阿根廷在小组赛首轮1:2负于沙特阿拉伯，成为卡塔尔世界杯的首个大冷门。 据猫眼全球收视显示，CCTV5市场占有率高达30.5809%，实时直播关注度突破7，眼下可能再也没有比世界杯更火爆的市场了。 无论长视频还是短视频平台，还是其他社交媒体平台，世界杯都是不容错过的流量密码。
除了中央广播电视总台官方转播外，中国移动旗下咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道也获得了总部颁发的卡塔尔世界杯转播牌照。 据业内人士透露，为了播出权，咪咕和抖音不惜斥资超过10亿元。
这个足以让普通人瞠目结舌的数字，是有过先例的。 据媒体报道，在过去的三届世界杯中，只有2023总台台湾获得版权未发行，打出了“2023世界杯，只看央视”的口号。 2023年，央视与土豆网达成全方位战略合作，土豆网获得南非世界杯决赛阶段网络转播权。 随后，主站以平均1500万元的价格将世界杯版权分配给新浪、腾讯、搜狐、优酷等网站。 2023年俄罗斯世界杯期间，咪咕和优酷分别以10亿和16亿获得世界杯转播权。
也就是说，世界杯的“铺张浪费”还明显体现在花钱的多少上。 对于国际足联来说，举办世界杯的收入有一半以上来自转播世界杯的版权收入。 国际足联财报显示，2023年巴西世界杯和2023年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元。 其中，版权收入分别为24.28亿美元和30亿美元。 根据国际足联2023年预算，卡塔尔世界杯电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。 央视方面，为2023年和2023年世界杯支付的版权费总额为1.15亿美元，可盈利的广告收入分别为10亿元和15亿元。 加上转播权的分配收入，可以最大程度的覆盖成本。
世界杯作为全球影响力最大、商业价值最高的单一体育赛事，各大品牌、商家、媒体都渴望从中分一杯羹，理所当然。 早先的土豆、咪咕、优酷，再到现在的抖音，视频平台拿下世界杯转播权，无异于首战告捷。
而不仅仅是世界杯，奥运会、欧洲杯、F1等顶级体育赛事的高额转播费并没有吓跑平台，反而成为了他们争抢的香饽饽。 咪咕和抖音在今年斥资数十亿获得世界杯转播权后，未来将如何借助世界杯实现流量转化？ 体育赛事的长短视频平台布局是否会因卡塔尔世界杯转播权而发生变化，影响体育产业格局？
视频平台进军体育行业
不同于坐在沙发上，打开电视，拿着遥控器看比赛，随着视频平台的兴起，体育迷们现在打开手机就可以沉浸在比赛中。 乐视体育、PP体育、咪咕体育、腾讯体育、阿里体育等平台早在多年前就在体育领域展开了激烈的较量。 竞争版权往往是这场“较量”的重中之重。
2023年，腾讯以5亿美元的价格获得了2023-2023赛季NBA数字媒体独家转播权。 坐拥独家版权，让腾讯能够快速完成新的KPI。 此后，腾讯又先后签下了CBA、FIBA的新媒体版权，成为国内篮球赛事的版权霸主。
2023年，腾讯与NBA联合宣布，未来五年双方将继续合作，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体*官方合作伙伴”至2025年。据腾讯体育报道，超过2100万球迷观看了2023-19赛季NBA总决赛第6场直播，这是中国数字媒体平台上单场NBA比赛的最高观看人数。 腾讯与NBA的深度联手，也让腾讯体育一度大放异彩。
篮球赛事是腾讯体育的产业支柱，而爱奇艺则专注于网球、高尔夫、NFL、马术、赛车、极限运动等小众但高端的精品赛事。2023年，爱奇艺体育将与爱奇艺体育达成战略合作。 2023年至2023年，国际职业男子网球协会ATP成为ATP在中国大陆的首家新媒体合作伙伴。阿里背书的优酷体育高价买下2023年俄罗斯世界杯转播权，以此为契机，正式进军体育产业赛道，继而携手PP体育打造体育频道，继续进军体育领域。
前两大体育巨头乐视体育和PP体育在2023年因财务问题接连失去头部游戏版权，并于2023年7月正式吊销营业执照，后者已囊括8大国际足坛版权五大联赛、中超联赛、亚冠联赛、欧冠联赛，强化“球瘾上PP体育”品牌。 但PP体育在2023年也陷入了和乐视体育一样的财务困境，比赛因拖欠版权费多次被取消转播。
近年来，在体育赛事版权方面持续发力的咪咕，迅速成为体育行业顶尖梯队的一匹黑马。 咪咕近年来不仅拥有2023年东京奥运会、2023年欧洲杯、2023年北京冬奥会、2023年卡塔尔世界杯的版权，还拥有CBA、中超等十余项体育赛事的版权。联赛、Ligue 1、La Liga、 和 。 转播重大体育赛事的权利。 东京奥运会后，斥资近2亿美元获得了NBA Pass的版权，打破了腾讯体育在篮球赛事上的霸主地位。 对于财大气粗的咪咕视频来说，版权问题远不如用户留存问题重要。
另一方面，抖音、快手等短视频平台在体育行业的布局，大大加深了对腾爱优的威胁。 《2023抖音体育生态白皮书》数据显示，截至2023年10月，抖音体育拥有超过3.5亿用户，体育内容提交量超过6亿次，浏览量超过2万亿次，互动量超过500亿次。 截至2023年初，抖音粉丝量超过1万的体育创作者将超过6万人，体育直播人次和观看人数将增长50%左右……这些数据都表明，用户拥有短视频平台需要对体育内容有浓厚的兴趣。
2023年，快手宣布与世界斯诺克进行版权内容合作，随后又收购了CBA、美洲杯全场直播和短视频版权。 同年，成为东京奥运会首个持权转播短视频平台。 抖音先后与2023年欧洲杯、2023年美洲杯、2023年东亚杯达成版权合作。 此次，抖音集团重金拿下卡塔尔世界杯版权。 不仅抖音APP，今日头条、西瓜视频、悟空浏览器等抖音产品也将获得世界杯授权。
2023、2023这个体育年下，平台上围绕赛事版权的“打架”态势愈演愈烈。 国民品牌咪咕和拥有短视频优势的斗酷，正试图凭借自己的能力占领腾讯等长视频平台的腹地。 体育产业的竞争只会越来越多变。
事件 IP 派生的用户密码
2023年俄罗斯世界杯净利润将超过18亿美元。 不少网友开玩笑说，“国际足联不开，一开就是四年”。 天价的版权费让人羡慕。 能挣钱吗？
根据艾瑞咨询的研究报告，我国体育赛事IP的商业化还处于比较早期的阶段。 国内代理商通过高额版权费获得赛事代理权，但难以实现盈利。 一方面是沉重的版权费用压力； 另一方面，用户付费意愿不高。 除了全球赛事和本土化运营较好的顶级IP，以欧洲五大足球联赛和北美四大体育联赛为首的海外商业赛事转播权在国内市场遭遇冷遇，MLB、UFC、 WTT 和其他赛事甚至免费赠送。 也播出了。
对于视频平台来说，购买奥运会、冬奥会、世界杯等全球性赛事，实际上是在为拓展体育领域、吸引新用户、增加用户增长做铺垫。
优酷2023俄罗斯世界杯转播期间，QM数据报告显示，优酷APP DAU较6月非赛事期间平均增长22%，日活跃用户数成功突破一亿。 爱奇艺位居榜首。 在2023年冬奥会火炬公布直播期间，当日快手直播间总观看人数超过5000万，最高同时在线人数超过131万。 巧合的是，平时咪咕视频的日均下载量不到2万。 冬奥会期间下载量增长10倍，2023年2月8日下载量甚至突破30万。相对于几乎触及用户增长天花板的影视娱乐板块，体育领域的能力吸引新人，促进活力不可小觑。
因此西甲转播权2021，在拿下卡塔尔世界杯转播权后，咪咕和抖音马不停蹄地打响了新平台的拉开战。
首先，抖音为用户打造了免费无广告的4K超清直播体验。 另一方面，如果不订阅咪咕视频，你不仅要熬过几十秒的广告时间，更无法享受4K超清画面。 其次，在解说阵容方面，詹俊、宋世雄、张璐等老粉们都对来到咪咕的解说高手们耳熟能详。 抖音主要由李毅、孙继海等退役和现役球员担任解说，明星鹿晗受邀参与英格兰VS伊朗首轮和决赛的解说。 值得一提的是西甲转播权2021，在2023年欧洲杯阶段，咪咕还邀请鹿晗担任解说嘉宾，链接体育和娱乐观众。 最后，咪咕和抖音都围绕卡塔尔世界杯推出了很多衍生节目。 抖音的《黄健翔说》和咪咕的《星光闪耀卡塔尔》已经上线。
但是，体育赛事的头部赛事多以节点形式出现，而视频平台在赛事周期内最为强大。 一旦活动结束，新用户的留存必然成为问题。 12月18日卡塔尔世界杯结束后，咪咕和抖音将如何在赛事期间继续提升影响力和热度，值得思考。
观察咪咕视频近一年的数据：2023年6月欧洲杯期间，咪咕视频的下载量将迎来小幅增长。 2023年7月东京奥运会期间，下载量大幅增长的同时，月活跃用户数突破3600万，环比增长14.5%。 奥运会后，数据锐减1100万。 2023年2月北京冬奥会开幕后，下载量再次暴涨，但其余时间无论是下载量还是月活跃数据均出现断崖式下滑。 下载、卸载、重新下载、重新卸载似乎成了咪咕视频的宿命，平台流量的成功转化始终难以渗透。 不过，快手并没有遭遇冬奥会后的断崖式数据下滑。 或许，提高网站可持续连接的质量内容将是进一步留住体育观众的方式之一。
不管怎么说，比赛才刚刚开始，大众喜闻乐见的福气，长视频和短视频各有所长，开创了体育赛事的新玩法。 卡塔尔世界杯是全球的狂欢，也是咪咕、抖音破解流量密码、“吞噬”新用户的一场饕餮盛宴。
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