿迪达斯和可口可乐。 而且，红牛并不满足于沉浸在成功的荣耀和光环中，它总是想创造更多的成功，被大家所熟知。 创造需求 福煦（am See）是奥地利萨尔茨堡附近的一个小镇，是红牛的总部所在地。 这个只有1500人的小镇只有一家银行、一家药店和一家面包店。 红牛全球总部位于村口，犹如飞碟降落在奥地利的村庄。 经过多年的发展，原来的白色小写字楼周围已经被许多拱形和圆形的高大玻璃建筑所包围。 红牛在全球共有 6900 名员工，总部只有 500 名。 在这里连总部的味道都感受不到。 没有路标、标识等标识。 透过办公室的窗户，你看到的可能只是一些红白相间的冰箱。
这时，站在门口的女人会向你道歉，说这里没有人可以和你说话——这是Matt 的规矩，他一个月只来这里两次。
66 岁的马特·希茨 (Matt ) 是个高个子，脸上洋溢着得意洋洋的微笑。 平日里，他很少接受采访，只和几个熟悉的记者聊天，并让他们称自己为“滴滴”。 当然，这些记者都是奥地利人。 其他试图采访他的记者不得不无奈地等待电子邮件回复。 长期以来，马特·希茨一直避免成为媒体关注的焦点。 首先，他不喜欢它，其次，他不想用它来分散公众对红牛品牌的注意力。
80年代初，Matt 在香港偶然发现泰国人发明的功能性饮料，断定这可能是他通往成功之路的突破口。 1985年买下该产品的配方和商标权，在奥地利创立红牛。 但是，当马特·希茨 (Matt ) 于 1987 年将红牛能量饮料投放市场时，需求不佳，因此他不得不着手研制一些。 这是他的强项。 在创立红牛之前，马特·希茨是一家牙膏公司的营销总监，熟悉广告业务。
Matt 没有照搬其他产品的广告方式，而是设计了一个聪明的策略。 当第一罐红牛上架时，电视上正在播放法拉利 F1 车手格哈德·伯格 ( ) 的照片。 Matt 的朋友 被拍到在巴西海滩慢跑，喝着红牛。 广告播出后的第二天，红牛的销量开始飙升。
从那时起，Matt 就开始了与体育相关的多元营销策略。 他不仅经营电视广告，还催生了许多其他形式的媒体制作，例如关于足球、赛车、名人八卦和生活方式的印刷杂志。 为了开拓国外市场，红牛还在靠近奥地利的匈牙利和瑞士经营手机和电话业务。总之，马特·希茨一旦有新想法，就会固执己见
执行到底。
现在，红牛每年可以销售40亿罐能量饮料，营业额达43亿美元。 这个数字意味着，红牛不仅可以赞助两支F1车队，还可以涉足奥地利萨尔茨堡、德国莱比锡、巴西圣保罗和美国纽约的四家足球俱乐部。
赞助新思维
Matt 从没想过自己只是赞助商。 一般情况下，赞助商只是提供资金支持，几乎没有话语权，赞助结束后其影响力也会立即消失。 红牛是不同的。 到时，各家具乐部都将更名或重组，原有的管理层也将更换。 红牛最终会成为它的主人。
六年前，当马特·西茨从福特手中买下 F1 车队时，他面临的是一团糟。 他彻底改革了车队的管理，大量聘请了新设计师，引进了有前途的新车手，并迅速扭转了局面。 他还买下了米纳尔迪车队，改名为红牛二队，作为他的第二梯队，也就是红牛二队。 现任新世界冠军维特尔是2023赛季从红牛二队提拔上来的。
美国是红牛能量饮料最重要的市场之一，但F1在美国并不流行，于是马特·希茨灵机一动，将目光投向了足球。 2023 年初，红牛队接管了纽约足球队，这一举动乍一看似乎是多余的——洋基棒球队、游骑兵队曲棍球、尼克斯篮球队等在纽约。 没有市场和竞争力，它就像一个多余的配件。
然而，红牛发展了一种新理念：快节奏足球，球队引进了很多年轻球员，采取了前所未有的稳健发展战略。 球队也搬到了新泽西州哈德逊河一侧的红牛竞技场。 这座耗资 2 亿美元的新体育场可容纳 25,000 名观众，门票价格为 25 美元——远低于美国的其他赛事。 几周后，红牛竞技场人满为患，他们可以挤到草坪上近距离观看法国球星蒂埃里·亨利的任意球。 场地没有像其他体育场那样的 10 码警戒线。
当然，这一盛会的出现不能完全归功于红牛。 足球在美国的前景大为改观：许多移民喜欢上了这项运动，美国队在南非世界杯上的表现又掀起了一股足球热潮。 足球正成为成千上万纽约人最喜爱的爱好。 红牛的到来恰好迎合了这一趋势。
尽管在美国一帆风顺，但红牛在其他国家的足球扩张过程中也遇到了一些麻烦。 例如，在邻国德国，必须遵守足球俱乐部名称不能包含赞助商名称的规定。 但红牛有自己的解决方法。 将其支持的一支五级联赛球队更名为“RB ”，简称“RB莱比锡”。 “红牛”的缩写。 目前，在红牛大量资金的注入下，RB莱比锡正在朝着德甲目标迈进。
事实上，当像红牛这样的赞助商不再满足于简单的注入资金，而是开始管理球员和整个俱乐部，任免俱乐部主席和主教练，甚至根据需要建造球场时，俱乐部自身的影响力正在逐渐消失。 向上。
红牛一代
眼下，像维特尔这样的新一代运动员已经诞生，我们可以称之为“红牛一代”，自恋、激情、奔放、狠辣是他们的标签。 红牛的运动员一般都长得很好看，但很少坚持那种普遍的原则——除了他们自己的原则。
加州单板滑雪运动员肖恩怀特是红牛一代的代表。 在签约红牛之前，怀特是一名乖巧的运动员，但自从接受了红牛的赞助之后，怀特本人乃至整个滑雪运动都发生了翻天覆地的变化。
过去，即使是专业的单板滑雪者，也是两个人共享一条训练管道。 他们互相看表演，互相鼓励，晚上一起参加PARTY，总是成对出入。 一些滑雪者回忆说，一些最成功的单板滑雪者现在不愿意接受这项过去主要在朋友之间进行的运动的传统。
24 岁的怀特每年的广告收入高达 1000 万美元，这还不包括他的锦标赛奖金。 他不想与其他运动员分享他的训练流程，也不想让其他人看到他的训练内容。 一些业内消息人士说，那是红牛的想法，他们说怀特现在是一种特殊的滑雪板手，“红白牛”——一个有着红头发的苍白超级巨星。
红牛斥资50万美元，为怀特提供了落基山脉的专用私人训练通道。 怀特乘坐私人直升机上下山。 他有一个专门的团队“X Team”，不再和他以前的朋友一起吃饭。 旅行，他甚至有自己的贴身保镖、经理和厨师。
小白的一生就是一个字：爽。 温哥华冬奥会前一天，怀特在科罗拉多州阿斯彭一间小屋的沙发上对媒体发表讲话。 应他的要求，采访现场没有官员和35岁以上人员。 取而代之的是几罐红牛饮料、嘈杂的音乐和一群穿着短裙的年轻女孩。 当时，海地地震已经造成20万人死亡，但怀特激动地说：“哦，是的，我听说海地发生了一些事情。”
为此责怪白牛或红牛公平吗？ 毕竟，他们都是赢家，红牛已经竭尽全力帮助运动员。
只要看看红牛的标语——“给你翅膀”，给你一脚——仅此而已。
寻找下一个维特尔
面无表情的赫尔穆特·马尔科现年 67 岁，是红牛车队的三名高级体育顾问之一，这支英格兰车队有 550 人，是红牛帝国的一部分，“奥地利（红牛总部）决定一切。” 马尔科说。
当然，马尔科并非无能为力。 他可以决定红牛将重点关注哪些最有前途的赛车手。 他可以开始红牛赛车手的职业生涯，也可以通过冻结资金的方式结束他们的比赛。 这些才华横溢的赛车手可以获得红牛提供的赛车和资金支持，以及赛车运动中心的健身器材，理疗师和医生提供的良好医疗保健服务，甚至营养顾问和心理学家都会为他们提供必要的支持。 红牛这样做的目的是教会年轻的赛车手如何处理他们的工作并完善他们的赛车技能。 但是车手也要学会照顾自己，路费和生活费自己承担，红牛不承担。
现在，红牛正在努力寻找下一个维特尔。 毕竟，没有人知道维特尔还能保持世界第一的宝座多久，也没有人知道他与红牛的合同会不会在一两年内到期。 红牛帝国彰显实力的最好标志，就是通过资金赞助，帮助越来越多的年轻人赢得世界冠军，维护企业的长远形象。
在萨尔茨堡和英格兰车队总部短暂停留后，维特尔飞回阿布扎比测试轮胎，没有更多时间分享这位最年轻的 F1 世界冠军的喜悦。
在阿布扎比，维特尔在一家商场与赞助商进行了会谈。 事先，两名门卫仔细检查了维特尔的照片，以便他们识别新的 F1 冠军。 商场刚刚开业，空无一人，散发着清洁产品的气味。 那天商店门前站着一群人：一位摄影师，一位公关人员，还有一对痴迷于赛车的牙医。 他们戴着法拉利帽子和衬衫，非常开心。
这是 16 名 F1 车手和记者的独家活动，维特尔与获胜者进行了桌上足球比赛。 媒体拍照时，他的眼睛看起来需要喝几罐红牛才能睁开眼睛，疲惫的脸出现在各大媒体的报道中。
活动期间，维特尔接过话筒表示“很自豪”也“很累”。 赛季又长又累，最近几天忙得“累死”了，现在只想睡觉。 这听起来不太像赛车运动，更像是在赛场上进行自我放松训练。
活动结束后，维特尔经过一处训练场时再次被媒体围观，祝贺和同样的问题纷至沓来，甚至达到了极限。 他只想回家。 “我想与我的家人和朋友分享我的时间。在那个世界上，没有赛车，也没有赛道。” 当然，那个世界不会有赞助商来指挥他应该做什么。
红牛产地
红牛最初是1966年由泰国商人徐树标在曼谷创立的功能性饮料品牌，1985年马特施茨买下产品配方和商标权，1986年在奥地利成立红牛公司，1987年红牛饮料正式上市。在奥地利推出，并于2023年首次出口到奥地利以外的国家匈牙利。 之后，依靠体育营销，红牛的市场迅速扩大到
全球120多个国家和地区。
红牛的体育帝国
（冒险运动）
（以世界各地的异国情调体育为特色的电视节目）
（飞机运动）
红牛飞行比赛
球类（球类运动）
（纽约红牛足球队）
（德国RB莱比锡队）
FC Red Bull（奥地利）
自行车（自行车运动）
BMX（BMX小轮车）
（山地自行车）
红牛
The（赛车家庭电视剧，全12集）
马达
红牛 (Rally Red Bull )
1 (F1 红牛二队)
红牛二队 (F1 红牛二队)
达喀尔拉力赛
滑冰
Manny Mania（极限滑板节）
水（水上运动）
（冲浪）
（教授水上运动的电视节目）
（冬季运动）
（滑雪）
（滑雪板）
红牛（太空潜水）
