2018年8月6日，爱奇艺与当代名城旗下新影体育传媒联合宣布，双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新独立公司将积极打造超级在线体育平台合并后的爱奇艺体育平台，包括：新影体育旗下的新影体育App、爱奇艺体育频道、新影体育App和新影体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。
全新升级的平台将在直播内容、用户体验、会员服务等方面带来高质量的提升。 8月起，爱奇艺体育平台将收录足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事，包括英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等优质版权内容。 爱奇艺网球会员、新影体育原有的会员体系也将开放成为爱奇艺体育会员。 爱奇艺体育会员专属内容，不仅包括欧国联、联赛杯、英冠、高尔夫等直播内容，还将新增英超、网球、高尔夫等专属场次。 会员每月领取单场比赛观看券，可同时观看英超付费直播和网球付费直播。 同时，爱奇艺在广告营销方式创新和商业模式升级等方面创造性地引领了中国娱乐市场。 随着英超联赛、欧洲国家联赛等优质体育视频内容的加入，将带来更加多元化的体育营销场景，进一步释放爱奇艺体育平台的广告变现潜力。
新影体育成立于2010年，是国内领先的体育内容营销商、全媒体体育文化传播服务商、体育版权发行商。 新影体育自成立以来新英体育直播在线观看，积极拓展建立全媒体传播平台，包括互联网（新影网新影体育APP）、开路电视（电视网）、数字付费电视（新视界付费电视频道）、IPTV、 OTT等媒体传播平台。 新影体育自成立以来，不断探索媒体融合与转型，深入挖掘体育赛事的品牌与商业价值，成功实现体育赛事的商业变现路径。 2013年，新影体育首次在中国大陆推出体育付费收看模式，为中国大陆球迷提供最优质的英超观赛体验，是中超球迷首选的观看平台。
作为中国领先的创新网络娱乐服务商，爱奇艺成立8年来，已成长为广受用户、内容合作伙伴和广告商认可的知名品牌，重新定义了中国网络娱乐产业。 爱奇艺体育频道自2012年8月开播以来，始终坚持以打造高端品质赛事为核心战略，与高尔夫、网球、格斗、极限运动等重大体育赛事达成战略合作，积累了丰富的赛事资源和运营经验，得到了行业和优质用户的广泛认可。 作为国内最大的综合视频服务平台，爱奇艺在网剧、网络电影、网络综艺的成功尝试后，于2017年正式收录了以网球赛事为代表的体育内容领域的头部内容。 该体系全面确立了中国视频内容付费的发展方向。
新影体育总裁、新爱体育CEO于凌霄表示：“爱奇艺是中国市场领先的互联网视频上市平台，品牌风格高雅，深受中国互联网用户喜爱。爱奇艺上亿用户爱奇艺平台拥有大量体育视频直播的潜在用户，新影体育深耕垂直体育付费领域多年，积累了丰富的版权运营经验和深入的用户行为洞察。新爱体育CEO，未来将带领团队充分发挥爱奇艺和新影体育的资源优势，深耕体育消费市场，为用户带来更高品质的体育内容和服务，创造更好的体育对于广告主而言，品效合一的广阔营销场景新英体育直播在线观看，为中国体育付费观看商业模式的发展增添了更强劲的动力。”
爱奇艺首席内容官王晓晖表示：“当前，中国体育产业进入高速发展期，在全球范围内呈现出与娱乐产业融合的趋势。有了新影体育这样的战略合作伙伴双方拥有优质的版权资源和专业的运营经验，通过优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务的全方位整合，打造超级在线体育平台，也奠定了良好的基础未来继续增加对体育的投资。”
