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体育大业记者
距离卡塔尔世界杯开幕还有不到一年的时间。
北京时间11月27日凌晨，世界杯预选赛附加赛抽签结果揭晓。 在欧洲附加赛中，意大利和葡萄牙被分在了同一个小组。 半决赛意大利对阵北马其顿，半决赛葡萄牙对阵土耳其。 双方的胜者将在附加赛决赛中相遇，争夺前往卡塔尔的门票。 意大利和葡萄牙之一将遗憾错过世界杯。
国足的处境也变得更糟了。 在洲际附加赛抽签中，亚洲队战平南美队，中北美队战平大洋洲队。 这意味着，国足即便成功拿到B组第三名，也将先与A组第三名进行生死战，然后再迎战进入洲际比赛的南美对手——关闭。
抽签前，理论上晋级概率不到万分之一的国足，在出战卡塔尔的希望上再次下滑。 除了国足之外2022卡塔尔世界杯32强名单，可能小组第三的日本、澳大利亚和阿联酋也对抽签结果感到焦虑。
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目前，来自东道主卡塔尔、巴西、阿根廷、比利时、克罗地亚、丹麦、英格兰、法国、德国、荷兰、塞尔维亚、西班牙、瑞士的13支球队已经提前拿到了前往卡塔尔的门票。
不管国足能否最终出现在世界杯赛场上，随着各支球队晋级带来的热情，卡塔尔世界杯真的离我们越来越近了。
卡塔尔世界杯可能会创造世界杯历史上的一系列记录。
2010年12月，国际足联主席塞普·布拉特在苏黎世会展中心正式宣布卡塔尔获得2022年世界杯举办权。 这将是世界杯第二次在亚洲举办，也是世界杯首次来到中东。
为了迎接世界杯的到来，国土面积不大的卡塔尔在多哈周边30公里半径范围内兴建和改造了8座体育场馆。 2010年以来，卡塔尔在场馆、周边设施、宣传等方面投入了数千亿美元。 西方媒体有不同的估计和统计口径，有的说1300亿美元，有的说2200亿美元。
但可以肯定的是，卡塔尔世界杯投入之大，堪称史上之最！ 以前没有，以后也不会。 相比之下，南非世界杯的投资约为36亿美元，巴西世界杯的投资约为150亿美元，俄罗斯世界杯的投资约为116亿美元。都比不上卡塔尔世界杯的零头。
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今年10月，卡塔尔官方宣布贝克汉姆将代言卡塔尔世界杯，合同长达10年1.5亿英镑。 这个数字甚至超过了大多数顶级现役球员的年薪。
卡塔尔财团旗下的巴黎圣日耳曼在今夏签下了梅西、拉莫斯、多纳鲁马、维纳尔杜姆、阿什拉夫等巨星，同样花费不菲。 再加上内马尔、姆巴佩等人，巴黎人的阵容身价已经进入欧洲第一梯队。 主要目的之一也是为卡塔尔世界杯造势。
在国家规划方面，卡塔尔希望借助体育和文化来完成经济转型。 为了成功举办2022年世界杯，卡塔尔可谓举国之力，其所创造的影响力也震动了世界足坛。 然而，围绕卡塔尔世界杯的争议仍在继续。
首先是赛程引起的不满。 由于卡塔尔夏季酷热难耐，2022年世界杯将于2022年11月21日至12月18日举行。虽然已经公布2022卡塔尔世界杯32强名单，但这与全球几乎所有俱乐部联赛和杯赛的惯例时间相冲突。
作为参考，11月11日，英超联赛公布了下赛季的赛程安排。 22/23赛季的英超联赛将于8月6日开赛，11月12日至13日的第16轮比赛结束后，英超联赛将让位于卡塔尔世界杯。 一个多月的时间。 欧洲其他联赛的安排也将基本相同。 虽然经过长期沟通，主流联赛已经接受为世界杯让路，但对原有商业计划和球迷习惯的影响，还是让一些人反对卡塔尔世界杯。
此外，欧洲主流国家在足球方面与卡塔尔的价值观差异也是影响因素之一。 例如，近期欧洲媒体频频报道卡塔尔世界杯场馆建设出现“人权问题”，英国机构已进行相关调查并予以公布。 丹麦随即宣布抵制卡塔尔世界杯。 在日前结束的拜仁股东大会上，也曾讨论过是否终止卡塔尔航空的赞助合同，但最终无疾而终。
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卡塔尔航空赞助拜仁
不过，虽然不时有反对的声音，但欧洲主流社会和大多数人还是选择接受卡塔尔人挥舞的钞票，“因为他们真的给的太多了”。
虽然明年的卡塔尔世界杯赛程与以往有所不同，但“好在”在举办年份方面还是可以确定的。
据欧洲媒体估计，一旦世界杯改制为每两年举办一次，每年将给欧足联的赛事和欧洲各大联赛造成超过80亿欧元的损失。 比赛赛程缩短、比赛场次减少、比赛时间改变等因素将从比赛日收入、电视转播收入、商业赞助收入等方面影响欧洲赛事的收入。
此外，更频繁的比赛可能会使球员受伤更常见。 拥有世界上最顶级球员的欧洲俱乐部受到的影响最大。
按照计划，2022年卡塔尔世界杯也将是历史上最后一届有32强参赛的世界杯。 国际足联已经确认，2026年美加墨世界杯计划扩军至48支球队。 在国际足联的规划中，世界杯将重组为48支球队，这也将带来赛事收入的大幅增长。
2018年俄罗斯世界杯，中国观众惊讶地发现“中国没有缺席”——俄罗斯世界杯近一半的赞助商来自中国。
国际足联世界杯的赞助商分为三个级别：国际足联全球合作伙伴、世界杯全球赞助商和世界杯区域赞助商。
虽然成为世界杯赞助商往往需要支付数亿元的赞助费，但从品牌营销的角度来看，其逻辑很好理解。 扩大品牌的区域/全球影响力一直都是代价高昂的。 据调查，一个品牌的全球影响力每提高1%，其广告费用约为2000万美元。 与传统渠道相比，大型体育赛事的营销效果往往对品牌更有效。
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大型赛事一直是品牌营销不可多得的优质平台，而像以往世界杯这样历时较长的赛事更是宝贵的头部资源。 英利赞助了2010年南非世界杯，成为首家赞助世界杯的中国企业。 随后，英利继续赞助2014年巴西世界杯。
国际足联官方网站上显示的当前赞助商名单
然而连续两个赛季的赛会制，即便是国内最大的IP中超联赛，也如履薄冰。 不仅联赛持续停摆，主客场重启遥遥无期，赛程更是频频变动。 大多数团队都经历过运营危机，商业价值一落千丈。
国内竞技IP的没落，迫使国内观众转移视线，将14亿人口的大市场拱手让给国际竞技IP。
国内比赛失去势均力敌，再加上又赶上疫情的影响，出国旅游难上加难。 顶级赛事的IP越来越稀缺和昂贵。 前不久，英超联赛的版权在美国市场创下了6年27亿美元的天价纪录，就是佐证之一。 更昂贵的版权和更高的曝光率也意味着赞助价值的增加。
在这样的情况下，卡塔尔世界杯对于中国企业来说，或许比以往更有价值。
这不仅是因为特殊年份卡塔尔世界杯的稀缺性，更是因为它自身的特殊性——围绕着它的争议和话题，围绕着它的天价代言，围绕着它搅动世界足坛的力量，围绕着它的存在。崭新的场馆和配套的基础设施建设正在重塑世界对海湾国家的印象。
卡塔尔世界杯未来可能很难复制。
